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市場調研的內容原則與程序(編輯修改稿)

2026-01-31 10:12 本頁面

　

【文章內容簡介】用一對一的方式。? 如經理訪談、對組織客戶，經銷商的訪談? 、人員訪問（入戶訪談）：? 、攔截訪談：使用最為廣泛的方式，常采用問卷調查方式? 、電話調查：? 、 CATI（ Computer Assisted Telephone Interview 計算機輔助電話訪問 )：由計算機 CATI軟件組成，并由電話線連接。可實行隨機撥號、顯示調查問卷、統計分析、實施建立數據庫等能。? 它可實行多門同時進行，訪問員按屏幕上的提問進行詢問，并立即輸入答案，并可進行即時統計分析。? 、網上調研：? 一是站點法：將調查問卷做成網頁放在網站上，網民可以自愿參加? 二是用 EMAIL將問卷發給被調查者? 、觀察調研：? 人的動作行為（停留在某地時間）? 經常借助照相機等記錄下來? 、實驗調查法制定抽樣計劃? 、普查及典型調查? 典型調查往往選擇具有代表性的樣本進行調查 ,以少來推斷總體結論? 、抽樣調查? 當所調查的對象多，區域廣闊、人財物時間有限，依照同等可能性原則，在全部單位中抽取部分做為樣本? 、純隨機抽樣? (隨機原則是在總體目標中的每一單位均有相等的被抽中的機會 )? 一般采用抽簽法與亂數表法? 、系統抽樣? 在總體抽樣框中 ,每隔一定間距 D(為整數 )抽取一個單位 ,至此抽到 N個單位的樣本? 、分層隨機（類型）抽樣? 一是將總體單位按某種標志分為兩個以上的類型組；二是對各類型組采取純隨機或機械抽樣? 、整群抽樣? 一是將總體分成若干群，并以此建立抽樣框；二是按純隨機抽樣抽取部分群體；三是對抽中的群體進行典型調查? 、多段隨機抽樣? 適用于目標總體規模很大，分布時空很廣時（如在全國范圍內的調查）? 方法：可先抽大單位（在全國大中城市中隨機抽取某個城市）；再抽中單位（在某個城市中的不同行政區會抽取中樣本）；再抽中小單位（在某個城市中的不同行政區的某個居民區）；再抽小單位（某個居民區中的某幢住宅樓及樓內的住戶）? 、便利抽樣? 在一定時間內和特定的空間環境中所能接觸到的基本單位 ,隨意地選擇做為樣本 .如街頭攔人 ,商場抽樣 ,自愿調查? 、判斷抽樣? 按照某種原則選擇樣本的方法（如選擇高收入者進行調查奢侈品的消費行為 )? 典型與重點調查是該方法常用的方法。第二節市場需求預測一、市場需求測量二、估計目前市場需求三、市場需求預測方法三、市場需求預測方法? 購買者意向調查法? （直接訪問；問卷調查；電話調查；座談會等）? 綜合銷售人員意見法? 市場試驗法? 直線趨勢法年份 1999 2023 2023 2023 2023(N為奇數 )

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