廣告設計師三級考試資料(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ? p為開始一個段落的標簽。 p標簽在每個段落的開頭加入，使每個文本塊之前跳過一行。關閉段落不需要用 /p，繼續下個標簽時段落會自動關閉 ? （ 6）郵寄 ? a href=“ mailto:郵箱地址” 為建立郵寄的標簽； /a為結束郵寄的標簽 ? 二、網頁制作的基本要素 ? ? （ 1）明晰的瀏覽導航 ? （ 2）合理的技術應用 ? （ 3）良好的視覺感受 ? ? （ 1）文字 ? 字號的大小可以用不同的方式來計算，如磅和像素（建議采用磅）一般行距的常規比例為 10： 12，即字號 10點，則行距 12點。 ? （ 2）圖像 ? 一方面：圖像的應用使網頁更加美觀、有趣；另一方面：圖像也是傳達信息的重要手段之一 ? ?圖像的格式 ? Web頁常用的兩種圖像格式： A、 GIF B、 JPEG ? ?圖像的形式 ? 靜態圖像在網頁排版中的運用有 4種形式：方形圖、退底圖、出血圖、以及這 3種形式的結合使用。 ? A、方開圖：即圖像以直線邊框來規范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態 ? B、退底圖：將圖像中的背景去掉，只留下主題形象。 ? C、出血圖：圖像的一邊或幾個邊充滿頁面，有向外擴張和舒展之意。 ? ?Web色彩模式 ? 三、網頁制作步驟 ? 操作步驟： ? photoshop完成頁面設計 ? ? HTML頁面 ? dreamweaver進行修改和調整 ? : ? 單擊站點 \新建站點 ? HTML文件 ,并將其保存在站點目錄 . ? ? 屬性欄或修改 \頁面屬性 ? 四 .編輯網頁 ? 具體制作網頁實例 第二章 設計表現 ? 第一節 圖形創意 ? 一、認識圖形 ? :用感性、含畜、隱喻的符號給人以暗示和啟示，使人們產生聯想 ? :以具體清晰的圖樣去表現設計內容 ? :指示性具有命令、傳達、指示的功能 ? 二、圖形的創意要求 ? 內容：要有明確的主題思想 ? 形式：要有與眾不同的視覺形象 ? 功能：能充分、有效、準確、生動地傳播特定的信息 ? 三、對圖形的整體認識 ? 具象形和抽象形 ? （ 1）具象形：可以直觀的分辨出事物 ? （ 2）抽象形：不代表具體的物象，但人們可以通過不同的體驗產生感知 ? 正形與負形 ? （ 1）正形：是看得見摸得著的物形，占據著一定的空間 ? （ 2）正形以外的形，不占據一定的空間 ? 在視覺傳達中，正形為圖，負形為地。正形為視覺識別的積極形，負形為視覺識別的消極形。如下圖所示 ? 平面形與立體形 ? （ 1）平面形：二維物體是平面形 ? （ 2）立體形：三維物體是立體形 ? 二維平面上，可以產生立體形的感覺，這是利用人的錯視表現三維物體的視覺空間的結果 ? 靜止形與運動形 ? （ 1）靜止形：有明確輪廓、固定不變的定形是靜止形 ? （ 2）運動形：沒有確切輪廓、一直處于變化中的不定形是運動形，運動形包含有時間和速度兩個要素。運動形一旦定格，便成靜止形 ? 二維平面的形都是靜止形，但是在二維平面上有 2種方法可以表現出運動形在運動中的動感，一種方法是通過形的傾斜和倒置等方法；另一種方法是通過形的重復、漸變、虛影等方法 ? 二、圖形的基本元素 ? 點 點是最基本的形 ? 點它可以是一個幾何形、也可以是一個自然形、也可以是文字，也可以是一張圖片。每個點在平面上都占據一定的空間位置，在限定的平面中，點占據在不同的位置，會產生不同的心理感應 ? 線 線的主要特征是長度 ? （除了長度、寬度、形狀外還有速度、力度、方向等因素）線是決定一切形象的基本要素 ? 線的兩大系統是：直線和曲線 ? （ 1）直線給人的心理感覺是：速度、緊張、直接、明快、簡潔 ? ?垂直線：莊重、崇高、肅穆、強直 ? ?水平線：平靜、穩定、寬闊、安寧 ? ?傾斜線：運動、疾速、飛躍、不安定 ? （ 2）曲線的心理感覺是：柔軟、舒展、活潑、優雅、溫暖 ? ?圓弧線：豐滿、彈力、軟韌 ? ?自由弧線：生動、自由、健康 ? ?起伏線：流暢、優美、有節奏 ? ? 面的形象可分為幾何形、有機形和偶然形 ? ?幾何形：幾何形是由直線和幾何曲線形成的面 ? 特征：具有理性的明快、數理的秩序、機械的冷漠等心理感覺 ? ?有機形：有機形是自然界存在的非幾何形，自然、淳樸、溫暖，富有生命力 ? ?偶然形：是在外力作用下意外偶發生成的形態，其具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測、只可意會的感覺 ? ? （ 1）繪制各種形態的點、線、面時，主要感受其形態特點，可以隨心所欲不受約束 ? （ 2）要大膽嘗試用各種傳統的繪畫工具和材料 ? （ 3）留心觀察大自然的偶然形，體驗變幻莫測的感受 ? （ 4）構成圖形時注意圖形的視覺沖擊力和情感的表達 ? 三、圖形創意的表現方法 ? ? （ 1）學會使用圖形創意的表現方法 ? （ 2）能根據設計主題進行圖形創意 ? ? （ 1）從搜集的各種類型的圖形中，選擇若干圖形作為創意表現的主體圖形 ? （ 2）以主體圖形為基礎，分別做各種表現方法的練習，構成具有創意的新圖形 ? （ 3）自選各種不同的設計主題，根據設計主題選擇或創作主體圖形 ? （ 4）對主體圖形進行設計構思，選擇恰當的表現方法進行圖形創意 ? ? 圖形創意的表現形式可以分為 形的復合 、 形的同構 、 形的變異 三大類型 ? （ 1）形的復合：是指一個或多個形的重復或組合 ? （ 2）形的同構：是為了表示多種意義的“形”與“形”之間的共性 ? （ 3）形的變異：是一個或多個完整的形的局部或性質上的變化 ? ： ? （ 1）并置 —— 將兩個以上的物形有機地放置在一起，構成一個共同的空間關系 ? （ 2）融合 —— 將兩個以上的同一物形或不同物形合二為一，造成一體化的視覺效果叫做融合 ? （ 3）重疊 —— 將物形多次累積，使一個物形部分遮蓋住另一物形叫做重疊 ? （ 4）透疊 —— 物形進行重合后，把其中重疊與非重疊的 2個部分分別用正形和負形表現叫做透疊 ? （ 5）重復 —— 將相同或近似的單體形進行反復排列叫做重復 ? （ 6）漸變 —— 一個物形展現出有規律、有秩序、有比例、連續的漸漸變化叫做漸變 ? （ 7）同構 —— 將 2個不同物形與相關內容巧妙地組合在一起叫做同構 ? （ 8）置換 —— 保持一個物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表現手法叫置換 ? （ 9） 共生 —— 形與形之間互相共用同一根輪廓線或同一部分形而獲得各自顯現和相互依存的圖形叫做共生 ? （ 10）矛盾 —— 在三維空間中無法實現的立體物形而在二維平面中的展現叫做矛盾 ? （ 11）異變 —— 一種物形通過形的漸變生成另一種物形的表現手法叫做異變 ? （ 12） 重構 —— 把物形分割、打散后重新組合構成圖形叫做重構 ? （ 13）卡通 —— 物形經過夸張、變形和擬人化漫畫手法處理后得到的圖形叫做卡通圖形 第二節 字體設計 ? 一、字體設計的基本要求 ? ? （ 1）理解字體設計的基本概念 ? （ 2）熟悉各類字體的基本形式 ? （ 3）掌握字體的造型基礎和基本原則 ? ? （ 1）在電腦中查看各種字體，熟悉并掌握其各種字體的名稱和形態 ? （ 2）觀看各種書法字帖，熟悉我國各種書法字體及其風格 ? （ 3）收集各種類型的字體，并分析歸類 ? （ 4）在電腦中挑選若干筆畫多少不等的漢字，分別用宋體、黑體、圓頭體、綜藝體打印出來，對同一漢字的不同字體進行比較 ? （ 5）在電腦中打印出羅馬體和等線體 26個大、小寫拉丁字母，對其進行比較 ? ? （ 1）字體有 3種基本形式 ? A、手寫形式（自由、隨意、流暢、奔放、情感表達豐富細膩，具有鮮明的藝術 ? 形象和強烈的視覺特征） ? B、印刷字體（標準、規范、平穩、工整、科學、理性，視覺傳達快捷、清晰，長時間閱 ? 讀不易疲勞） ? C、變體字體（具有構思奇巧、表現手段創新、形態風格獨特） ? （ 2）字體的造型基礎 ? A、筆畫造形 ? B、外形大小 ? 對字體大小影響的因素有： ? ?外輪廓大的字會顯得大 ? ?筆畫多的字會顯得大 ? ?字形內部空間多的字會顯得大 ? C、筆畫粗細 ? 對筆畫產生粗細影響的因素有： ? ?短筆畫比長筆畫顯粗 ? ?橫筆畫比豎筆畫顯粗 ? ?筆畫多的比筆畫少的顯粗 ? ?筆畫相交叉部分顯粗 ? D、重心 ? 對重心產生影響的因素有： ? ?重心位置 ? ?筆形與重心 ? ?結構與重心 ? ?外形與重心 ? ? （ 1）必須熟練掌握各種電腦字體的名稱及形態 ? （ 2）在字體相互比較時，不僅要注意字的筆畫，更要注意字的空白 ? （ 3）筆畫要求達到視覺上的粗細一致，而不是物理的粗細一致 ? （ 4）要特別注意對字的重心感受和把握 ? 二、字體的基本結構 ? ? （ 1）掌握漢字的基本結構和書寫方法 ? （ 2）掌握拉丁字母的基本結構和書寫方法 ? ? （ 1）自選 2040個漢字，各書寫為宋體、黑體、圓頭體、綜藝體，每個字的大小為 50mm*50mm ? （ 2）書寫羅馬體、等線體兩種拉丁文字大、小寫各 26個字母及數字 09 ? （ 3）用羅馬體、等線體各書寫英文單詞大、小寫多組 ? ? （ 1）漢字的基本構成 ? A、上緊下松 B、橫細粗細 C、參差呼應 D、協調統一 ? E、漢字排列 ? （ 2）拉丁字母的基本結構 ? A、引線 ? ?基線 ?頂線 ?底線 ?肩線 ? B、字形 ? 拉丁字母的字形有 4類特征 ? ?圓形（如： O、 C、 D、 G、 Q） ? ?方形（如： H、 N、 E、 Z、 R、 B） ? ?三角形（如： A、 V） ? ?特殊形（如： I、 J、 W、 M） ? C、筆畫 ? D、間距 ? 三、字體的變體設計 ? ? （ 1）熟悉和感受各種字體的個性特征 ? （ 2）掌握變體設計的各種表現方法 ? （ 3）學會有針對性地、有創意地進行字體設計 ? ? （ 1）把收集來的各種類型的字體按個性特征分析歸類 ? （ 2）在收集來的各種類型的字體按各種表現方法分析歸類 ? （ 3）選 4個漢字兩組，采用不同的表現方法來表現該組文字 ? （ 4）選英文 48個字母組成單詞兩組，采用不同的表現方法表現該組文字 ? ? （ 1）變化的準則 ? 1）表現內容（除了文字中蘊含的文學性外，還有表達