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06第六章廣告創意表現(編輯修改稿)

2026-02-26 12:47 本頁面

　

【文章內容簡介】創意表現例如 —— 廣告創意表現六、總結 999皮炎平面臨的問題我們的解決之道廣告策略、創意對品牌的貢獻廣告創意表現通過市場分析（品牌競爭分析、消費者分析及產品分析），我們可歸納出 999皮炎平目前在廣告傳播上所面臨的問題：面臨問題： 999皮炎平產品利益點欠清晰，消費者對其認知及信任程度已經降低在沒有提示的情況下，消費者對 999皮炎平的提及率較低 999皮炎平的品牌個性日漸模糊廣告創意表現通過策略分析（產品定位、品牌個性、廣告訴求、支持點分析、創意表現思路），我們總結出針對上述問題的解決辦法：解決之道：廣告集中表現 999皮炎平的產品利益：速效止癢廣告進一步表現特殊配方 /基質 ——透皮吸收 ——速效止癢的過程，增強消費者對 999皮炎平功效的信任度以幽默的廣告風格與消費者溝通，形成 999皮炎平“舒爽一刻”的品牌個性，加強人們對品牌的認知，同時這也與999醫藥“健康、樂觀、積極”的企業形象相吻合廣告創意表現我們的廣告策略和創意對 999皮炎平整體品牌的貢獻一、能鮮明地表現出自己的品牌個性輕松、幽默的廣告風格，逐漸建立 999皮炎平止癢“既快速又輕松”的品牌個性，它與 999醫藥一貫呈現的“健康、樂觀、積極”的企業及產品形象高度吻合廣告創意表現二、能給予消費者感性方面的利益以 “速效止癢” 作為對消費者的利益承諾，并通過廣告創意，讓人們在生活中遇到瘙癢情形時，能夠聯想到“速效止癢”的 999皮炎平廣告創意表現三、能贏得消費者的信任進一步闡述 999皮炎平利益承諾的可靠支持點：特殊配方 /基質 ——透皮吸收 ——進入皮膚內部消炎 ——迅速有效止癢，使消費者知道 999皮炎平速效止癢的原因，從而更具信心廣告創意表現四、能建立親切感廣告創意針對普通百姓，全部應用人們熟悉的生活場景，并以詼諧幽默、生動活潑的創意表現手法，從而令消費者喜聞樂見，親切感油然而生廣告創意表現五、能提供明確的用戶形象廣告表現完全圍繞生活中的普通人和普通場景，系列創意則涵蓋了 999皮炎平的所有使用對象（男女老幼），通過畫面，消費者很

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