(王志綱工作室xxxx年獅子湖總體營銷1853556504(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 、高爾夫雜志、高端雜志等。 建議在現有的基礎上增加周末畫報、環球游報等畫報類雜志，另外篩選全國性高端類雜志進行配合。 廣播電臺 在電視臺方面建議重點跟廣東衛視、鳳凰衛視合作，可在其經濟或旅游頻道進行合作，可將峰會論壇作為一個專題節目來播出。建議還要與廣州、深圳等電臺交通頻道進行合作，進行活動期間的預告及亮點報道 工作計劃 2023年 9月中下旬 工作計劃 核心內容 為了充分利用好中秋佳節以及黃金周熱銷季，將以 ”十一 “為引爆點，通過獅子湖豪華休閑體驗區開放為主題做好鋪墊和預熱，吸引更多的客戶十月一來獅子湖參觀體驗認購。 媒體投放 媒體選擇：南方都市報、廣州日報、新浪網、搜房網 投放建議： 9月 23日， 9月 24日， 9月 28日 活動舉辦 主要做好十一豪華休閑體驗區開放之前的包裝及宣傳工作。 工作準備 9月 15日之前：確定十一之前的推廣脈絡，由廣告公司根據 “豪華休閑體驗區 ” 為主題進行系統的廣告設計并在 9月 15日后發布； 9月 15日 10月 1日：確定全球大使休閑峰會的總體方案。 相關專業公司篩選：重點是公關活動公司等。 成立獅子湖工作營，明確分工，各司其職； 重點媒體初步合作洽談：南都和廣日。 10月份 工作計劃 核心內容 主要對豪華休閑體驗季盛情開放、世界青少年高爾夫錦標賽、第二屆全球大使休閑峰會活動進行預報，并啟動東方戴維營獅子湖之旅系列活動 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發布。 活動舉辦 東方戴維營自駕之旅（根據實際情況來確定舉辦時間） 豪華休閑體驗區盛情開放 工作準備 10月 15日之前：廣告公司根據峰會活動主題，制定未來兩個月的廣告策略及創意；廣告公司制定全球大使休閑峰會期間的物料、平面等設計工作，做好十月一現場開放活動。 10月 15日 11月 1日：確定全球大使休閑峰會的各個合作方，每個合作方的方案基本敲定，并著手開始執行分工。 廣告設計方案確認、活動細化方案確認。 媒體預告及廣告發布。 11月份 工作計劃 推廣內容 主要包括國際青少年高爾夫錦標賽舉行、第二屆全球大使休閑峰會活動之前的集中造勢、東方戴維營體驗之旅系列活動，這階段是活動期間作為緊張的時期，各種準備事情也必須要在本階段完成。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發布，通過專題、新聞、軟文進行統一配合。 公關活動 國際青少年高爾夫錦標賽舉行 第二屆全球大使休閑峰會集中造勢 東方戴維營體驗獅子湖之旅 工作準備 做好東方戴維營體驗的現場執行工作，并做好宣傳造勢 做全球大使休閑峰會嘉賓邀請、物料、宣傳品、禮品及現場包裝全面展開，并在 20號之前全部完成 做好國際青少年高爾夫錦標賽的舉行，及后續宣傳工作 大使開始逐步溝通，并且確認大使行程、人員等內容 12月份 工作計劃 推廣內容 推廣內容主要包括全球大使休閑峰會隆重舉行及全球大使休閑峰會系列輔助活動，并對活動進行全面系統的報道，挖掘活動中的點點滴滴。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志、全國性媒體 投放頻率：每個周四或周五進行發布，并通過專題、新聞、軟文進行統一配合。 公關活動 第二屆全球大使休閑峰會及其相關輔助活動 東方戴維營體驗之旅 工作準備 借助大使休閑峰會的影響力，做好下一輪的強勢營銷計劃 所有物料準備到位、現場包裝全部就緒 全部人員活動前演練、活動現場控制及活動的應急預演 做好銷售促進工作，特別是活動期間的客戶接待 做好第二屆全球大使休閑峰會的現場執行工作，并做好宣傳造勢 做好全球大使休閑峰會后續的報道 2023年 1月份 工作計劃 推廣內容 主要包括元旦盛大開盤活動及相關促銷活動，通過大使峰會的成功舉辦，獅子湖已在珠三角乃至全國引起關注高度關注，我們要借助這個勢頭，持續滲透，制造獅子湖的熱銷的局面。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發布，以硬廣為主。 公關活動 元旦盛大開盤活動 開盤系列活動 工作準備 制定好開盤的系列準備工作，將前期積蓄的客戶進行統一簽約。（具體開盤時間可根據實際蓄客情況，如果效果不夠理想的話，開盤時間可定在明年的五一。） 2023年 2月份 工作計劃 推廣內容 該階段經歷一個春節，重點以答謝客戶為主，以春節促銷的方式進行報道，并到明年的酒店開放做預熱準備。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發布，以硬廣為主。 公關活動 春節答謝新老業主促銷活動 下一階段項目節點預告 工作準備 做好春節促銷活動創意策劃； 制定好下一階段的整體推廣思路，結合阿拉伯風情酒店的開房以及溫泉度假區的啟動。 第二部分 活動方案 ? 活動亮點 ? 活動思路 ? 操作建議 活動亮點 ?亮點一：大使親身體驗獅子湖公館 ─在活動期間，讓大使們居住在獅子湖公館的樣板區，將大使們的生活點滴記錄下來，從大使對獅子湖公館的親身感受，向市場傳遞獅子湖公館的世界級品質。 ?亮點二：將休閑與投資主題有機結合 ─本次的峰會討論話題將從單純的休閑轉向休閑和投資有機結合，通過峰會的舉行，為全球國家和投資者搭建溝通和合作的紐帶，讓獅子湖成為企業走向世界的橋梁和平臺。 ?亮點三：借助峰會成立獅子湖高端俱樂部 ─借助全球大使休閑峰會的成功舉辦，建立成立獅子湖高端俱樂部，促進獅子湖圈層營銷的效果。并通過吸收高端會員，不僅能夠促進公館銷售，還能提升獅子湖高端品牌價值。 ?亮點四：打造全球大使休閑展館 ─建議在全球大使休閑峰會舉行期間，讓全球大使與獅子湖進行禮物交換，并留下大使們的簽字、書畫、手印、禮品等，在獅子湖營銷體驗中心或未來的喜來登酒店打造一個全球大使休閑峰會展館，讓每個客戶都在直觀到感受獅子湖的魅力。 ?亮點五：成立獅子湖亞運共同基金會 ─本次全球大使休閑峰會可與亞運會進行有機結合，通過成立獅子湖亞運共同基金會號召全球華人捐款，捐款將用于慈善事業。該基金會可與亞運組委會進行合作，未來可組織亞運冠軍來獅子湖進行體驗，并舉行基金會成立揭牌儀式。 活動思路 ?第二屆全球大使休閑與投資峰會日程安排 12月 1日 大使們乘專機下午到達獅子湖 12月 2日 全天：全球大使高爾夫邀請賽 上午：金融巨頭高峰論壇；下午：匯率改革與金融創新座談會 晚上：茶話會 —— 品鑒茶島 12月 3日 上午：全球大使休閑與投資峰會 下午：對話 —— 全球大使、銀行家、企業家 晚上：聯歡會 —— 不眠夜島 12月 4日 全天：全球大使與銀行家高爾夫配對賽 晚上：頒獎晚會（練習場） 12月 5日 上午：嘉賓參觀獅子湖；下午：返回北京 ?常規動作： ─新聞發布會 ─開幕儀式 ─全球大使休閑峰會 ─全球大使高爾夫邀請賽 ─全球大使答謝晚宴 ?非常規動作： ─全球大使獅子湖生活季 ─獅子湖全球投資推介會 ─獅子湖高端俱樂部和亞運基金會成立 ─地中海風情狂歡節暨名車自駕體驗游 ─東方戴維營體驗之旅 活動名稱 第二屆獅子湖全球大使休閑峰會 —新聞發布會 活動時間 建議在全球大使溝通行程確認后舉辦。 活動目標 主要對全球大使休閑峰會的基本情況以及獅子湖峰會期間舉行的各種活動進行預告，為峰會的召開做好輿論造勢鋪墊。 活動主題 第二屆獅子湖全球大使休閑峰會新聞發布會 暨獅子湖高端俱樂部、獅子湖亞運基金會揭牌儀式（待定） 活動內容 新聞發布、揭牌儀式、記者邀請 操作建議 邀請各大媒體記者，特別是珠三角媒體，對第二屆獅子湖全球大使休閑峰會之前的活動事宜進行全面系統預告及報道，重點合作媒體可通過專題方式進行。