產業投資的市場研究分析(編輯修改稿)

2026-02-04 05:17 本頁面

　

【文章內容簡介】 t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數平滑法 ? 該方法是根據過去各期的歷史數據，并假定較遠各期實際數值對預測值的影響力按幾何級數遞減，以此確定各期不同的加權數進行預測的方法。其計算公式為： 1? ?( 1 )t t tX aX a X? ? ? ? 式中， a為平滑系數，亦稱加權數， 0a1；為第 1期的預測值；為第 t期的實際值。 1?tX? ? 平均增長量法 ? 如果市場趨勢每年按照大體相同的增長量發生變化，可用平均增長量法進行預測。其計算公式為： ? ?1 0 1tX X X t? ? ? ? ? ? ? 式中，為 1期的預測值； X0為基期的實際值；為從基期到第 t期的平均增長量； t為時期序號。 1?tX?X? ? 平均增長率法 ? 該方法假定市場趨勢每年按照大體相同的增長率增長，先依據歷史資料確定平均增長率，然后按下面的公式預測： 110? ( 1 )ttX X X?? ?? ? ?式中，為預測值； X0為基期實際數值；為從基期至 t期的平均增長率，其計算公式為：； t為時期序號。 1?tX?X?? 01tt XX X?? ? ? ?（ 2）回歸分析法 ? 回歸分析法是預測市場發展的一類重要方法。其基本根據是假定預測值與實際值之間存在某種因果關系，并且這種因果關系將繼續存在。根據因變量與相關變量數目的多少，回歸預測可分為一元回歸預測和多元回歸預測。 ? 一元回歸分析 ? 一元回歸分析指通過分析一個因變量和一個自變量之間的關系，建立計量模型進行預測。在市場需求預測中，市場需求是因變量，收入水平、價格水平等指標則可作為自變量。一元回歸分析的計算式為： y a bx??式中， y為因變量； x為自變量； a、 b為回歸系數。 ? 多元回歸分析 ? 多元回歸分析指通過分析一個因變量與多個自變量之間的關系，建立計量模型進行預測。在現實生活中，市場供求狀況往往受多種因素的制約，如果要考慮兩個以上因素對市場的影響，就須運用多元回歸分析。多元回歸分析的計算公式為： 1 1 2 2 ....... nny a b x b x b x? ? ? ? ?式中， y為因變量； x x x3…… 為自變量； a b b b3…… 為回歸系數。四、產業投資的市場戰略 ?（一）市場細分與目標市場的選擇 ?市場細分 ?市場細分是依據消費者和生產者需求的異質性，按一定的標準，把整體市場劃分為若干子市場。一個企業可以選擇一個或幾個子市場作為自己的投資目標。 ?市場細分的作用市場細分有利于企業發現投資機會，并有利于企業正確選擇投資的市場定位。 ?市場細分案例 80年代初期，我國縫紉機、電風扇市場細分案例 ?目標市場的選擇 ?（ 1）無差異化戰略它是指企業把整體市場作為一個大的目標市場，不進行細分，用一種產品對待整體市場。優點可以通過大批量生產降低單位產品成本；可以減少廣告促銷費用；可以減少市場調研及制定多種市場組合方案等帶來的成本開支。該戰略適合于需求結構單一，市場供不應求的產品。 ?（ 2）差異性市場戰略采用差

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