某演唱會策劃方案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 以媒體宣傳起勢 ， 通過系列宣傳活動 ， 調動 “ 動感之夜 ” 的受眾目標的興趣 ， 全面啟動 “ 動感地帶 ” 品牌服務業務 ， 為演唱會的宣傳成熟奠定基礎 。 重點宣傳 （ 7月 20日 — 7月 30日） 針對演唱會重點宣傳，通過全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將周杰倫演唱會和 “ 動感地帶 ” 的信息，通過各種方式強加給目標人群。 后期延續 （ 8月 1日 —— 10月 31日） 演唱會之后，在活動宣傳和品牌業務推廣成熟之后，對客戶目標進行市場細分，有針對性的進行宣傳，保持活動帶來的銷售客戶量。 第 32頁 第五部分 宣傳方案 六、公關推廣 中國移動 “ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會新聞發布會。 時間： 7月 29日 地點：新加坡大酒店 內容： “ 動感地帶 ” 品牌形象代言，演唱會說明。 目的：利用新聞發布會、媒體炒作，加深 “ 動感地帶 ” 品 牌的宣傳。 周杰倫現場簽售活動。 時間： 8月 1日 地點：中央大街 內容：買卡贈簽名、買卡贈碟、買周杰倫唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動 “ 動感地帶 ” 業務信息 對青少年目標人群的滲透。 第 33頁 第五部分 宣傳方案 電視：黑龍江影視頻道、哈爾濱娛樂頻道、哈爾濱影視頻道。 電臺：交通廣播電臺、音樂廣播電臺、哈爾濱經濟廣播電臺、生活廣播電臺。 報紙： 《 生活報 》 、 《 新晚報 》 、 《 晨報 》 。 雜志： 《 越美 》 直投雜志。 戶外：站牌、條幅。 短信群發：移動短信。 網絡：東北網、新浪網。 宣傳品： 節目單、門票、宣傳單頁、海報、展板、紙杯、條幅、易拉寶。 七、媒體選擇 第 34頁 第六部分 招商方案 第 35頁 第六部分 招商方案 一、招商時間 二、招商對象 三、招商安排 四、招商細則 第 36頁 一、招商時間 2023年 5月 1日 ——7月 20日 第六部分 招商方案 第 37頁 二 、 招商對象 面向全國各大型企業招商 ， 重點是周杰倫代言的品牌商 。 初步擬定由以下企業提供贊助： 第六部分 招商方案 中國移動 由于本次活動與周杰倫演唱會聯合運做，而周杰倫是中國移動動感地帶的品牌形象代言人，此次 “ 動感之夜 周杰倫演唱會 ” 中國移動將站在總冠名商的位置，作為最強勢、最堅實的后盾出現。 百事可樂 百事龐大的廣告策劃 ―― 百事巨星運動，從 2023年開始就處處閃爍著小天王周杰倫的身影。此次演唱會百事可樂可以作為“唯一指定飲品”的贊助商出現。 美特斯 邦威 周杰倫炫酷動感的形象，迎合年輕一代渴望改變、追求自我的性格。代言該品牌成功的引導了一股時尚酷裝的潮流。屆時可以通過為演唱會提供相應服裝或其他形式贊助宣傳企業。 松下手機 時尚潮流在變，松下手機的代言人也變成了周杰倫，松下的消費群體定位和關注周杰倫的人群吻合。 第 38頁 三 、 招商安排 招商分四個階段實施： 啟動階段： 5月 1日 —— 5月 31日 成立招商組，制定招商招展計劃與目標，印制招商資料（請柬、門票、會刊等）；組委會成立后，由主辦單位召開大型新聞發布會、招商新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。 推進階段： 6月 1日 —— 6月 15日 通過各種招商方式，面向全省開展招商拓展工作，重點面向周杰倫代言品牌企業進行招商，實行 “ 一對一招商 ” 的策略。 攻堅階段： 6月 16日 —— 6月 30日 向招商對象發出邀請，重點對有意贊助的企業、組織進行公關，促使其下定贊助的決心。 匯總階段： 7月 1日 —— 7月 20日 對確定贊助的企業進行匯總和最后的落實，進行統籌安排。同時對還在猶豫的企業等進行最后公關。 第六部分 招商方案 第 39頁 第六部分 招商方案 （ 一 ） 獨家總冠名招商 ? 冠名內容： “ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會總冠名 ? 冠名費用： 600萬人民幣 第 40頁 第六部分 招商方案 ? 權益及回報 獨家總冠名權 （ 1） 獨家總冠名企業享有 2023“ 動感之夜 ” 周杰倫演唱會獨家冠名權； （ 2） 獨家冠名企業領導在演唱會現場致詞； （ 3） 企業負責人將被邀請擔任本次演唱會組委會主任； （ 4） 以單位全稱為演唱會主辦單位之一； （一）獨家總冠名招商 第 41頁 第六部分 招商方案 平面宣傳及贈票 （ 1）晚會節目單 40000份，門票 40000張，宣傳海報 15000份，以及各種宣傳品都以冠名單位的宣傳為主題設計印刷，贈送、出售或發放； （ 2）為冠名單位提供門票兩萬張入場券； （一）獨家總冠名招商 第 42頁 第六部分 招商方案 演唱會現場回報 （ 1）在體育場外全天懸掛單位宣傳氣球垂標 4幅； （ 2）在體育場外設置單位大型宣傳拱門 1座； （ 3）演出舞臺背景，突出晚會主題，落主辦單位名稱； （ 4）體育場內防爆欄上，為冠名單位留出 100米長的廣告位，其廣告發布權屬單位擁有； （ 5）邀請冠名單位領導參加組委會舉辦的新聞發布會，記者見面會，招待會并請單位領導致辭； （ 6）安排單位領導和演出人員合影留念； （一）獨家總冠名招商 第 43頁 第六部分 招商方案 宣傳回報 （ 1）在各大媒體：電視、報紙、廣播、等媒體上宣傳獨家冠名企業獨家冠名演唱會，出現獨家冠名企業 LOGO及獨家冠名企業廣告宣傳； （ 2）給予演唱會實況播出、轉播總冠名回報 ； （ 3）電視實況播出、轉播及刻錄光盤中，給予企業角標廣告回報； （ 4）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 30秒企業廣告； （ 5）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5