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廣告媒體策劃選修課程作業(編輯修改稿)

2026-02-09 07:15 本頁面

　

【文章內容簡介】，批評者認為他們改變了雜志的外表和感覺給予讀者的關系。從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 4．持久性雜志的另一個優勢是他們較長的保存時間段，電視和廣播信息變化快，留存時間短，報紙在閱讀后也會很快丟棄。然而，雜志通常可閱讀幾天并保留作參考。雜志在家庭中的保存比其它媒體都長，而且優勢被作為資料購買。對雜志手中的研究表明，讀者消費者平均每天花一個小時閱讀一本雜志。雜志較長的保存使讀者閱讀不必那么匆忙，讀者可仔細考慮廣告內容。這意味著廣告可以更長一些，詳細些。這對高度射入性和較復雜的產品和服務很重要，雜志的持久性還意味著讀者可在多種場合接觸廣告信息，也可將雜志傳給其它讀者。 5．聲望雜志廣告的另一個優勢是可利用具有良好形象的聲望提升產品和服務的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜志形象產品公司總司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜志內容質量高，消費者也已對其中的廣告產生興趣。盡管多數媒體計劃者認識到出版物創造環境十分重要么，但卻訂一份雜志的形象仍有一定難度，媒體計劃者既要根據形象進行主觀評價，又要依據讀者觀點等進行客觀衡量。從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 6．消費者接受度出了報紙，雜志廣告比其它媒體廣告更容易為消費者接受。購買雜志通常是因為讀者對其信息感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的信息。美國雜志出版商協會的一項研究，查測了各種媒體在為消費者提供產偏執和有用觀念方面的作用。研究并明知消費者獲得許多產品和服務信息的來源，包括汽車、投資失誤、時裝、個人和企業旅行等。雜志廣告已被消費者接受的另一個原因是在于它不像廣告那樣不規則，易被遺忘。研究顯示，大部分雜志讀者對雜志廣告持反對態度。一些雜志，向婚慶或時裝類的讀物，廣告和內容一樣多。從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點二、局限盡管雜志的優勢相當可觀，它有講多缺陷，包括廣告費用、有限的發行范圍和到達率、刊登廣告所需的較長的預留期和激烈的廣告競爭和干擾性等問題。 1．費用雜志的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其它媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計劃者通常都很關注雜志接觸其目標受眾的相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜志感興趣。從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 2．有限的發行范圍和接觸頻率雜志在發行范圍和接觸頻率上不如其它媒體有效。盡管近 90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜志媒體，這意味著要進行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其它媒體聯合使用。由于多數雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續聯系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 3．較長的預留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物斗需要 30~90天的預留期，這意味著必須丌正式出版期提前購買版面并準備好廣告。復印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預留期實在在廣告中不能像其它媒體廣告那樣具有時效性，引發突發事件和市場狀況變化。 4．干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干

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