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某公司推廣管理策劃方案(編輯修改稿)

2026-03-01 16:59 本頁面

　

【文章內容簡介】理的，代代與自然相融的建筑，在這種環境下生存，得到的不僅僅是良好的景觀，更重要的是得到自然給予的良性生存空間（空氣、陽光、水）。 21 真正的自然是什么？自然不只是一片草地，幾棵林木，一潭池水，幾叢花草，也不僅僅是綠色的面積有多大。自然界的一切都是循環生息，互為作用的，自然是具有生命，能自我調節的自然的居住狀態，江南新苑廣告策劃活的、充滿生命的、循環不息的自然環境內涵發掘 22 江南新苑廣告策劃 43 結論江南新苑體現出的是活的、充滿生命的、循環不息的真正自然環境內涵發掘 23 江南新苑廣告策劃五、定位的構思定位的構思 24 51 產品定位 —— 以人為本作為開發思路的，更先進的后小康概念大型精品生活區。定位理由： n 后小康概念在市區樓盤中的首次運用。 n 后小康是一種先進，具領導性的居住開發模式。貫穿了滿足消費者生活和個性發揮需要的理念。 n 體現出規模效應和品質感。江南新苑廣告策劃定位的構思 25 52 品牌定位 —— 是為努力追尋高品質生存環境、希望獲得更美好健康生活的高文化質素現代人度身定造的最理想家園。定位理由： n 符合目標消費者具有較高文化品位的特點，高收入和高文化造就了他們對高品質生活的要求與追求。 n 體現小區優良環境的特點以及所帶來的健康生活利益 —— 無論環境多好，最終給目標銷售者的仍然是健康的環境、健康的生活，是生活之本。 n 體現本小區與其他對手的明顯區別，具有差異化競爭的切入點。江南新苑廣告策劃定位的構思 26 六、廣告語的構思江南新苑廣告策劃廣告語構思 27 61 主廣告語 —— 找到自然的真諦釋義： n 真諦 —— 有本性、本原的意思，自然的本原是和諧與生命的循環，正是江南新苑所營造的先進生存空間，真實反映出項目的本質特點。 n 找到 —— 體現出不斷探索和追求的目的性，也與后小康以人為本的意思緊密吻合。 n 找到自然的真諦 —— 帶有濃郁的人文色彩和想象的空間，符合目標消費群的文化品位。江南新苑廣告策劃廣告語構思 28 62 副廣告語 —— 后小康領先生活社區釋義 ● 為小區的概念作定性描述，突出后小康是一先進的概念，具獨特的權威性。 ● 體現出強烈的居住感和人性化。江南新苑廣告策劃定位的構思 29 江南新苑廣告策劃整合廣告策略七、整合廣告策略 30 71 廣告目標 n 迅速提升江南新苑的知名度和美譽度 n 全面展示江南新苑的美好特色，將“找到自然的真諦”深入人心，并成為市場關注的焦點 n 使后小康概念成為新生活模式的領導者 n 制造強勢的銷售機會，尤其在公開發售時形成爆發性的銷售業績 n 為城建集團的品牌注入更多的美譽度和新生活的領導者的形象江南新苑廣告策劃整合廣告策略 31 72 軟性炒作策略軟性炒作具有硬性廣告不具備的公信力和公眾關注度，尤其適合新概念、新事物的宣傳。因此，針對后小康的概念，通過連續的軟性炒作，能迅速使這一概念成為時尚生活的領導者，增強消費者對這種生活的渴望，提升江南新苑的知名度，并起到引導消費的作用。軟性炒作可以通過與報紙媒體的合作，針對后小康進行研討會，并以此展開連續的話題報道。江南新苑廣告策劃整合廣告策略 32 江南新苑廣告策劃 73系列軟性文章主題軟性文章主題一： —— 生活僅有美并不足夠。 A、剖析后小康概念對居住環境、建筑、人文的全面要求，展示其先進性。 B、后小康的生活是怎樣的？（結合江南新苑的特點，描繪先進生活的美好。）軟性文章主題二： —— 什么是真正的自然？ A、真正的自然是怎樣的？（為消費者描繪出真的自然是有生命的、循環不息的特點，并對現在樓盤所營造的偽自然進行批評） B、真正的自然不需要到郊外尋找（描述江南新苑活的水、茂密的叢林、自然生長的動植物的特點，將江南新苑與別不同的真正自然美展現出來）整合廣告策略 33 軟性文章主題三： —— 是什么讓后小康出現？ A、從都市人對生活要求的不斷提高催生新的生活模式的角度描述后小康的先進性和江南新苑的高品質生活環境。 B、展現城建集團對高品質生活的努力追求和對消費者需求的深刻理解。軟性文章主題

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