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第十一章醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為(編輯修改稿)

2026-02-04 22:13 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 product）或者產(chǎn)品創(chuàng)新（ product innovation） ? 采用新技術(shù)原理、新的構(gòu)思、新的設(shè)計(jì)、新的材料，有新的功能和結(jié)構(gòu)，技術(shù)含量達(dá)到先進(jìn)水平，經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)性能穩(wěn)定可靠，有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。 ? 最主要一點(diǎn) —— 能夠滿足社會(huì)不斷增長(zhǎng)的新需求，有存在發(fā)展的價(jià)值。 27 廣義的新產(chǎn)品 ? 全新產(chǎn)品 —— 運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的新成果開發(fā)出具有新原理、新技術(shù)、新材料的產(chǎn)品 ? 換代產(chǎn)品 —— 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，采用新技術(shù)制造，具有新用途，滿足新需要的產(chǎn)品 ? 改進(jìn)產(chǎn)品 —— 改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、材料、款式、花樣、規(guī)格品種而生產(chǎn)的新產(chǎn)品 ? 仿制新產(chǎn)品 —— 企業(yè)仿制市場(chǎng)上己有的產(chǎn)品，略加改變而生產(chǎn)出的新產(chǎn)品 28 醫(yī)藥新產(chǎn)品的概念 ? 《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例》第八十三條明確定義：醫(yī)藥新產(chǎn)品是指未曾在中國(guó)境內(nèi)上市銷售的醫(yī)藥產(chǎn)品。 ? 2023年施行的《藥品注冊(cè)管理辦法》規(guī)定：新藥申請(qǐng)，是指未曾在中國(guó)境內(nèi)上市銷售藥品的注冊(cè)申請(qǐng)，已上市藥品改變劑型、改變給藥途徑、增加新適應(yīng)癥的按照新藥申請(qǐng)管理。 29 二、新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 ? 羅杰斯的研究 ? 新產(chǎn)品擴(kuò)散（ diffusion） ? 在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)的成員中，通過(guò)不同渠道擴(kuò)散新產(chǎn)品的過(guò)程。 ? 一個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)很長(zhǎng)的周期后，在一定市場(chǎng)中還可能被認(rèn)為是新的。 30 新產(chǎn)品擴(kuò)散模型新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 31 新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 ? 三個(gè)階段 ? 信息與交流的擴(kuò)散 —— 包括消費(fèi)者與組織、商家、群體和個(gè)人影響之間的交流 ? 創(chuàng)新的消費(fèi)者決策過(guò)程 —— 個(gè)體消費(fèi)者決定采用或拒絕某個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程 ? 創(chuàng)新的擴(kuò)散或消亡 —— 有多少消費(fèi)者采用了還是拒絕了一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品在市場(chǎng)中被推廣了還是消滅了 32 新產(chǎn)品的擴(kuò)散曲線新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程 33 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的因素 ? 新產(chǎn)品本身的特性 ? 相對(duì)優(yōu)勢(shì) ? 兼容性 ? 復(fù)雜性 ? 可試用性 ? 可觀察性 34 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的因素 ? 其他影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的因素 ? 群體類型（年輕、富有、受教育程度高） ? 決策類型（個(gè)人決策和群體決策） ? 營(yíng)銷努力（企業(yè)） ? 所滿足的需要（） ? 所感知的風(fēng)險(xiǎn) ? 新產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生預(yù)期效果的可能性 ? 不能產(chǎn)生預(yù)期效果造成的后果 ? 可修復(fù)性 35 三、新產(chǎn)品消費(fèi)心理（

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