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新視界眼科醫院營銷計劃書(編輯修改稿)

2026-02-04 07:37 本頁面

　

【文章內容簡介】 ? 新聞媒體炒作，利用大眾傳媒進行白內障專家、技術和醫保的推廣； ? 通過多病種的宣傳，等等方式，進行醫院整體實力的一個提升；關鍵點： ? 媒體支持； ? 多病種搭配增強醫院實力； 21 ? 預熱流程 ? 尋找具有新聞價值的白內障患者； ? 為該患者進行免費檢查； ? 為該患者進行免費的白內障手術； ? 圍繞該患者進行新聞媒體炒作： ? 搭配適當的廣告宣傳 22 ? 媒體策略 ? 新聞炒作：電視及主流報紙 1. 發布該患者在我院進行免費手術； 2. 追蹤該患者進行手術后的效果； 3. 訪問針對該患者訪問蒙慧主任； 4. 介紹我院的整體醫院概況，綜合實力； 5. 宣傳我院即將取得白內障醫保資格； ? 廣告發布：主流報紙 1. 白內障搭配眼底病軟文進行科普推廣 2. 白內障病種廣告 23 ? 預期效果 ? 引起社會關注； ? 引發社會對老年人眼部健康尤其是白內障疾病的關注； ? 我院白內障手術得到廣大受眾的認知和認可； ? 我院綜合實力得到廣大受眾的認可； ? 一定程度上拉動咨詢量和門診量；（預熱活動主要評判標準） 24 ? 白內障復明工程系列活動 ? 時間： 9月底 —— 12月底 ? 主辦單位：上海老年人協會 ? 協辦單位：上海新視界眼科醫院 ? 活動對象： 50歲以上人群 ? 活動構成： 1. 重陽節老年人眼部健康全體檢 2. 減免醫保患者白內障手術的個人承擔部分 3. 名醫會診拉動院內人氣，進行現場推廣 25 ? 活動概述 ? 白內障復明工程手術費減免為關鍵環節 ? 免費普查以及名醫會診協助白內障復明工程 ? 利用兩個活動提升來院的人氣，進行現場對白內障復明工程的活動的宣傳。 26 ? Setp1：重陽節老年人眼部普查 ? 以重陽節和預熱階段活動為背景推出本次關愛老年人眼部健康的主題，推出本次大規模免費眼部檢查活動； ? 以新聞形式從活動啟動、活動進行過程進行系列的報道； ? 通過老年人前來我院免費進行檢查，進行現場院內營銷，留住病人。進行白內障手術。 27 ? 活動執行 ? 活動時間： 10月 1日 —— 12月 31日 ? 新聞＋硬廣啟動本次活動； ? 本市 50歲以上的居民憑身份證都可參與本次普查活動； ? 活動參與方式：電話預約、網絡報名、現場參與。 ? 活動宣傳：電視、網絡、平面、社區推廣、咨詢電話推廣、現有患者進行推廣。 28 ? 活動宣傳 ? 新聞：啟動活動；報道活動過程；追蹤活動熱點。 ? 報紙軟文： 1. 白內障科普文章搭配眼底病科普文章和準分子文章形成專欄形式； 2. 白內障專家專訪以及白內障專家專欄； ? 報紙硬廣：配合新聞啟動、宣傳活動 29 ? 活動宣傳 ? 社區推廣 1. “人與健康”看板軟文＋硬廣； 2. 愛眼流動車社區推廣； ? 電視：在原有的電視廣告資源中加上滾動字幕以及旁白進行推廣； ? 網絡： 1. 醫院網站專設網頁，網頁上以報名和新聞以及活動介紹為主 2. 東方網、上海熱線等相關網站的鏈接 30 ? 活動關鍵點 ? 新聞媒體支持； ? 來院檢查人群的直接營銷； ? 社區宣傳的推廣； ? 報紙軟文的殺傷力； 31 ? 預期效果 ? 增加社會影響面 ? 配合工程的

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