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品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121頁)3(編輯修改稿)

2026-01-25 17:47 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】品牌可強(qiáng)化公司市場（股市）價(jià)值在當(dāng)今物質(zhì)極大豐富的世界里 , 品牌的意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越其產(chǎn)品本身在二十世紀(jì)的工業(yè)時(shí)代，漫長的產(chǎn)品生命周期允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用可以有一個(gè)過渡，并可以保持擁有一個(gè) 長期的品牌資產(chǎn) 而在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新直接成了大多商品價(jià)格的籌碼，因?yàn)? 產(chǎn)品的真正優(yōu)勢可能只存在幾個(gè)月，甚至幾個(gè)星期就消失了，這是科技進(jìn)步所帶來的殘酷市場競爭現(xiàn)實(shí) 史無前例的是，當(dāng)今的消費(fèi)者在不同品牌當(dāng)中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶來的心理感覺更甚于產(chǎn)品功能本身的不同和服務(wù)的不同真正的品牌戰(zhàn)爭是爭奪消費(fèi)者心理和腦海的市場二十一世紀(jì) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值的來源和競爭優(yōu)勢的趨向 ? 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (工業(yè)文明 ) ? 知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (知識文明 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢品牌優(yōu)勢（意念）品牌優(yōu)勢 (意念 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 50 把一個(gè)人人都可能擁有的概念先入為主地強(qiáng)行灌入消費(fèi)者的頭腦中就可建立起超越商業(yè)期望的品牌領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范！建立起一個(gè)概念可建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 ? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全 ? 耐克追求激情 ? 英特爾電腦的心臟 54 就是說，品牌所代表的提供了一個(gè) 吸引消費(fèi)者的磁鐵品牌的存在為消費(fèi)者進(jìn)行選擇提供了一個(gè)方式 SONY 對領(lǐng)導(dǎo)性品牌概念與領(lǐng)導(dǎo)性市場地位的關(guān)聯(lián)性思考 Think about 品牌資產(chǎn) 是消費(fèi)者對品牌聲譽(yù)的信用評價(jià) 要想讓品牌成長，就必須不斷地在品牌當(dāng)中加入產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息 Think about 論述海信品牌改造工程與 “創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系要想讓品牌不斷成長，就必須使品牌不僅在地理上還要在產(chǎn)品類別和品種上持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)張怎樣才能使品牌在跨越市場和產(chǎn)品類別的過程中使它的品牌意義不被重新定義呢 ? 我們相信品牌是基于兩種推動力而向前發(fā)展的：聲譽(yù)（信譽(yù)）和品牌信息聲譽(yù) 不僅讓現(xiàn)有消費(fèi)者也讓潛在消費(fèi)者產(chǎn)生好感和興趣，同時(shí)也包括那些忠實(shí)消費(fèi)者品牌信息進(jìn)一步吸引忠實(shí)消費(fèi)群

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