油漆競爭品牌回顧(ppt56)(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 %Others (39Cities) 15%Others (57Cities) 27%Total Total No 2023 2023 2023 JS 2023 JS1 SH 33% SH 28% SH 33% SH 12%2 BJ 16% BJ 16% BJ 15% BJ 10%3 National 8% GZ 5% GZ 5% FZ 8%4 NJ 5% FZ 3% SY 3% WH 6%5 TJ 4% WH 3% NATIONAL 3% NJ 5%6 GZ 4% ShZh 3% ShZ 3% NATIONAL 5%7 WH 2% HZ 3% NJ 3% HZ 5%8 SY 2% CD 2% WH 2% GZ 4%9 ChCh 2% SY 2% CD 2% CQ 4%10 HZ 1% CS 2% CS 2% ShZ 4%Others( 65 cities) 23%Others(81 cities) 32%Others( 66 cities) 28%Others(60 cities) 39%TOTAL 立邦漆的前十位投放市場 和多樂士有相似的市場覆蓋比例 SH+BJ+GZ 份額僅占 23% Vs. 全年預測 59% : 投放焦點 (至少在上半年 ) 已經放在二線城市 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million NIPPONCOLORCREATION18%3 in 117%NIPPON PAINT5IN14%NIPPON PAINT59%NIPPON PAINTYONGDELI50002%NIPPON PAINTBAOLISHI1%NIPPON 3IN1 LATEXPAIN1%NIPPON PAINT2KPU2% OTHERS5%品牌分不同產品的花費比例 ICI DULUX5IN1SUPERCLEAN2%ICI DULUXPAINT19%ICI DULUXSuper CleanPAINT16%ICI DULUXCUPRINOLPAINT1%ICI DULUXHAOBAIPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION61%ICI RMB Nippon RMB 2023年 立邦漆的宣傳主要集中在主打品牌廣告 Source : AC Nielsen AdQuest NIPPONPAINTWOODCOATING26%NIPPONPAINT22%NIPPONPAINT 5IN121%NIPPONCOLORCREATION12%NIPPONPAINT 3IN19%Others5%NIPPONPAINT 2KPU2%NIPPON3IN1 LATEX PAIN2%NIPPONPAINTYONGDELI50001%品牌分不同產品的投放比例 ICI DULUX5IN1SUPERCLEAN1%ICI DULUX PAINT63%ICI DULUXPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION35%ICI RMB 108M Nippon RMB 盡管立邦漆仍集中在 主打品牌的廣告宣傳 但 5合一產品投放有很大增加 (4% to 18%) 2023 1月 9月 Source : AC Nielsen AdQuest 立邦漆的五合一投放在于它地理的擴張和重點 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million 2023 % 2023 JanSep %1 BEIJING 70% BEIJING 41%2 SHANGHAI 9% NANJING 15%3 SHENZHEN 5% SHANGHAI 11%4 QINGDAO 3% SHENZHEN 5%5 NATIONAL 3% TIANJIN 5%6 NINGBO 2% CHENGDU 5%7 GUANGZHOU 2% WUHAN 4%8 HAIKOU 1% CHONGQING 3%9 CHENGDU 1% GUANGZHOU 3%10 NANNING 1% KUNMING 2%Others (3 cities) 3% Others (27 cities) 7%Total 總結 ? 60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長 ? 多樂士的重大花費增長和立邦漆的花費在上半年適度增長使這二個品牌的花費差距在變小 – 然而，根據投放歷史足跡，立邦漆在 2023年下半年會有大量投放花費 ? 雖然立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入 ? 廣告投放開始散布到更多的市場 – 多樂士投放從今年開始擴展到二線城市，但仍努力于一線城市的投放 – 立邦漆和多樂士一樣也增加了二線城市的投資 ? 不同之處是立邦漆在一線城市（特別是北京上海）的投放花費放緩 – 多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額 ? 立邦漆雖然仍集中于主打品牌，但它在產品創新方面的花費增長應予以密切關注 重點城市媒體和廣告花費分析 中央臺 CCTV 中央臺的花費份額 2023 Jan Sep TOTAL (9% Share of total category) Source : AC Nielsen AdQuest Others23%SUNZO PAINT神洲涂料6%ICI DULUXPAINT3%CARPOLY 嘉寶莉20%NICE JINFEIMAPAINT 鐘意金飛馬6%GUANGHUI光輝9%FORTRESS千色花12%SUNYO SANLIPAINT 三友三立漆15%NIPPON6%Year 2023 TOTAL 35 M (9% Share of total category) 中央臺的花費份額保持著與 2023年相同的水平 . 更多的品牌開始在中央臺投放 , 但多樂士與立邦漆都已退出投放 FOSHANRIFENG HEHAPAINT 佛山日豐呵哈漆2%Others23%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系