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靈思企劃北京現代項目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案v50(編輯修改稿)

2026-03-03 18:24 本頁面

　

【文章內容簡介】裝成為一個新的服務理念？社區展示多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播思路與階段預熱攔截、預定（ — 12月 31）重點亮相功能細分訴求依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向后續〉〉〉〉依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發布會 ?記者家庭試駕會 ?社區展示 ?? ?61兒童節主題活動 ?中秋節主題活動 ?國慶節主題活動 ?其他細分訴求依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰 ? 體驗生活個案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開 ? 所有活動都要體現生活品位多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第一階段：預熱攔截意識灌輸活動一：征名傳播征名后續的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊活動二： SINA消費者需求調查引導消費者，購買家用車必須考慮的關鍵因素（空間大功能全動力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點之一核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?依蘭特：空間大、功能全的家用車 ?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國際流行的家用車結論： ?中國家庭需要空間大、功能全，能體現家庭親情的車 ?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車傳播手段： ?征名 ?調查 ?評論多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第二階段：重點亮相意識灌輸活動一：中韓明星演唱會 ? 形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相 ? 傳播娛樂：中韓明星會大眾：依蘭特演繹親情新空間專業：依蘭特：家用第一款車首選活動二：試乘試駕核心記者家庭主題試駕普通記者區域試駕體驗核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車首選 ?依蘭特：多一點系列 ?依蘭特：和諧新產品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情結論： ?家庭要更多一點愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切，空間鍛造親情傳播形式： ?中韓明星主題演唱會 ?記者家庭主題試駕 ?評論多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第三階段：功能細分訴求意識灌輸活動一：慈善之旅 ? 形式：全國慈善之旅巡展，主題體現家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息 ? 活動二社區巷戰依蘭特：社區展示（巷戰）其他主題活動：依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點空間多點愛 ?依蘭特：空間大于一切；發展新動力 ?依蘭特：純“ 靜 ”的家庭空間結論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切，空間鍛造親情傳播形式： ?全國巡展 ?社區展示 ?評論多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第四階段：后續強化、形象整合（略）此部分內容有三：前三階段的總結配合每個節日或者促銷活動的傳播配合巷戰的每個小活動的傳播多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播策略：媒體傳播量與時間組合 0102030405060708090網絡媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內容、時間和傳播量計劃輿論引導下線新聞上市、活動試駕、綜述評論試駕、評測功能細分促銷、服務其余新品上市一定要保證上市前后的重點傳播多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執行草案 ? 其它相關目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執行計劃草案執行計劃（略）（框架部分參見傳播思路）執行說明 ? 時間進度說明：弱關聯 187。由于執行環節需要不同合作伙伴的配合，故時間進度可以根據不同合作伙伴的變化進行相應的調整。本方案的幾個模塊為弱關聯性模塊，時間的穿插與順序的調配不會對結果產生致命的影響。 ? 內容組合說明：弱交叉 187。依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執行的過程中，不必強調各環節之間的嚴格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達成傳播效果的最大化體現，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執行細節說明：弱細節，但強執行性由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據實際需求修改思路并做出完整的執行方案。其中，每個我們策劃出的環節都是我們經過思考后，可執行的策劃思路。多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執行草案活動執行草案 ? 其它相關目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月預熱攔截、預定（ — 12月 31）重點亮相功能細分訴求

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