正文內(nèi)容

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(編輯修改稿)

2026-03-07 23:46 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】 fit or Problem ? ? ? 當連結(jié)到最大的消費者利益或解決最困擾的問題時 ,它就獲致最大的市場占有率 . ? ? CPU INTEL INSIDE ? ? 差異點并不一定要和產(chǎn)品屬性相連結(jié) : ? ? 人－－百事新生代 ? 經(jīng)驗－－美樂啤酒 31 PMCH2 Class Discussion ? ? 從 Brick Mortar 進入 Click ? Example：書店 ? ? 新華書店 . 32 PMCH2 利益點之評估 ? ? 獲取欲 /重要性 ? ? 產(chǎn)品所具備的特殊屬性對消費者而言有多重要、多想擁有 ? ? ? 滿足水準 ? ? 和競品比 , 此屬性滿足的程度凌駕多少 ? 33 PMCH2 問題之評估 ? ? 頻率 ? ? 困擾消費者的問題其發(fā)生頻率 ? ? ? 困擾密度 /強度 ? ? 問題有多煩人 ? 34 PMCH2 TradeOff ? ? 如果能選擇，寧要利益點而不要問題點！ ? 威而剛 VIAGRA 的意涵 … 35 PMCH2 CF 個案研討 – 洗發(fā)精 ? ? 康力諾 ? 仁山利舒 ? Head Shoulders 36 PMCH2 CF 個案研討 – 信用卡 ? ? 誠泰銀行總裁卡 ? 誠泰銀行真愛卡 ? 誠泰銀行 Kitty 卡 37 PMCH2 目標對象 ? ? 定義 ? ? 潛在使用者 . 也就是 , ? ? 決策者 , ? 購買者 , ? 使用者 , ? ? 確認你的目標對象 38 PMCH2 Class Discussion ? ? 紙尿褲 (Baby Diaper) ? 使用者 ? 購買者 ? 決策者 39 PMCH2 23. 定位原則 ? ? 它是最基礎(chǔ)的策略陳述 . ? 在選擇定位時 ,我們應要求 : ? ? 可信任且與產(chǎn)品效果相一致 . ? 能直接連結(jié)到最大的競爭領(lǐng)域及目標對象并仍有最有意義的差異點 . 40 PMCH2 ? ? 要能鶴立雞群 . ? 與品牌永續(xù)長存 . ? 與目標消費群的信念、行為相一致 . ? ? 重定位通常沒好下場 . 41 PMCH2 24. 產(chǎn)品線決策 ? ? 產(chǎn)品線之廣度 ? 產(chǎn)品線之深度 ? 核心產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品之口味、尺吋、包裝設(shè)計 ? 產(chǎn)品線之命名 ? Corporate (Company) Name ? ? Brand Name ? Product Name 42 PMCH2 Part2. 產(chǎn)品線延伸 ? ? 1. 品牌類別 ? 2. 延伸之思考邏輯 ? 3. 向低階市場進軍 ? 4. 向高階市場進軍 ? 5. 延伸短視 ? 6. 有機會之領(lǐng)域 43 PMCH2 1. 品牌類別 ? ? 大傘品牌 , 家族品牌策略 Umbrella Brand or Family Brand ? 單品牌策略 Single Brand ? 私品牌 , 通路品牌 Private Label, Store Label ? OEM Brand ? OBM Brand 44 PMCH2 2. 延伸之思考邏輯 ? 顧客區(qū)隔、消費者生活型態(tài)、地理考量 ? ? 受有吸引力市場之誘惑 ? ? 等級比現(xiàn)在低 , 平價市場 Value Segment ? 等級比現(xiàn)在高 , 高價市場 Premium Segm

點擊復制文檔內(nèi)容

教學課件相關(guān)推薦

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(編輯修改稿)

市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品綿延伸(ppt_69頁)-資料下載頁

產(chǎn)品經(jīng)理-市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品-資料下載頁

市場區(qū)隔與目標市場產(chǎn)品定位-資料下載頁

市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的定義-資料下載頁

市場區(qū)隔、目標市場與產(chǎn)品定位-資料下載頁

產(chǎn)品經(jīng)理市場區(qū)隔產(chǎn)品定位產(chǎn)品概述-資料下載頁

4市場區(qū)隔、目標市場與產(chǎn)品定位-資料下載頁

市場區(qū)隔_產(chǎn)品定位_講課資料-資料下載頁

4-市場區(qū)隔、目標市場與產(chǎn)品定位-資料下載頁

市場區(qū)隔、目標市場與產(chǎn)品定位ppt-資料下載頁

服裝市場細分戰(zhàn)略與產(chǎn)品市場定位-資料下載頁

市場區(qū)隔目標市場定位-資料下載頁

市場區(qū)隔-目標市場與定位-資料下載頁

[精選]市場區(qū)隔與定位-資料下載頁

[精選]市場區(qū)隔與市場定位-資料下載頁

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(完整版)

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(更新版)

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(專業(yè)版)

服裝市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線延伸(留存版)