企業戰略情報系統(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 價，酒店集團急需注資以緩解經營困境，因此，店集團急需注資以緩解經營困境，因此，它們采用了跨國并購，股份投資等手段，它們采用了跨國并購，股份投資等手段，以盡快的打入國際酒店市場。以盡快的打入國際酒店市場。中國公司特點：中國公司特點： 向發達國家擴展向發達國家擴展? 收購高檔、低于收購高檔、低于 07年市場價格的酒店年市場價格的酒店? 2023年年 3月：深圳新世紀集團投資月：深圳新世紀集團投資 9千萬美元，買下美國洛杉磯千萬美元，買下美國洛杉磯的喜來登酒店。的喜來登酒店。? 2023年年 1月：深圳新世紀集團投資月：深圳新世紀集團投資 6千萬美元，買下美國洛杉磯千萬美元，買下美國洛杉磯的萬豪酒店（的萬豪酒店（ 2023年市價年市價 1億億 1千千 5百萬）百萬）? 2023年年 7月：香港鄭裕彤先生投資了月：香港鄭裕彤先生投資了 5億億 7千萬美元，在美國買下千萬美元，在美國買下5家高檔酒店家高檔酒店? 萬達：在西班牙，倫敦，芝加哥大手筆萬達：在西班牙，倫敦，芝加哥大手筆? 綠地：在紐約綠地：在紐約? 有評論有評論 “ 海外投資，不一定賺錢呦！海外投資，不一定賺錢呦！ ”” 日本日本 80年代的美國投資年代的美國投資虧了！！！虧了！！！? 恒大恒大 ？？？？？？中國公司特點：中國公司特點： 向發達國家擴展向發達國家擴展? 投資入股，掌握酒店管理權投資入股，掌握酒店管理權? 2023年年 3月：上海錦江國際投資月：上海錦江國際投資 3億美元，獲取美國億美元，獲取美國Interstate酒店管理公司酒店管理公司 50%的股權。（由此，它控的股權。（由此，它控制了制了 Interstate旗下在旗下在 9個國家個國家 36個品牌的個品牌的 329家酒店家酒店））? 2023年年 5月：海南航空投資月：海南航空投資 6億億 8千萬美元，獲得西班千萬美元，獲得西班牙牙 NH酒店集團酒店集團 20%的股份。（因此，它間接的控制的股份。（因此，它間接的控制了了 NH集團在集團在 25國家的國家的 400家酒店）。家酒店）。? 2023年年 6月：香港新世界發展公司用了月：香港新世界發展公司用了 2億億 2千千 9百百 50萬美元買下了萬美元買下了 Rosewood酒店集團管理公司。酒店集團管理公司。中國公司特點：中國公司特點： 其他國家其他國家? 各種行業齊卷入：各種行業齊卷入：? 2023年年 4月：中工國際現金月：中工國際現金 入股入股 老撾一家公司，合資老撾一家公司，合資設立中工國際旅游發展（老撾）有限公司，聯合開設立中工國際旅游發展（老撾）有限公司，聯合開發價值發價值 3千千 7百萬美元的老撾瑯勃拉邦酒店項目。百萬美元的老撾瑯勃拉邦酒店項目。? 2023年年 5月：月： 中國進出口銀行為巴哈馬中國進出口銀行為巴哈馬 長期貸款長期貸款 26億美元，為其籌建一座擁有億美元，為其籌建一座擁有 2280間客房，附帶賭場間客房，附帶賭場，高爾夫球場及購物中心的旅游度假村。，高爾夫球場及購物中心的旅游度假村。? 2023年年 7月：中油陽光酒店公司月：中油陽光酒店公司 管理管理 柬埔寨酒店柬埔寨酒店亞洲公司亞洲公司? 香港的香格里拉酒店集團已擴展到了香港的香格里拉酒店集團已擴展到了 20多多個國家和地區。個國家和地區。? 半島集團擴展到了半島集團擴展到了 8個國家和地區。個國家和地區。? 文華酒店集團也擴展到了文華酒店集團也擴展到了 20幾個國家和地幾個國家和地區區印度特點印度特點? 印度涉足海外酒店以有歷史。以在美國為例：從印度涉足海外酒店以有歷史。以在美國為例：從50年代開始，印度人以留學，而后以家庭和親戚年代開始，印度人以留學，而后以家庭和親戚互助方式投入酒店業。互助方式投入酒店業。? 時至今日，在美國的印度酒店業主已達時至今日，在美國的印度酒店業主已達 9千千 8百多百多人，擁有人，擁有 2萬多家快捷酒店，萬多家快捷酒店， 1百百 72萬間客房。擁萬間客房。擁有總資產有總資產 1千千 2百百 87億。億。? 除此之外，印度的除此之外，印度的 Taj品牌酒店擴展到了世界品牌酒店擴展到了世界 11個個國家。國家。 Oberoi品牌擴展到了品牌擴展到了 4個國家。個國家。亞洲其他國家：亞洲其他國家： 進入美國進入美國? 馬來西亞：馬來西亞： ? 2023年年 6月：月： Genting云頂云頂 公司投資公司投資 2億億 3千千 6百萬美元百萬美元買下了邁阿密先驅報大樓及買下了邁阿密先驅報大樓及 14頃臨海灣土地，準備把頃臨海灣土地，準備把它改造成邁阿密度假世界。它改造成邁阿密度假世界。? 泰國：泰國：? 2023年：泰國的年：泰國的 Optasia投資銀行注資投資銀行注資 7千萬美元買了千萬美元買了一家在美國的瑞吉酒店；科倫坡一家在美國的瑞吉酒店；科倫坡 Cititel酒店管理公司花酒店管理公司花了了 7千八百萬美元在紐約曼哈頓買下千八百萬美元在紐約曼哈頓買下 2家家 W酒店。酒店。2023/5/15 Dr. Jinlin Zhao, SHTM, FIU酒店業全球化酒店業全球化? 酒店企業集團一旦要沖出國門，向海外拓酒店企業集團一旦要沖出國門，向海外拓展，就必須對擴展對象國（東道國）的經展，就必須對擴展對象國（東道國）的經營環境進行認真，詳細的了解。酒店企業營環境進行認真，詳細的了解。酒店企業集團更需要了解對象國的宏觀、微觀環境集團更需要了解對象國的宏觀、微觀環境并對其進行仔細分析，從而決定其擴張戰并對其進行仔細分析，從而決定其擴張戰略手段。略手段。2023/5/15 Dr. Jinlin Zhao, SHTM, FIU環境分析與擴張策略環境分析與擴張策略政治稅收政策外匯國家穩定經濟基礎建設旅游發展中產階層科技創造雙贏社會文化產品地方化生態環境保護競爭對手地方，區域，跨國人的因素決策人的感覺戰略伙伴選擇優勢互補，雙贏跨國集團的戰略優勢固定資產，無形資產管理，品牌，人才飯店位置口岸市場，商業金融中心二線市場，逐步擴展客源地方，區域，國際100%投資，吞并兼并長期租賃合資少量投資的管理合同，特許轉讓純管理合同特許轉讓宏觀環境微觀環境擴張策略國際擴張，擴大市場份額國際擴張，擴大市場份額 (InternationalExpansionandMarketOccupation)? 吞并吞并 /兼并兼并 (MergerandAcquisition)– 全資擁有并管理飯店全資擁有并管理飯店 (Whollyowned subsidiary））– 長期租賃長期租賃 (Longterm leasing)? 管理合同與特許權轉讓管理合同與特許權轉讓 (ManagementContractandFranchise)? 與戰略伙伴合，資風險共擔與戰略伙伴合，資風險共擔 (JointVenturewithStrategicPartner)? 戰略聯盟戰略聯盟 (StrategicAlliances)– 與其他網絡公司聯盟，聯盟體育組織，與航空公司聯與其他網絡公司聯盟，聯盟體育組織，與航空公司聯盟，與盟，與 VISA， Master卡聯盟，卡聯盟， 等等權衡擴張方式的依據權衡擴張方式的依據? 總的決策依據是選擇既符合東道國實際情況又能使公司獲總的決策依據是選擇既符合東道國實際情況又能使公司獲得最佳收益的方式。具體可以考慮這樣一些因素：得最佳收益的方式。具體可以考慮這樣一些因素：? 對象國（東道國）政治制度及政策的穩定性。對象國（東道國）政治制度及政策的穩定性。– 如果有較高的風險，則采用管理合同或特許經營的方式比較如果有較高的風險，則采用管理合同或特許經營的方式比較合適。反之可以考慮有較多資本投入的方式。例如：在市場合適。反之可以考慮有較多資本投入的方式。例如：在市場經濟發達，風險低的西方國家，跨國集團之間的吞并兼并很經濟發達，風險低的西方國家，跨國集團之間的吞并兼并很盛行。盛行。– 西方跨國集團為了避免風險都希望運用不做任何投資的特許西方跨國集團為了避免風險都希望運用不做任何投資的特許權轉讓或管理合同的方式擴大國際市場。前提是這些企業擁權轉讓或管理合同的方式擴大國際市場。前提是這些企業擁有強大的無形資產（品牌，技術，管理，營銷能力等）。有強大的無形資產（品牌，技術，管理，營銷能力等）。– 但是許多第三世界發展中國家不接受這兩種方式，要求西方但是許多第三世界發展中國家不接受這兩種方式，要求西方跨國集團必須有資產投入。因而就產生了不同投資份額的合跨國集團必須有資產投入。因而就產生了不同投資份額的合資企業。資企業。 2023/5/15 Dr. Jinlin Zhao, SHTM, FIU權衡擴張方式的依據權衡擴張方式的依據– 目標客源市場的定位也是影響擴張方式的重要目標客源市場的定位也是影響擴張方式的重要因素。那些以國際旅行者為目標市場的公司為因素。那些以國際旅行者為目標市場的公司為了保持品牌形象和應有的服務水準，將更愿意了保持品牌形象和應有的服務水準，將更愿意選擇全資擁有并管理、長期租賃或管理合同的選擇全資擁有并管理、長期租賃或管理合同的方式進入東道國飯店市場。那些以國內旅行者方式進入東道國飯店市場。那些以國內旅行者為目標市場的公司則更愿意選擇特許經營的方為目標市場的公司則更愿意選擇特許經營的方式進入，通過利用一個國際品牌和預訂系統來式進入，通過利用一個國際品牌和預訂系統來吸引目標顧客。吸引目標顧客。– 不同的目標市場能影響進入方式的選擇不同的目標市場能影響進入方式的選擇 2023/5/15 Dr. Jinlin Zhao, SHTM, FIU權衡擴張方式的依據權衡擴張方式的依據– 人的因素在進入方式的決策中正在扮演越來人的因素在進入方式的決策中正在扮演越來越重要的角色。首席執行官與業主之間的信越重要的角色。首席執行官與業主之間的信任與良好的人際關系將是重點需要把握的因任與良好的人際關系將是重點需要把握的因素。要選好合作伙伴。素。要選好合作伙伴。新興市場國家企業新興市場國家企業? 但新興國家企業的無形資產（品牌，管理但新興國家企業的無形資產（品牌，管理知識與能力，等）普遍不十分強大，但充知識與能力，等）普遍不十分強大，但充足的現金資本和國家政策支持。所以新興足的現金資本和國家政策支持。所以新興市場國家企業的對外投資方式就有所不同市場國家企業的對外投資方式就有所不同 。