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廣告設計與制作教學(編輯修改稿)

2026-02-04 02:48 本頁面

　

【文章內容簡介】 0。一件非常成功的編排設計，除了以上講的以外，還應注意到畫面空白和視覺誘導的問題。這些問題在我們目前的許多廣告作品里，往往被忽視了，總以為將版面塞得滿滿的，就可以提高廣告效果，結果造成版面視覺不順暢，不能正確而明快地為消費者提供信息，從而大大影響了廣告的效果。? 這是一幅較成功的作品。畫面上的標題由左至右，連結由上而下的插圖，再和由左至右的中英文商品名相連，形成視覺誘導順暢的 Z形編排，插圖的方向性與文案的統一排列，暢通視覺誘導，提高了看讀效果。 ? 圖中的英文相反排列，視覺效果就差。圖中的中英文相反，圖畫和商品名的方向性也有沖突，看讀印象紊亂，以致影響廣告的視覺效果。作品欣賞國外廣告設計作品愛迪爾家具廣告四、常見版面編排類型(1)標準式最常見的簡單而規則的廣告版面排類型 ,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標題、說明文字、標志圖形。首先利用圖片和標題吸引大家 ,自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序。(2)定位式是一類非常常見的平面版式設計類型。文字和圖片各自定位 ,并形成有力的對比。或左或右、或上或下 ,常用于圖文并茂的版式設計。定位式分為上置式、下置式、左置式和中置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。? (3)斜置式? 構圖時采用全部構成要素向右邊或左邊作適合的傾斜 ,使視覺線上下流動 ,畫面產生動感。(4)中軸式是一種對稱形態。標題、圖片、說明文字在軸心線或圖形的兩邊 ,具有良好的平衡感。(5)棋盤式在安排版面時 ,將版面或部分分割成若干等量的方塊型態。互相明顯區別，作棋盤式設計。這種編排多用于介紹一系列的產品在做這種設計時，要注意不同區域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進行調整與區別。(6)文字式在編排中 ,文字是版面的主體 ,圖片僅僅是點綴。設計時 ,一定要加強廣告方案本身的感染力 ,同時字體便于閱讀,符合人們的閱讀習慣 ,并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。 (7)圖片式用一張圖片占據整個版面 ,圖片可以是廣告人物形象 ,也可以是廣告創意所需要的特定場景 ,在圖片適當的位置直接加入標題 ,說明文或標志圖形。在編輯設計時 ,一定要注意選擇與制作表現廣告創意的高質量圖片。(8)字體式在編排時 ,對商品的名稱或標志圖形進行放大處理 ,使其成為版面上主要的視覺要素。 (9)自由式構成要素在版面上作不規則的排放 ,沒有明確的規律 ,生動自由、形成隨意輕松的視覺效果。? (10)水平式? 這是一個安靜而平定的編排形式 ,水平置于版面中。(11)交叉式圖象中的各個構成要素相互穿插 ,形成一種不遵循規律的平衡。不僅僅是構成的交叉 ,也可以是色彩的互相交叉。通過交叉的編排方式 ,突出主題 ,更能給觀眾留下深刻的印象。(12)背景式先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作為版面的全面背景 ,然后才把標題、說明文等構成要素置于其上。(13)指示式版面排版的結構形態上有著明顯的指示性，這種指向性構成要素既可以是箭頭型的，也可以是廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指向作用。(14)重復式重復式的構成要素具有較強的吸引力 ,可以使版面產生節奏感 ,增加畫面情趣。第二節廣告制作一、印刷廣告的制作（ 1）報紙廣告的制作報紙廣告的表現技巧：廣告占據的版面空間；色彩的運用等。（ 2）吸引注意力。有時廣告的插圖通過 “閱讀最省力原則 ”來吸引讀者的注意力。也就是說，看一眼廣告比不看它也費不了多大勁。有人將這一原理稱為 “突然襲擊 ”。（ 2）報紙廣告的外在表現形式謝謝一月 2113:23:0413:2313:23一月 21一月 2113:23 13:2313:23:04一月 21一月2113:23:042023/1/2613:23:04? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。一月 21一月 21Tuesday,January

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