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汽車4s店開業前期宣傳(編輯修改稿)

2026-02-09 05:58 本頁面

　

【文章內容簡介】短信平臺三、隱性廣宣 ? 隱性廣宣主要形式 ? 投入產出比分析 ? 投入的必要性 ? 主要廣宣方向 ? 預計效果 ? 評估方式隱形廣宣主要形式 ? 公益活動、品牌聯合、事件炒作。投入產出分析 ? 隱性廣宣投入成本低、目標客戶針對性強，影響力大、對公司形象以及知名度提升有較大的助力。但人群比較固定、需要長期維護，持續投入。投入的必要性 ? 對公司知名度以及影響力有較大的幫助，能夠樹立正面的、積極地影響； ? 投入的成本較低，目標客戶的針對性強，屬于雙贏或者多方共贏的方式； ? 能夠獲得免費得比同樣投入其他廣告方式不能獲得的效果； ? 能夠提供差異化，個性化的服務，吸引客戶關注。主要宣傳方向以及預計效果 ? 公益性活動主要針對影響力大，受關注的事件； ? 品牌聯合主要針對不同車型所對應的人群進行不同行業的合作。 ? 依托公司基盤客戶組織實施，能夠給客戶帶來成就感，榮譽感以及歸屬感，增強客戶的滿意度以及忠誠度。效果評估 ? 公益活動的效果評估： ? 社會評價； ? 報道媒體以及影響范圍； ? 參與人員的滿意度。 ? 品牌聯合效果評估： ? 客戶的認可度； ? 所聯合的品牌知名度； ? 通過品牌聯合帶來的客戶滿意度以及成交率是否提升。效果評估隱性廣告分布區域受眾人群評估公益活動品牌聯合事件炒作四、市場開拓方向 ? 除了上述宣傳方式以外，公司還要重點開拓目標客戶群集中，購買力強的單位，如駕校、銀行、醫院、學校、大型集團、企事業單位； ? 對于這些部門的開拓需要銷售部門以及售后部門的配合； ? 主要開發方式為店內舉辦大型的專場活動鼓勵團購； ? 主要宣傳方式為走訪，宣傳單頁的發放，內部廣告發布等。五、廣宣重點指標把控 ? 前期準備注意事項 ? KPI指標 ? 效果評估 ? 經驗總結以及結果反饋流程 ? 改進提升辦法總結前期準備注意事項 ? 啟動一個活動需要確認活動目的，目的的確定需要有數據的支撐，因此銷售部門以及售后部門提供的內部數據是市場部活動啟動的決策依據； ? 啟動一個活動需要外部數據的結合，隨時關注市場、廠家政策的變化，聯系內部數據的分析得出活動的方式、方法； ? 一個活動的啟動需要告知客戶，因此后動前期的宣傳最為重要，依據活動的規模、針對人群、成本考量等選擇宣傳方式：發放單頁、短信平臺、電臺各選其一或相互配合共同完成； ? 各部門人員分工，清晰、明確。 KPI指標及效果評估 ? 來店 /店量（對活動吸引力的評估） ? 建卡量（對活動針對性的評估） ? 成交量（對活動現場執行的評估） ? 客戶級別提升（對活動現場執行的評估） ? 滿意度（對活動現場執行的評估） ? 成本（結合前 5點對活動適宜度評估）經驗總結及結果反饋流程 ? 活動結束第二天市場部行銷策略填寫活動總結以及活動經驗總結，對比活動前期預測的 KPI指標做出偏差分析； ? 活動結束第二天各參與部門召共同開活動成果總結會議，市場總監主持，市場部全員參加。改進提升辦法總結 ? 按月總結經驗，找出本月各次活動出現的共性問題提出改進辦法； ? 對于各公司所面臨的共性問題，給出避免措施； ? 每月進行的經驗總結以及提出的改進辦法形成書面報告，市場部存檔，市場總監負責監督改進辦法的可行性以及執行度。六、市場、銷售、售后部門配合 ? 部門配合必要性 ? 部門配合注意事項部門配合必要性 ? 市

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