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市場營銷信息與市場營銷環境分析(編輯修改稿)

2026-01-31 16:36 本頁面

　

【文章內容簡介】快餐、軟飲料、糖果、化妝品、電影娛樂活動、為年輕人結婚和嬰兒購買物品、旅行汽車、家具、房屋、食品和啤酒、服裝、鉆石、家庭娛樂設備較大的房屋、較好的汽車、新家具、計算機、娛樂設備、珠寶、服裝、食品和葡萄酒醫療服務、旅行、藥品、為年輕人購買物品 ? 市場營銷間接環境 ⑷ 人口性別。 ⑸ 家庭。 ⑹ 人口地區的流動性。 ⑺ 其他因素。 ? 市場營銷間接環境 2）經濟環境 ⑴ 經濟發展階段。 ⑵ 地區發展狀況。 ⑶ 產業結構。 ⑷ 貨幣流通狀況。 ⑸ 收入因素。 ⑹ 消費結構。 ? 市場營銷間接環境 3）自然環境 ⑴ 自然資源的擁有及其開發利用。 ⑵ 環境污染與生態平衡。 ? 市場營銷間接環境 4）科技環境 ⑴ 每一種新技術一旦與生產相結合，都會直接或間接地帶來國民經濟各部門的變化與發展，帶來產業部門間的演變與交替。 ⑵ 科學技術的發展為市場營銷管理提供了更先進的物質技術基礎。 ⑶ 科技發展為消費者提供大量的新產品。 ⑷ 科技發展影響到企業營銷策略的制定。 ⑸ 科技發展直接引起了自然因素的變化。 ? 市場營銷間接環境 5）政治法律環境此類環境包括以下內容： ⑴ 一國經濟體制。 ⑵ 政治形勢。 ⑶ 執政黨和政府的路線、方針、政策。 ⑷ 政治團體和公眾團體。 ⑸ 法律和法規。 6）社會文化環境 ? ? 環境分析的基本策略 ? 市場營銷環境分析 ? 環境分析的基本策略 1）消極適應 2）積極適應 ?觀念應用 22 禁煙運動美國的法律規定，禁止向青少年出售香煙，同時以 1997年 4月為起點，到 12年后即 2023年 4月禁止在香煙中使用尼古丁。因為據世界衛生組織研究發現，吸煙是一種流行病，它與肺癌、喉癌、心臟病、乳腺癌、弱視癥等 25種疾病有關，吸煙行為每年可導致世界 300萬人死亡。現在全世界 15歲以上的人群中有 1/3的人在抽煙，因此，我們必須開展禁煙運動。由于吸煙有害身體健康，禁煙運動在我國開展也將是一種必然趨勢，用對營銷環境分析的基本觀點對案例進行分析。 ? 市場營銷環境分析 ?觀念應用 22 【分析提示】制定禁煙法律和開展禁煙運動，是香煙產品營銷環境的變化。對營銷環境消極適應者采取的對策是禁煙法律實施后再研究營銷對策。而積極適應者則及時預測禁煙法律制定與實施的時間，積極開發無尼古丁香煙、禁煙產品、香煙替代品等，并制定相應的營銷策略，創造新的需求，開發新的市場。 ? 市場營銷環境分析 ? ? 環境威脅分析 ? 市場營銷環境分析所謂環境威脅是指營銷環境中對企業營銷不利的各項因素的總和。 ? 環境威脅分析圖 25 威脅分析矩陣影響程度大小高低 1 2 3 4 出現概率 ? 環境威脅分析

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