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市場營銷第1章國際市場營銷導論(編輯修改稿)

2026-03-09 13:04 本頁面

　

【文章內容簡介】營銷學 ? 市場營銷 (2023年 AMA美國市場營銷協會定義 ) ?組織的一項向顧客進行創造價值、溝通價值和傳遞價值并通過顧客關系來實現組織相關利益者利益的職能。 24 ? 市場營銷學 ?是研究企業營銷活動及其規律，即研究企業如何從滿足消費者的需求與欲望出發，有計劃地組織企業的整體活動，通過交換，將產品或服務及價值從生產者傳遞到消費者，以實現企業的營銷目標。 25 二、國際市場營銷與國際市場營銷學 ? 國際市場營銷是國內市場營銷的延伸與擴展，是指企業在一國以上從事經營與銷售活動。 ? 國際市場營銷學是研究以國外顧客需求為中心，從事國際市場營銷活動的國際企業經營銷售管理的科學。 26 三、國際市場營銷學與市場營銷學的關系 ? 市場營銷環境不同 ? 市場營銷組合策略有區別 ? 國際營銷戰略及營銷管理過程更復雜 27 第三節國際營銷與國際貿易一、國際貿易與國際貿易體系二、國際市場營銷基本型態三、國際營銷與國際貿易的比較四、互聯網與全球經營 28 一、國際貿易與國際貿易體系 ? 國際貿易及其理論國際貿易是指國家之間進行的有形商品、無形商品及服務的交換活動 ? 國際貿易體系國際貿易體系主要包括對國際貿易進行限制或管制的一系列規定和制度，以及各國間經濟合作及貿易自由化的組織機構 29 以下國際組織機構你都了解嗎？ ? WTO ? 世貿組織 ? APEC ? 亞太經濟合作組織 ? OECD ? 世界經濟與合作發展組合 ? IMF ? 國際貨幣基金組織 ? WORLD BANK ? 世界銀行 ? 機構全稱？成立時間？目前成員國？中國是否是其成員國？如果是，那么中國何時加入或者恢復身份？ 30 世界三大區域經濟合作區 ? 歐盟（ EU） ? 北美自由貿易區（ NAFTA ） ? 中國東盟自由貿易區（ CAFTA） ? 機構全稱？成立時間？目前成員國？中國是否是其成員國？如果是，那么中國何時加入或者恢復身份？ 31 二、國際市場營銷基本型態 32 三、國際營銷與國際貿易的比較 ? 國際貿易與國際營銷的共同點 ?都是以商品與勞務作為交換對象 ?都面臨著相同的國際環境 ?理論基礎都是早期的 “ 比較利益學說 ” 及“ 國際產品生命周期理論 ” 33 ? 國際貿易與國際市場營銷的主要區別 ?商品的交換主體不同 ?商品流通型態不同 ?國際貿易的作業流程比國際營銷狹窄 ?國際營銷活動較國際貿易更富于主動及創造精神 ?評估二者的效益的信息來源不同 34 國際營銷與國際貿易比較 35 四、

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