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什么是品牌很通俗的講解(編輯修改稿)

2026-02-05 01:54 本頁面

　

【文章內容簡介】 S（企業形象識別系統） ?CIS只是品牌創建的一種工具，它的目的是保持企業形象在各個方面高度一致性。 ?一個人的形象無所謂一致性，但很多人一起要表現出一個人的形象，那么就要有一些標準和要求，大家共同執行，才能保持一致性。 ?CIS是品牌形象資產的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。 ? CIS包含 MI（理念識別）、 VI（視覺識別）、 BI（行為識別）、HI（聽覺識別）和 SI（環境識別） ? 創建品牌需要許多種工具：戰略定位、 CIS、品牌策略、創意、展覽、商品組織、廣告、顧客管理、公共關系、網站、產品設計、溝通傳播、命名、營銷策劃、展示陳列、促銷、包裝、事件 ……CIS 只是眾多工具中的一種傳言希特勒便是最早應用 CI原理的高手（十字章符號及手勢），當然這并未被證實過，但他的確具有典型的 CI特性許多 CI專著都提及到 IBM， IBM被公認為 CIS應用的先驅，IBM的各類形象資產通過 CIS系統得到有效管理和控制。 IBM的 CIS最為規范，而最為人們稱道的是其品牌所代表的 “四海一家解決之道” 與 “智慧點亮地球” 眾多企業都導入了 CIS系統可他們絕大多數并沒能成為出色品牌是因為他們沒有進行品牌的建設 3 . 品牌也不單是營銷（ M a r k e t i n g ）營銷就是生意（ Business），雖然營銷部門常常在討論如何管理和提升品牌，但實際上我們討論的是營銷而不是品牌。我們談論如何管理產品、銷售、廣告、客戶、渠道等，更確切的說是如何增長生意。營銷組合產品價格促銷渠道科特勒先生著名的 4P理論，奠定了營銷組合的基礎要素成功的營銷可能成就一門成功的生意，卻并不代表著成功的品牌。腦白金，創造保健品年銷售 20億的奇跡，在消費者心中卻沒有任何美譽度可言。請問這杯咖啡多少錢？請問這杯咖啡又會是多少錢？ WHY? 4 . 品牌不是產品（ P r o d u c t ）同樣是咖啡，一旦貼上不同的品牌就會出現迥然的差異，為什么？可見，品牌，不是產品。

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