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市場調查方法選擇(2)(編輯修改稿)

2026-01-26 23:15 本頁面

　

【文章內容簡介】目的的一種手段。 1/26/2023 33 169。安徽農業大學管理科學學院二、網絡調查的常用方法 1/26/2023 34 169。安徽農業大學管理科學學院 2．網上焦點座談法是在同一時間隨即選擇 2—6位被訪問者，彈出邀請信，告知其可以進入一個特定的網絡聊天室，相互討論對某個事件、產品或服務等的看法和評價。 1/26/2023 35 169。安徽農業大學管理科學學院 3．使用 BBS電子公告板進行網絡市場調研網絡用戶通過 TELNET或 WEB方式在電子公告欄發布消息， BBS上的信息量少，但針對性較強，適合行業性強的企業。 1/26/2023 36 169。安徽農業大學管理科學學院 4．委托市場調查機構調查企業委托市場調查機構開展市場調查，主要針對企業及其產品的調查。調查內容通常包括：網絡瀏覽者對企業的了解情況；網絡瀏覽者對企業產品的款式、性能、質量、價格等的滿意程度；網絡瀏覽者對企業的售后服務的滿意程度；網絡瀏覽者對企業產品的意見和建議。 1/26/2023 37 169。安徽農業大學管理科學學院 5．合作方式的網絡市場調研由于企業和媒體合作進行，調查題目和收益也可以按照事先約定的比例進行分配。 1/26/2023 38 169。安徽農業大學管理科學學院三、網絡調研應注意的事項 ? 1．認真設計在線調查問卷（ 1）調研應強調是專門針對某個人的（ 2）用冷色調的表格來保護被調查者的眼睛（ 3）靈活使用圖表、色彩及語氣，使調研氣氛活躍（ 4）簡短調研，多張短頁的效果強于單張長頁的效果 1/26/2023 39 169。安徽農業大學管理科學學院 ? 2．公布保護個人信息聲明（ 1）應尊重個人隱私（ 2）自愿參加調研 1/26/2023 40 169。安徽農業大學管理科學學院 ? 3．盡可能的吸引網民參與調查，特別是被動問卷調查（ 1）提供物質獎勵和非物質獎勵（ 2）尋找大家最有興趣的話題（ 3）使用合適的電子郵件開頭 1/26/2023 41 169。安徽農業大學管理科學學院 ? 4．盡可能多種調研方式相結合進行市場調查（ 1）適當的問卷設計（ 2）有時間限制（ 3）選擇合適的抽樣方法 1/26/2023 42 169。安徽農業大學管理科學學院第四節抽樣調查法 ? 知識點 1．抽樣調查的含義和類型 2．抽樣調查常用的概念 3．隨機抽樣調查的含義和類型 ? 技能 1．掌握抽樣調查樣本的選取 2．掌握抽樣誤差的計算和控制 3．掌握等距抽樣、整群抽樣和分層抽樣的計算方法 1/26/2023 43 169。安徽農業大學管理科學學院一、抽樣調查法的基本知識 ? 1．概念：它是按照一定方式，從調查總體中抽取部分樣本進行調查，用所得的結果說明總體情況的調查方法。抽樣調查是現代市場調查中的重要組織形式，是目前國際上公認和普遍采用的科學的調查手段。抽樣調查的理論原理是概率論，概率論中諸如中心極限原理等一系列理論，為抽樣調查提供了科學的依據。 1/26/2023 44 169。安徽農業大學管理科學學院 2．分類 ? 隨機抽樣是按照隨機原則抽取樣本，即在總體中抽取單位時，完全排除了認得主觀應因素的影響，使每一個單位都有同等的可能性被抽到。 ? 非隨機抽樣不遵循隨機原則，它是從方便出發或根據主觀的選擇來抽取樣本非隨機抽樣無法估計和控制抽樣誤差，無法用樣本的定量資料，采用統計方法來推斷總體。 1/26/2023 45 169。安徽農業大學管理科學學院 ? 3．抽樣調查的特點（ 1）從經濟上說，抽樣調查節約人力、物力和財力（ 2）抽樣調查更節省時間，具有較強的時效性（ 3）抽樣調查具有較強的準確性（ 4）通過抽樣調查，可使資料搜集的深度和廣度都大大提高它也存在著某些局限性，它通常只能提供總體的一般資料，而缺少詳細的分類資料，在一定程度上難以滿足對市場經濟活動分析的需要，此外，當抽樣數目不足時，將會影響調查結果的準確性。 1/26/2023 46 169。安徽農業大學管理科學學院 ? 4．抽樣調查的適用范圍（ 1）對一些不可能或不必要進行全面調查的社會經濟現象，最宜用抽樣方式解決。（ 2）在經費、人力、物力和時間有限的情況下，采用抽樣調查方法可節省費用，爭取時效，用較少的人力物力和時間達到滿意的調查效果。（ 3）運用抽樣調查對全面調查進行驗證。（ 4）對某種總體的假設進行檢驗，判斷這種假設的真偽，以決定行為的取舍時，也經常用抽樣調查來測定。 1/26/2023 47 169。安徽農業大學管理科學學院 5．抽樣調查中常用的概念 ? （ 1）全及總體和抽樣總體全及總體簡稱總體，是指所要調查對象的全體。抽樣總體簡稱樣本，是從全及總體中抽選出來所要直接觀察的全部單位。 1/26/2023 48 169。安徽農業大學管理科學學院 (2)全及總體方差和均方差 ? 全及總體方差和均方差是用來說明全及總體標志變異程度的指標，是理解和應用抽樣調查時很重要的基礎指標。抽樣指標是根據抽樣總體各單位標志值計算的綜合指標。常用的抽樣指標有抽樣平均數、抽樣成數、抽樣方差和均方差等。 1/26/2023 49 169。安徽農業大學管理科學學院 (3)重復抽樣和不重復抽樣 ? ① 重復抽樣又稱回置抽樣，是一種在全及總體中允許多次中伏抽取樣本單位的抽選方法，即從總體中隨機車抽出一個樣本，將它再放回去，使她仍有被抽到的可能性，在整個抽樣過程

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