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廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)(編輯修改稿)

2025-09-11 21:16 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】 ” +“有趣的結(jié)尾 ” ，令我每次都忍不住把它看完，當(dāng)然，我對冰紅茶的好感并沒有因此而提升，至于別人是否和我一樣，那就不得而知了。其實(shí) ，這些正是 “ 明星效應(yīng) ” 的大缺點(diǎn)：明星的光彩掩蓋了產(chǎn)品的風(fēng)采！而像 “ 斯達(dá)舒 ” 這種胃藥的廣告在美觀方面雖不及可樂廣告，但效果卻是極佳！由于 “ 斯達(dá)舒 ” 與 “ 四大叔 ” 是諧音，廣告中也抓住這一點(diǎn)借機(jī)發(fā)揮，是 “ 斯達(dá)舒 ” 給人們留下了深刻的印象。新近還有一種新的小食品 —“清嘴含片 ” ,亦是在廣告中借用了其諧音 “ 親嘴 ” 而大紅大紫，只是因?yàn)閮r(jià)格過高而無法被大多人所接受。由上可見，電視中所播放的廣告，重點(diǎn)應(yīng)該放在情節(jié)上，當(dāng)然，人們的口味是越來越 “ 刁 ” ，這就要求廣告設(shè)計(jì)者們更加勤快，思路更加靈活。一味的追求明星效應(yīng)是廣告設(shè)計(jì)的大誤區(qū) 。只有通過一線先進(jìn)科技技術(shù)來制造特別效果，或是設(shè)計(jì)奇妙，有新意、有創(chuàng)意的情節(jié)來吸引大家的目光，而這目光絕對不能引到明星身上去！當(dāng)然也不能一味的把重點(diǎn)放在廣告的美觀上，別忘了廣告的初衷是介紹商品。只有這樣上家才能真正把握好這短短的幾分鐘，甚至幾十秒的時(shí)間，把自己的產(chǎn)品的介紹出去，是產(chǎn)品形象 “ 滲 ” 入人心，已達(dá)到宣傳效果。如果說把電視廣告比作務(wù)實(shí)的男人，那么，平面廣告就應(yīng)當(dāng)是精巧的女人，這樣的電視，平面廣告才是成功的。倘若電視廣告精巧、美觀，而平面廣告過于務(wù)實(shí) ，那 …… 由于人們的生活效率大幅度提高，那些佇立在街頭，車站，商場等公共場所的海報(bào) —平面廣告的回頭率都比較低，就連雜志，報(bào)刊中出現(xiàn)的平面廣告也無法得到那先說中有錢但缺少有限使得人們的“觀光”，賺不到有錢人的錢，這廣告算是個(gè)半失敗的作品！那么，這種占地大小不一，占時(shí)長短不定的平面廣告應(yīng)該要怎樣才完美呢？那就要求廣告從色彩、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、廣告語等方面去努力了。因?yàn)椋挥絮r艷，講究的色彩才能引人注意（當(dāng)然，在當(dāng)今的“花花世界”若由黑白兩色的樸素搭配也是不錯(cuò)的。總之只要“特別”就好）；考究的設(shè)計(jì)能讓人駐足：獨(dú)特的創(chuàng)意，含蓄的意味能令人細(xì)細(xì)思考；經(jīng)典的廣告于能讓人朗朗上口，念念不忘，在廣告中期了畫龍點(diǎn)睛的作用。至于廣播中所播放的各種廣告，實(shí)在是 …… 次品！粗制濫造，過于只白，聲音于口音都給人一種虛假的感覺，這樣的廣告充其量只能當(dāng)笑話來聽。可見，不論是電視廣告還是平面廣告都是有很高要求的，當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)各不相同；電視廣告講究情節(jié)的特色，藝術(shù)性，充分利用這短短幾分鐘的時(shí)間把商品的主要用途介紹完整，而美觀性要講究，但不排在首位。平面廣告講究畫面的藝術(shù)性，廣告語的經(jīng)典。可以說，廣告首先是一件藝術(shù)品，而是利用自身的藝術(shù)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)她的商業(yè)價(jià)值的。先進(jìn)社會的廣告應(yīng)當(dāng)在床易于設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹一幟，力求精美，摒棄日益濃重的商業(yè)味，以商品價(jià)值為基礎(chǔ)努力的設(shè)計(jì)出精致，有特色的廣告。談廣告語（含摘抄） “曾經(jīng)有一份真摯的愛情擺在我的眼前，我沒有好好地珍惜，直到錯(cuò)過了才后悔莫及，世界上最痛苦的事莫過于此。如果上天能給我一個(gè)重來一次的機(jī)會，我會對那個(gè)女孩說三個(gè)字‘我愛你’，如果要我為它加個(gè)期限，我希望會是一萬年！”作為新新人類，見到這段話就一定會想到《大話西游》，一聽到“ only you

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