網路行銷教案-壹、基本概念篇(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網路行銷的三道關卡競爭面消費面市場面2896年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網路行銷的關鍵成功因素一個好的網站一個好的 產 品與服務一個漂亮的工具一個好的行銷活動豐富的網站 內容一個好的名字與標題一個好的故事與角色2996年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網路行銷的現實面? 網路行銷無法取代傳統行銷? 網路行銷與傳統行銷相輔相成? 網路行銷必須搭配企業整體行銷規劃? 網路行銷只是眾多行銷方式的一種? 網路行銷只能針特定的網路族群? 網路行銷須兼顧行銷、工程、與管理30 網路發展97年度中小企業電子化人力養成計畫中華民國　 98　年　 7　　月 3196年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會 網路發展何謂網際網路何謂全球資訊網網際網路的應用透過網際網路建立競爭優勢3296年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網路 _區域網路? 區域網路u SERVER(伺服器伺服器 ) uNOVELL,WINDOWS NT。Windows 2023/XP。Linuxu CLIENT(用戶端用戶端 )uDOS。Windows 95/98/ME/XP。Windows NT workstation。windows 2023 professional。 windows vistaSERVERSERVER96年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網路 _廣域網路? 廣域網路u BBSu InterNetMODEM(數據機數據機 )MODEM(數據機數據機 )PS:數據機數據機 :類比訊號與數位訊號相互轉換類比訊號與數位訊號相互轉換 ADSL 內含數據機內含數據機有線無線96年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網站 網址3596年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會Browser (瀏覽器 )? Browser (瀏覽器 )– Mosaic– Netscape(網景 )– IE( Inter Explorer)– FireFox– Google 瀏覽器? Home Page(首頁 )烘焙雞Ps:家電內含瀏覽器 (資訊家電)96年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會首頁96年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會何謂網際網路? 網際網路（ Inter）是指依循TCP/IP通訊協定，成為許多網路所構成的網路，使得全世界都能彼此交換資訊。? 網際網路（ Inter）是由網狀的骨幹網路（ Backbone）連結而成。3896年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會何謂全球資訊網3996年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網際網路的應用? 電子郵件服服（ Email）? 檔案傳輸服務（ FTP）? 超文件傳輸協定（ HTTP）? 電子佈告欄（ BBS）? 網路論壇服務（ News）? 即時通訊服務（ MSN）4096年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會寬頻之應用對個人B2C企業內部B2E對企業B2B金流與稽核寬頻服務應用範疇? 網路遊戲? 手機鈴聲? 網路影視? 網路學習? 占卜? 投資理財諮詢? 個人化行銷? 網路相簿 …? 品類管理? 群組軟體? 作業流程管理? 電子文件管理? 電子郵件? 電子佈告欄? 新聞群組? Web 辦公室 …? 線上廣告? 電子型錄? 電子採購? 電子招標? 電子資料交換? 自動補貨系統? 快速回應系統? 協同商務 …? 金資服務? 認證服務? 稽核顧問? …? 網路報稅? 電子公路監理? 政府電子採購? 鐵路訂票 …對政府G2B2C4196年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會Google提供工具4296年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會透過網際網路建立競爭優勢商業關係企業流程（價值交換的活動）提升效用或降低成本應用軟體通訊應用界面中間人搓合需求交換成交招標 議價收付款項物流配送採購人員 銷售人員APAP直接議價訊息交換線上文件交換資料來源： Ovum，資策會 MIC43 網友生態97年度中小企業電子化人力養成計畫中華民國　 98　年　 7　　月 4496年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會 4596年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會網友生態臺灣網際網路使用調查 個人寬頻上網率個人及各地區上網比例個人常使用的上網功能個人常使用的網站類型目前網路人口的特質4696年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會臺灣 網際網路 使用調查 4796年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會個人 寬頻 上網率? 男性： %；女性 ： %? 12至 35歲民眾上網比例超過 90%? 16至 20歲者上網的比例為 %? 56歲以上民眾上網比例僅有 %資料來源：臺灣網路資訊中心（2023）4896年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會臺灣各地區之個人寬頻上網比例? 臺北市以 %? 高雄市 %? 北部地區（不含臺北市）： %? 中部地區： %? 南部地區（不含高雄市）： %? 東部地區： %資料來源：臺灣網路資訊中心（2023）4996年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會常使用的上網功能（依序）? 搜尋資訊? 瀏覽資訊、網頁? 電子郵件? 網路遊戲? 網路即時通訊或聊天室資料來源：臺灣網路資訊中心（2023）5096年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會歷次個人常使用的上網功能資料來源：臺灣網路資訊中心（2023）5196年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會個人常使用的網站類型（依序）? 入口網站（如 :Yahoo!）? 搜尋引擎（如 :Google）? 新聞媒體（如 :中時新聞網）? 遊戲網站? 購物網站（如 :樂天）? 生活休閒旅遊資料來源：臺灣網路資訊中心（2023） 5296年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會歷次 個人常使用的網站類型資料來源：臺灣網路資訊中心（2023）5396年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會目前網路人口的特質資料來源：資策會 MIC，有效樣本 17,996份5497年度中小企業電子化人力養成計畫中華民國　 98　年　 7　　月 5596年度中小企業電子化人才培訓計畫經濟部中小企業處　　　　　中華民國資訊軟體協會何謂數位匯流數位匯流趨勢數位集合、整合、融合三部曲網際網路的三項融合網際網路的創新應用網際網路的創新應用趨勢5696年度中小企業