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分金亭品牌規劃建議案(編輯修改稿)

2026-02-26 09:11 本頁面

　

【文章內容簡介】象的升級！品牌核心價值品牌主張品牌形象（企業定位）分金亭快樂源泉分金亭精制優曲分享、創造其他產品品牌定位各產品品牌分金亭特釀一星二星三星產品線劃分品牌系統成功路上，分金亭平價白酒領導品牌江蘇平價白酒市場領導者 ?提升產品線，實現產品線升級提升產品線的意義 ?一個新的品牌形象的塑造，需要有與之匹配的產品來支撐品牌定位和品牌核心價值； ?分金亭現有產品線，還不足以支撐品牌新定位及有效涵蓋平價酒市場范圍； ?提升產品線，以期取得分金亭產品線的升級，是分金亭品牌定位及品牌目標實現的有效途徑！分金亭產品線提升方向及步驟 3—— 6元的產品是分金亭目前的主導產品線，銷量占分金亭品牌總銷量的 80%以上，在此基礎上 —— 開發 12— 20元的過渡產品，作為承載原有品牌形象與品牌新定位的中間產品開發 20— 30元的戰略提升產品，作為支撐品牌新定位和升級產品線的戰略產品第一階段第二階段價位主導性 3元 8元 5元 15元 12元 20元 30元現有產品精制優曲過渡產品戰略提升產品逐漸延伸并涵蓋到平價酒的產品概念產品線升級規劃新產品規劃一產品命名：分金亭三十年特釀（暫定）命名由來： 05年是分金亭品牌三十周年，“分金亭特釀”是早已聞名江蘇的老牌名酒，分金亭在三十周年之際，重新推出特釀三十周年版，既是對歷史的繼承，又是對未來的展望！產品價位： 12—— 20元產品類型：盒裝酒產品結構：單只產品，不設副品牌產品傳播口號： “三十年風雨兼程，分享分金亭！” 目標市場：分金亭現有通路渠道上市排期：產品概念研發及包裝（ 5月）、產品招商及鋪市（ 6月）新產品規劃二產品命名：對酒（暫定）命名由來： “對酒當歌、人生幾何”是傳統文化中關于白酒的名句，人們在喝酒的過程中也喜歡“對喝”；對酒名稱的最大好處在于營銷上的整合性，可以開發“一對裝”產品、也可以針對婚慶、商務等細分市場推廣，在促銷推廣中可以開發“對對碰”的喝酒游戲，形成獨到的酒文化。產品價位： 15—— 30元產品類型：盒裝酒產品結構：多線產品，可針對不同細分市場開發“藍對”、“紅對”等副品牌目標市場：以通路推廣為主，選擇在重點區域進駐酒店終端渠道市排期：產品概念研發及包裝（ 7月）、產品招商及鋪市（ 8月） ?構建科學的品牌結構模式企業品牌（母品牌）消費品牌（子品牌）分金亭酒業分金亭 …… …… 四星五星 …… 品類 +品種（或星級）的品牌結構，不便于品牌管理，更不便于市場推廣。 …… …… 特釀星酒副品牌單一品牌，在低端有驕人業績，但難以在中高端市場取得突破。品牌模式現狀：典型的單一品牌模式品牌模式面臨的問題 ? 目前分金亭有多個系列產品，以主副品牌形式出現，均屬于低檔白酒； ? 主品牌與副品牌間的角色界定模糊； ? 品牌識別和品牌之間的關系缺少統一規劃，既沒有區別，也沒有互動； ? 缺乏明確的產品線規劃，消費者識別混亂； ? 對于不同產品只是在通路上簡單的界定，根據不同渠道進行區分，而缺少戰略的思考，戰術型的行為太多，必然導致品牌結構的不合理； ? 由于現在產品線均屬于低檔產品，并以“分金亭”的副品牌形象出現，長期而來，導致了“分金亭”被認知固化為低檔品牌。例子品牌建構的四種模式單一品牌混合品牌獨立品牌不相關品牌索尼奔馳通用電器海爾所有產品系列不論多少，都使用一個品牌名每一系列產品都有一個獨立、不相關的品牌。但所有系列又分享一個共有名字上海莊臣寶潔（中國）聯合利華（中國）福特百事可樂松下每一系列產品都有一個獨立、不相關品牌。但只有一個系列可使用母公司名字可口可樂聯合利華（國際）利高曼每一系列產品都有一個獨立不相關的品牌，且與母公司名無任何聯系定義全球品牌四大模式通用電器 GE 小家電冰箱照明 …… 所有產品都用 GE品牌為品牌名索尼 SONY Sony Walkman Sony Discman Sony DVD …… 所有產品都用索尼品牌，僅以產品屬名區別不同產品系列奔馳 Benz Benz 500SEl Benz 190SL …… 所有汽車都用奔馳品牌，僅以不同型號區別不同產品系列單一品牌建立模式 ? 產品系列都使用

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