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某年度北京移動通訊公司整合營銷策劃方案(編輯修改稿)

2026-03-08 05:21 本頁面

　

【文章內容簡介】可點擊進入飛信頁面鏈接地址欄校網貓撲大雜燴 UUME 斑馬網 BBS Banner 互聯網網盟 ?通過互聯網廣告推廣和互聯網聯盟推廣，6月至今共帶來飛信用戶 131905人。同時開辟了互聯網聯盟這一條新的推廣渠道。 ?校園選擇：北京高校 100所 ?覆蓋學生：百萬余人 ?內容：在北京 100多所高校中通過種子用戶推廣、掃樓等手段對飛信進行大規模宣傳，通過這一階段的宣傳，校園推廣取得很好成績。為飛信業務開展提供一條新渠道。校園渠道帶來飛信用戶 26900人。校內網種子用戶的直銷方法：活動執行渠道 —— 校園掃樓方法 ? 班級、學生會小圈子種子用戶為班長、學生會主席或社團領袖。利用飛信永不離線特點，將飛信作為團體的通訊工具，建立小圈子，方便互相聯系。 ? 闖宿舍種子用戶進入熟悉的宿舍樓，向學生派發傳單，推薦正在上網的學生使用 PC客戶端，并幫助學生建立好友關系，默認添加客服和種子用戶的手機號碼。 ? 闖教室種子用戶闖進教室，向學生派發傳單，自我介紹后通過黑板等工具簡單介紹飛信。 ? 掃朋友最普遍的方式。向身邊認識的朋友和同學宣傳飛信，推薦其使用。 ? 掃朋友比較有技術含量的“掃朋友”，種子用戶每遇到一個熟人都向其索要手機號，并當面添加，利用他人好奇心向其推薦飛信。在北京 260多家網吧進行飛信推廣，激勵網吧管理員對用戶開展面對面營銷，幫助用戶建立好友關系，促進用戶成為長期活躍用戶。建立了 10家飛信形象店，教授用戶覆蓋量達 %。 6月至今共帶來飛信用戶 87772人。具體措施如下：網吧 PC內置：與各網吧聯盟或者單獨的網吧業主協商，在對方同意的前提下，在網吧每一臺電腦上安裝飛信 PC客戶端 ?桌面背景設置為飛信主題桌面 ?桌面、快捷方式欄顯示飛信的 PC客戶端快捷方式和飛信連連看游戲 ?開機自動啟動飛信 PC客戶端，提示用戶注冊網絡管理員促銷： ?在網吧業主同意的前提下，組織網吧管理員或其他人員學習飛信產品和教授流程。活動執行渠道 —— 網吧網吧管理員對新用戶的教授飛信是什么？你好，想了解一下飛信嗎？飛信是移動最近推出的一款即時通信產品，可以免費短信無限量發送，而且您如果注冊登陸使用還可以參加我們飛信的活動，累積虛擬幣兌換獎品，您看怎么樣？是嗎？好，我注冊看看了解信息推薦使用教授引導推薦虛擬幣平臺你好！您是移動用戶嗎？您想了解飛信嗎？飛信可以免費發短信，使用非常方便。您現在使用的電腦上就有，您可以注冊體驗一下幫助用戶建立好友關系，默認添加網管和客服為飛信好友，并贈送禮品推薦用戶加入虛擬幣平臺活動執行渠道 —— 網吧飛信推廣展示網管培訓照片網吧外網吧內活動執行渠道 —— 網吧目錄 ? 用戶活躍度對比 ? 用戶流失率對比背景介紹執行后的效果分析對市場影響和經驗總結案例簡介及主要措施營銷案例亮點和缺點自評價 333,33475,74794,057634,19165,549317,58201 0 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 03 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 05 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 07 0 0 , 0 0 06 月之前 6 月之后（至今）整體活躍用戶完成情況短信活躍用戶完成情況 P C客戶端活躍用戶完成情況活動前后對比，飛信整體活躍用戶為活動前， PC客戶端活躍用戶為活動前用戶活躍度對比 ?3種飛信客戶端活躍用戶流失率排名： PC客戶端手機客戶端短信用戶 ?6月活動開始后，飛信用戶流失率成直線型下降趨勢。用戶留存比例分別為： PC 39%，手機 21％，短信 14％ 5338 3128 2110654268281917100204060801001201405月 6月 7月 8月 9月PC 手機短信用戶流失率對比目錄背景介紹對市場影響和經驗總結執行后的效果分析案例簡介及主要措施營銷案例亮點和缺點自評價 ? 亮點：－利用互聯網渠道繼續業務

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