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產品標準化陳列手冊(編輯修改稿)

2026-02-04 06:17 本頁面

　

【文章內容簡介】不可POP企劃＝販促戰略（ SOFT）＋制作戰略（ HARO）善用 POP現場主義，親身體驗? POP廣告重視現場甚于理論，所以要注意 “店頭調查 ”。盡管 “店頭調查 ”的方法很多，但最好還是企劃者本身的觀察，親身體驗得來的資料是最準確的！善用 POPPOP絕招，我們一起來修煉海報、吊牌、價格表、貨架展示卡、貼紙等 POP的靈活運用，可額外吸引顧客采購在設計上：? 特別 SP時必須標示價格? 文案有幾大要點清晰簡單表達信息避免語義混亂，表達不清多用 “特價 ”、 “超值 ”等鼓勵購買的字眼在使用上：? 接近產品及售點? 板塊效應? 不可遮蓋商品及防礙拿取商品? 使用時顧及店內環境及時更新及保持整潔在執行上：? 配合電視廣告及 SP活動進行效果最理想，讓消費者感覺宣傳聲勢浩大善用 POP現代渠道分類倉儲式商場（ WHC）? 定義：是指經營生活資料為主體的，儲銷一體，低價銷售，提供有限服務的零售業態（其中有的采取會員制形式，只為會員服務）如：麥德龍? 選址：城鄉結合部，交通要道；? 營業面積：一般 10000平方米左右? 目標消費者：中小零售商、餐飲店、集團購買和有交通工具的消費者為主現代渠道分類大型綜合超市（ HPM）? 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售大眾化實用品為主，滿足顧客一次性購足需求的零售業態。如：沃爾瑪、家樂福? 選址：城鄉結合部、住宅區、交通要道；? 營業面積： 8000－ 30000平方米；? 商品構成：衣、食、用品齊全，重視本企業的品牌開發；? 品項數： 1． 2－ 10萬鐘，毛利 5－ 20％；? 設與商店營業面積相適應的停車場。現代渠道分類超級市場（ SPM）? 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每日生活需求的零售業態。如：上海農工商、長沙旺和? 選址：居民區、交通要道、商用區；? 營業面積： 400－ 10000平方米；? 如百貨商店內設有自選式超市，則屬于本類型? 以居民為主要銷售對象， 10分鐘左右可到達現代渠道分類便利店（ CVS）? 定義：是指采取自選銷售方式，是滿足顧客便利性需求為主要的目的的零售業態。營業時間一般超過 16小時，如： 7－ 1好德? 選址：居民住宅區、主干線公路邊（油站），以及車站、醫院、娛樂場所、機關、團體、企業事業所在地；? 營業面積： 70－ 150平方米左右，營業面積利用率高；? 居民徒步購物 5－ 7分鐘可到達， 80％的顧客為有目的的購買；現代渠道類型陳列產品陳列位置主要陳列工具生動化陳列機會點WHC倉儲式賣場　主貨架：橫、縱面陳列形式端架：橫、縱面陳列形式堆頭：由產品堆砌，由專用陳列箱陳列冰柜：橫、縱向陳列形式堆頭箱、冰柜、柱形陳列架、方形座地陳列架、形象包柱、展示臺、圍幔、搖搖卡、插卡、價格牌、吊牌、海報、易拉寶、串旗端架位、堆頭位、主貨架、包柱陳列、冰柜位、HPM大型綜合超市　主貨架：橫、縱面陳列形式端架：橫、縱面陳列形式堆頭：由產品堆砌，由專用陳列箱陳列冰柜：橫、縱向陳列形式 SPM超級市場　主貨架：橫、縱面陳列形式端架：橫、縱面陳列形式堆頭：由產品堆砌，由專用陳列箱陳列冰柜：橫、縱向陳列形式

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