正文內(nèi)容

新營銷時代的營銷創(chuàng)新(編輯修改稿)

2025-09-19 09:29 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】在這個窗口一股腦的表現(xiàn)出來。同時我們還要學會，在我們的賣場展示我們的產(chǎn)品，展示我們的企業(yè)文化，展示我們的經(jīng)營理念。　　新的營銷時代的成因和它的表現(xiàn)，我想我們就簡單地匯報這么多。下面我著重講一下，從我們森達品牌的運作來看，如何進行營銷的創(chuàng)新。應該說，新的營銷創(chuàng)新，理念的創(chuàng)新，機制的創(chuàng)新，市場策略的創(chuàng)新。但是，這是一個理性化的思考，是一個宏觀的戰(zhàn)略，我覺得這是專家，這是理論家更要關注，更要研究的。就我們市場上一些努力的同志來講，我們要撇開這些話題，我們要更注重研究，我們?nèi)绾翁嵘覀兊钠放颇芰Γ嵘覀兊臋C制，創(chuàng)新我們的機制，創(chuàng)新我們的策略。我們具體的方式，我們具體的路子怎么走？　　第一個要提升品牌，沒有品牌的產(chǎn)品是沒有靈魂的。那么對于我們現(xiàn)在所處的這個新的營銷時代已經(jīng)到來的這么一個大的環(huán)境下，我們更多的企業(yè)，是老品牌，是本土化的企業(yè)，這些企業(yè)如何提升，我前面講森達是已經(jīng)具有28年歷史的一個企業(yè)，它的品牌已經(jīng)度過了十多年的歷史。這樣的品牌很容易在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的進程當中被淘汰的，那么對于老品牌的創(chuàng)新，首先要不斷注入新的概念。所謂新，其實每天都有新的東西，能呈現(xiàn)給消費者，那么你這個產(chǎn)品，你這個企業(yè)，就不會被消費者所淘汰，就不會被快速增長的經(jīng)濟形勢所淘汰。應該說不管我們的產(chǎn)業(yè)有多老，它是夕陽產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)都可以。包括我們的品牌有多老，不管我們的產(chǎn)業(yè)有多老，不管我們的企業(yè)有多老，只要我們的產(chǎn)品，每天都向消費者輸入新的內(nèi)容，給消費者以新的概念，它就有新的價值，它就在一種提升的過程當中。品牌的提升，任何企業(yè)每時每刻都是一個最重要的話題。摩托羅拉這樣的大的品牌，也不例外。大家都知道，摩托羅拉已經(jīng)重新包裝了，應該說這樣的品牌，這樣的企業(yè)在世界，都是在第一塊方針里面，它所處的環(huán)境，它所占的高度，應該很高了。但是，摩托羅拉從去年的上半年，把摩托羅拉改變程度了MOTO，英文和中文都已經(jīng)拴在后面了，為什么？摩托羅拉比較上嘴等于這樣的品牌，在中國市場上明顯顯得老，顯得羅嗦，蘭德公司經(jīng)過這樣的調(diào)查，就改成了這樣的兩個字。中央電視臺很多的媒體，已經(jīng)開始在這方面，我們已經(jīng)看到他開始投入的廣告，已經(jīng)開始大量的進行重新的包裝，就叫MOTO，很時尚，很簡潔。我們會場上很多的同志的手機，手機最早的使用價值，是一個通訊工具，最早是一個大磚頭樣子的，為什么現(xiàn)在沒有人用這種了呢，難道它的通訊價值的使用價值已經(jīng)沒有了嗎。不是的，手機這個產(chǎn)品的也賦予了新的概念，有的女孩子，換手機比換鞋還勤快，什么樣的機型最新，他就用什么樣的機型。手機已經(jīng)成了一個時尚的代名詞。我們手機的生產(chǎn)廠家應運而生，把手機的外形可以變化，買一個主機，可以換許多的外殼就是適應這種消費需求所派生出來的。我們要給我們的產(chǎn)品，我們的商品不斷做了新的概念，才能夠使我們的品牌，使我們的產(chǎn)品不斷的提升。　　森達十年以前它的產(chǎn)品的定義是質(zhì)量，靠質(zhì)量打品牌。我們的森達皮鞋在市場上的返修率是非常低的，如果穿過森達鞋的同志會有這樣的感受，但是隨著新的營銷時代的到來，我感覺到，我們在十年前，我們把質(zhì)量這個話題，我們向市場做素求，我們是變成了我們舒適，隨著人們生活水平的不斷變化，舒適已經(jīng)成為了很重要的成分。去年我們把森林品牌的概念定為時尚，綜藝合作的精品，確實也是這樣的。我們跟意大利的一個公司已經(jīng)合作了十一年了，我們定義的是綜藝合作的精品，是一個時尚的代名詞。這給了28年的一個企業(yè)，一個新的成分，它就能不斷的創(chuàng)新，我們要在我們的賣場，很多的方面注入新的東西，你只有把我們的產(chǎn)品注入了新的東西，我們才能成為一個不斷提升的品牌。這是對于森達這個老的品牌的打造。　　第二個方面，我們再打造一組多元的品牌價值。以森達為主，以雅布迪，百斯圖一個系列的品牌，六大品牌，組合成一個森達的品牌家族。用不同的品牌覆蓋不同的消費群體。一個產(chǎn)品一個品牌覆蓋所有的消費市場，這個年代，在新的營銷時代已經(jīng)不

點擊復制文檔內(nèi)容

環(huán)評公示相關推薦

銀行支行創(chuàng)新營銷模式總結(jié)-資料下載頁

【總結(jié)】銀行支行創(chuàng)新營銷模式總結(jié)第一篇：銀行支行創(chuàng)新營銷模式總結(jié)銀行＃＃支行創(chuàng)新營銷模式總結(jié)近年來，＃＃銀行＃＃＃＃支行堅持“定位中端、服務高端、挖掘潛力”的營銷理念，“以客戶為中心、以市場為導向，營銷與服務管理并重”，不斷更新營銷理念,創(chuàng)新營銷方式,通過分層次、多樣化的營銷策略，深入挖掘優(yōu)質(zhì)客戶資源，努力改善客戶結(jié)構，提升中高

2026-04-08 12:01

創(chuàng)新營銷：第五代營銷-資料下載頁

【總結(jié)】創(chuàng)新營銷：第五代營銷，價值導向戰(zhàn)略營銷的體系與方法北京大學薛旭創(chuàng)新經(jīng)營系列二營銷創(chuàng)新機會：一個巨大的反差：宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟的不協(xié)調(diào)發(fā)展?宏觀經(jīng)濟很強，達到18萬億。?連續(xù)多年8%以上的增長。宏觀經(jīng)濟很強微觀很弱?沒有世界級規(guī)模的企業(yè)?只有海爾進入了世界名牌

2026-01-05 20:19

xx公司新世紀創(chuàng)新營銷管理-資料下載頁

【總結(jié)】27/27摩托羅拉(MOTOROLA)公司移動電話新世紀創(chuàng)新營銷管理目錄一、前言二、摩托羅拉公司在移動通信市場上營銷戰(zhàn)略淺析三、世紀初中國移動通信市場分析中國移動通信市場分析、中國移動通信市場競爭狀況分析四、中國移動通信市場消費者購買行為分析、職員、工人、服務人員這一社會主力成為重度消費群，學

2026-03-29 07:10

中華藥業(yè)的創(chuàng)新營銷docdoc-資料下載頁

【總結(jié)】激流四部曲：一個老藥企的成功營銷轉(zhuǎn)軌上海中華藥業(yè)的創(chuàng)新營銷21世紀初，邁入新時代的中國醫(yī)藥業(yè)，感受到前所未有的生存壓力。在這場生存考驗中，30%的醫(yī)藥企業(yè)不堪重負，淘汰出局，而剩下的4000多家企業(yè)，面臨新的游戲規(guī)則，不得不重新思考出路問題。上海中華藥業(yè)，作為一家百年歷史的國有老藥企，不僅在這場變革中幸免，并且依靠一整套行之有效的創(chuàng)新營銷思路，逆市而上。

2026-07-06 04:36

[精選]寶潔的創(chuàng)新營銷模式講義-資料下載頁

【總結(jié)】·波克特(WIIJJAMPROCTER)與愛爾蘭移民詹姆斯·甘保(JAMES—GAMBI．E)于1837年在美國創(chuàng)建一、寶潔公司的背景2.寶潔公司在全球80多個國家和地區(qū)擁有127,000名雇員。寶潔公司在全球80多個國家設有工廠或分公司，所經(jīng)營的300多個

2026-01-14 23:50

[精選]xxxx微信營銷分析(創(chuàng)新營銷模式)-資料下載頁

【總結(jié)】2023微信營銷分析主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評價微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2023年初推出的一款通過網(wǎng)絡快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。產(chǎn)品特點?一、依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡移動互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動互聯(lián)時代的

2026-01-04 10:40

創(chuàng)新營銷與營銷實戰(zhàn)技能(印刷機械)-資料下載頁

【總結(jié)】營銷創(chuàng)新與營銷實戰(zhàn)技能主講老師：閆治民課程特色1.閆老師的培訓理念是：培訓不是圖熱鬧，實效才是硬道理。本課程通過系統(tǒng)的分析和實戰(zhàn)性的案例分享，以及課程中的情景模擬練習，讓學員在課堂上就掌握實戰(zhàn)性的技巧，實戰(zhàn)能力全面提升。2.閆老師有豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗和管理經(jīng)驗，有6年的咨詢與培訓經(jīng)歷，先后為中國移動、路虎汽車、江淮汽車、鄭州日產(chǎn)汽車、日本富士通、七喜電腦、青島海爾、金立手機、

2026-06-14 21:35

上海中華藥業(yè)的創(chuàng)新營銷-資料下載頁

【總結(jié)】漢邦醫(yī)藥保健品營銷團隊編輯1激流四部曲：一個老藥企的成功營銷轉(zhuǎn)軌上海中華藥業(yè)的創(chuàng)新營銷21世紀初，邁入新時代的中國醫(yī)藥業(yè)，感受到前所未有的生存壓力。在這場生存考驗中，30%的醫(yī)藥企業(yè)不堪重負，淘汰出局，而剩下的4000多家企業(yè)，面臨新的游戲規(guī)則，不得不重新思考出路問題。上海中華藥業(yè)，作為一家百年歷史的國有老藥企，不僅在這場

2026-01-24 14:19

[精選]創(chuàng)新營銷培訓教材-資料下載頁

【總結(jié)】創(chuàng)新營銷目錄一、創(chuàng)新營銷的定義二、創(chuàng)新營銷的發(fā)展歷程三、創(chuàng)新營銷的代表人物四、創(chuàng)新營銷的意義五、創(chuàng)新營銷的成功案例六、總結(jié)創(chuàng)新營銷定義所謂營銷創(chuàng)新就是根據(jù)營銷環(huán)境的變化情況，并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營實

2026-01-16 18:02

汽車新營銷手段，精準營銷-資料下載頁

【總結(jié)】汽車新營銷手段，精準營銷汽車是完全來自西方的東西，早期的汽車營銷強調(diào)的是政府公關營銷，基本用不到什么營銷手段，后期汽車進入家庭出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，汽車在中國進入實際意義的市場也就是這兩三年的事情，所以汽車營銷的研究在中國幾乎是空白，很多的汽車品牌營銷機構把國內(nèi)快速消費品營銷的經(jīng)驗移植到汽車的營銷中，汽車的營銷研究停留在了品牌傳播上。?????贏

2026-04-22 01:39

摩托羅拉公司創(chuàng)新營銷管理-資料下載頁

2026-03-30 23:33

創(chuàng)新營銷行為理念鑄品牌-資料下載頁

【總結(jié)】夯實營銷管理基礎強內(nèi)功創(chuàng)新營銷行為理念鑄品牌（發(fā)言稿）今天在這里和大家歡聚一堂，共同總結(jié)07年工作，商討新一年計劃和發(fā)展思路，感到無比的激動，因為各位都是公司的骨干，都是公司的精英，正是你們大家的共同努力，才使我們XX公司有如此之快的發(fā)展。正是由于你們默默無聞、任勞任怨的工作才有我們今天的輝煌。在這里公司感謝你們，同時我代表新加入XX公司的新人感謝你們。你們是公司的財

2026-05-08 13:47

我國媒介創(chuàng)新營銷獎評審訪談-資料下載頁

【總結(jié)】客戶愿為什么樣的營銷項目付費什么樣的營銷案例具有競爭優(yōu)勢廣告節(jié)是所有廣告人的節(jié)日，在十七屆的歷史中，廣告的概念與范圍不斷擴展，獎項、展覽、論壇、溝通……廣告人以各種各樣的形式實現(xiàn)著行業(yè)資源的互通與互動，實現(xiàn)著營銷思想的交匯與整合。在今年的評審中，我們對39位中國媒介創(chuàng)新營銷獎評審以及20位中國互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎評審進行了一對一的深入采訪，并將其核心思想

2026-05-18 22:44

消費者創(chuàng)新營銷發(fā)展案例-資料下載頁

【總結(jié)】消費者創(chuàng)新：營銷創(chuàng)新理論的新發(fā)展消費者創(chuàng)新揭示了新經(jīng)濟時代以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的生產(chǎn)者和消費者、使用者合作關系發(fā)展的新趨勢，關注到變消費者由單純的產(chǎn)品使用者為創(chuàng)造者這樣一種互動式、參與式營銷新模式的出現(xiàn)。本文在檢索西方消費者創(chuàng)新理論研究的相關文獻的基礎上，闡述了消費者創(chuàng)新重要的理論價值，分析了消費者對新產(chǎn)品研發(fā)的參與和創(chuàng)新者職能作用發(fā)揮由少到多、由弱到強的演進過程，并指出消

2026-04-08 05:26