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東海岸整合推廣攻略(ppt36頁(編輯修改稿)

2026-02-07 15:59 本頁面

　

【文章內容簡介】社區豐富多彩的生活方式東海岸整合推廣攻略給消費者一個購買的理由什么是新旅居生活：旅居通常指客居，指一種非永久性的居住方式。在這里我們對旅居定義了一個“新”的含義來形容消費者可在這里得到的新的生活方式、新的生活意義。大梅沙本身就是深圳一個美麗自然景點，她賦予了東海岸一種旅游的心情，一種旅游的快樂。一般我們外出旅游有時總有一種希望就是想到那里永遠的居住下來。那么在東海岸這些你全部能夠滿足，這種生活能夠讓你在這里更加健康，更有良好的心態去面對社會、工作、事業。這就是新旅居的真正意義。也是我們打動消費者的地方。東海岸整合推廣攻略概念解析主題傳播東海岸整合推廣攻略太陽升起的地方人最需要什么自由、快樂。我們真的自由、快樂嗎？工作、事業、家庭、社會許許多多都在制約我們。有時候我們甚至被壓擠的喘不過呼吸。所以，我們要放假，要休息，要出去旅游等等。我們都在夢想著一種生活，一種可以自由自在的沒有壓力的生活。可以遠離那些惱人的社交；遠離都市浮躁；遠離一切可以遠離的東西。東海岸整合推廣攻略賣給誰？誰是消費者我們先不說消費者先說“人” 賣給四種人：曾經因為工作、事業等失去自由，現在渴望重新享受生活的人。現在正在包受工作、事業等壓擠，渴望透支生活快樂人。窮人，一種物質上富有卻精神上貧瘠的人。富人，一種物質與精神同樣富有的人，更懂得生活、更懂得享受自然的人。有車、有足夠的消費能力，可能是多次置業者。他們的置業大都是為了改變生活的物質需求，他們需要精神領域的滿足。家必需有一個新的定義，讓他們能真正享受生活。但這群人并不局限在某一個階層，他將跨度中產階級到資產階級，年齡也會從 30跨度到 50歲之間。東海岸整合推廣攻略賣給誰？誰是消費者他們的共同點：東海岸整合推廣攻略傳播戰略市場突破點的核心市場突破點的關鍵市場突破點的建立建立深圳休閑度假社區領導地位成為新旅居生活的倡導者、市場引導者產品的高點現場展示優勢的建立整合推廣的高點整合傳播優勢建立形象的高點新旅居生活典范形象的建立東海岸整合推廣攻略傳播策略東海岸一個新旅居生活社區太陽升起的地方一個新旅居生活社區消費者品牌定位傳播口號傳播賣點案名傳播印象新旅居生活的意義萬科強大的品牌基礎深圳最美的沙灘海景青翠欲滴的梧桐山脈沒有工業污染的純生態天地項目的多種建筑類型的結合規劃待建的完善配套社區豐富多彩的生活方式東海岸整合推廣攻略地產傳播四步曲核心點：準決戰階段分解賣點促進銷售核心點：決戰階段社區口碑促進銷售美譽度核心點：形象建立展示建立關注度知名度聯想度核心點：正式開盤（開戰）整合傳播拉開序幕認知度促進銷售情景營銷第三曲情景傳播第一曲形象傳播第四曲體驗傳播第二曲產品推介時間段目標推廣期第一階段：形象建立期：

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