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某化妝品上市推廣活動策劃(編輯修改稿)

2026-01-24 23:20 本頁面

　

【文章內容簡介】 2023年 9月 ? 通路： 6個 K/A共 44個門店 Catholic Advertising 上市活動策劃 Catholic Advertising 03年度的活動總體計劃 ? 時間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： – 新上市陳列，完成目標終端的鋪貨 – 建立試用人群，促進使用體驗 – 建立目標消費群對產品的初步認識 – 建立品牌知名度 ? 時間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： – 提升品牌知名度 – 以獨特的產品利益點，配合大市場環境機會搶占品類第一品牌的戰略高地 – 建立試用人群對產品的好感，促進主動購買行為，發展核心消費人群 – 建立新產品上市的首輪銷量增長點活動第一波：活動第二波： Catholic Advertising 戰略部署 ? 第一波活動是上市活動的前期鋪墊，是啟動市場的先遣隊，主要是讓潛在消費群充分、廣泛地接觸到產品，并讓他們有初步的了解和體驗，同時對活動主題有相應的溝通。 ? 第二波活動是擴大和深入宣傳活動主題的階段，目的在于掀起上市的宣傳效應，是緊接第一波活動后的延續高潮。在前期的試用人群對產品有一定的了解后，用主題 PR和 SP活動建立品牌知名度，并切占領 “品牌高地 ”。 Catholic Advertising 活動第一波宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產品理性利益點為傳播主導 – 現場演示 – 樣品派體驗都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動 ? 活動內容：現場產品演示和換贈品 – 演示產品的天然性 – DM發放 – 換贈品：個人憑任何美容、運動健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈品一瓶 ? 活動支持： – 促銷員 – 展示臺 – POP：海報、貨架插牌、易拉寶 Catholic Advertising SP活動 ? 贈品免費派發 – 促銷員定點、定時 “Face to Face”派發 ? 健身中心 ? 家居建材大賣場 – 聯合物業公司派發 ? 新式住宅小區（每戶業主） ? 商務樓（每家公司） ? 特定場合免費提供試用 – 酒吧、 KTV、餐廳 Catholic Advertising DM ? 以上每瓶贈品都隨附 DM一份，以回寄換產品抵用券的方式連接第二波活動 ? DM內容： – 產品介紹 – 使用滿意度調查問卷 ? 收集消費者信息，建立 DATE BASE ? 收集使用信息 Catholic Advertising 媒體配合 ? 報紙： – 品牌上市硬廣告 – 產品知識軟文 ? 電臺： – 30”上市廣告 ? 公交車身： – 主力線路全面發布 Catholic Advertising 活動第二波 ? 圍繞秋冬季節 SARS再度降臨時期的公眾話題，以 PR活動為主，強力出擊，爭取媒體新聞報道，品牌造勢

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