mazda新車上市發布會活動傳播方案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 放簽到背板及簽到臺、形象展示牌、指路牌 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 現場流程管理 ?現場 AV設備 Rehearsal ?演講人 PPT文件的提前提供 ?Rehearsal 來賓時間提醒 ?媒體合理分組和引導 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 車輛管理 ?活動過程中專人負責車輛管理，確保活動用車順利進行 ?車輛運輸： CMSC統一安排車輛運輸，確保車輛準時到達活動目的地 ?車輛保險：為展示車輛辦理臨時牌照 ?車輛交接： 車輛交付運輸時填寫交接單，確保車輛完好無損 ?車輛保養： 為展車做檢測、保養，確保車輛在發布過程中的性能狀態 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 接送機安排 ?車次安排 ?根據最終確認的媒體名單、航班，做相應接機車輛的安排 ?機場安排 GL8往返接送， 1輛 GL8作為應急使用； ?接機車輛有明顯標識（車身標識暨車頭牌，車頭牌上標注車輛編號） ?車輛安排 ?在每輛車上準備礦泉水、當地地圖等； ?確保每輛車上跟隨一名工作人員，隨時應對來賓提出的問題，并與會務組保持聯系 ?Logo 標志接機牌 : 工作人員持有 CMSC Logo以及印活動主題的接機牌現場等候 ?人員安排 : PR團隊負責 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 餐飲管理 ?午餐以自助形式提供 ?酒店提供服務人員，并隨時監督食物質量 ?忌酒精飲品 ?服務人員著正裝 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 VIP管家服務 ?專車接送機： ?根據客戶的要求，安排進口轎車或別克商務接送機； ?專人負責 VIP貼身服務 ?特殊慰問 ?在過生日的 VIP房間內放臵生日卡 ?特別劃定 VIP級客房區域，方便造訪 ?資料安排： ?VIP不需在簽到處領取所有會議相關物品 , 而將會議資料、飯店介紹、當地旅游介 ?及禮品等都放臵在參會者的房間中 , 方便 VIP隨時了解各方面咨詢情況和會議安排 ?活動場地： 安排專門的 VIP休息室，準備茶點、飲料等供 VIP使用，為 VIP提供良好的會晤休息場所 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 安全預案 ?核查歷史天氣情況，注意收聽活動前 3天， 2天， 1天的天氣預報 ?活動當日小雨：活動照常進行，準備雨傘，車衣等 ?活動當日陣雨：調整活動流程，在下雨期間安排室內活動 ?活動前 1－ 2天暴雨 /臺風預報，預報緊急情況處理小組決定活動是否延期 （如果確認延期， PR人員通知媒體 ) 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 活動后期 ?活動總結報告：活動結束后 10天內 PFT向 CMSC遞交活動總結報告； ?攝影集制作：將活動期間的攝影照片制作成精美的影集； ?VCD制作：將活動期間的精彩片斷剪接成 VCD 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 上市發布會概述 整體策略 活動創意 傳播規劃 傳播執行 活動相關 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 以三階段公關傳播組合為手段，不斷創造 Mazda2的新聞熱點， 使上市會形成傳播爆發的集中 重點樹立 Mazda2突出的產品個性， 在大眾媒體中建立強烈的品牌印象 樹立 Mazda2中國 B級車市的時尚新標桿 51 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 以 打造“產品力帶動品牌力” ，以 “造車理念”訴求刻畫品牌領導力 將上市前媒體試駕活動、上市前預熱、上市前媒體合作、上市發布會、上市大眾媒體試駕等多項活動有機組合，形成上市傳播的組合拳，并通過短期內的高頻次傳播形成市場熱點； 焦點化傳播，塑造“ Mazda2產品 +品牌”焦點，制造傳播機會 組合式傳播，短期內不斷創造傳播熱點，步步拉升上市熱點 為了塑造 Mazda2的高品質和精品 B級車的形象，將 Mazda2的產品優勢與造車理念及 Mazda2目標客戶群的消費價值結合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標消費群中產生影響。 52 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 核心媒體聯動 —— Mazda2第一次親密接觸 利用電臺與汽車電視欄目，對新車到店進行一次專題的植入式傳播 以第一現場專題為主 —— Mazda2十大猜想 利用核心媒體，以代表性人物的形式呈現，對 Mazda2給生活與駕車帶來的顛覆變化進行專題展示 —— Mazda2探秘 結合 Mazda2車展亮相信息發布，揭示 Mazda2的全面產品信息，樹立強勢的產品地位 利用上市前的預熱階段，通過連續性的新聞傳播與媒體事件策劃，對 Mazda2的產品全面滲透，并制造更大的期待 大眾媒體預熱 焦點媒體互動 以網絡為基礎的全面互動，通過論壇、視頻直播、專訪等多種形式 將 Mazda2上市的預熱推向高潮 100家大眾媒體預熱 4家周刊媒體專題或專稿； 2家全國性電視欄目、 1家城市聯播電臺 11月 20日 30日 12月 1日 20日 12月 20日后 艷 ——Mazda2傾城上市發布會 53 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 ? 傳播周期 40個工作日，計劃 15篇稿件，其中，上市前 9篇，上市后 6篇； ? 平面與網絡稿件配合傳播；多種類型稿件解讀產品、市場和企業信息，最大范圍主動傳播 Mazda2產品及長安馬自達企業層面的信息。 稿件類型 預熱 預告 上市 上市后 新聞稿 1 1 深度稿 2 3 1 產品稿 2 1 專題稿 4 54 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 ? 結合整體上市的時間安排，傳播將分上市前預熱和上市期見報及上市后期傳播。 5015501002471503282041010050100150200250300350前期預熱 現場報道 后續傳播網絡 平面電視 電波注：現場報道應為報道的高峰期，但由于平面刊出相對滯后，故在后續傳播階段體現。 總計：687篇次 （篇次） 157 300 230 55 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體定位 – 媒體的權威性和廣泛性 ? 結合本次上市活動，爭取最大范圍內的媒體參與； ? 最大范圍的涵蓋長安馬自達銷售區域的市場，爭取當地市場的媒體支持 ? 將參會媒體與發布媒體有機組合，使參會媒體和非參會媒體共同起到更廣泛的傳播效應 – 出席者資歷 ? 專業汽車媒體邀請主要媒體負責人到場； ? 都市類媒體邀請汽車板塊或相關板塊負責人到場； ? 邀請汽車媒體有影響力的專家及學者到場； ? 媒體范圍 – 長安馬自達主要銷售區域 – 日本專業及產經類媒體 預計 300家媒體出席 56 傳播目標 傳播策略 傳播節奏 稿件規劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體分布比例 – 地域比例（北上廣深成等） ? 北京 105家： 35% ? 上海 29家： % ? 廣州 17家： % ? 深圳 7家： % ? 成都 7家： % ? 其他 133家： % ? 外電 9家： 3% – 類型比例（平面 /電視 /網絡 /電臺等） ? 平面： % ? 雜志： 13% ? 電視： % ? 網絡： % ? 電臺： % – 分類比例（專業 /大眾 /財經等） ? 專業 20% ? 大眾 60% ? 財經 20% ? 媒體名單（見附件）： – 出席媒體名單 – 專訪媒體名單 /介紹 預計 300家媒體出席 57 上市發布會概述 整體策略 活動創意 傳播規劃 傳播執行 活動相關 傳播節奏（ 1） 稿件規劃 專訪策劃 專訪呈現 結合 Mazda2車展亮相信息發布，揭示Mazda2的全面產品信息，樹立強勢的產品地位 大眾媒體預熱 主題：驚奇， Mazda2探秘 全國 100家媒體Mazda2探秘 10家平面媒體專訪 小高潮 :重點專稿及發布 跟進 :網絡專訪及深度稿件網絡傳播 先期：全國通發深度新聞稿件 圍繞 Mazda2的產品設計、性能賣點和情感體驗及帶給客戶的生活理念，與Mazda2設計師及目標消費者進行互動 59 傳播節奏（ 1） 稿件規劃 專訪策劃 專訪呈現 主題 稿件類型 發布時間 發布媒體 核心內容 《廣州車展奇葩 ——Mazda2探秘》 產品深度稿 11月 19日 平面媒體 網絡媒體 針對國產 Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費者對國產車的不良印象，提升Mazda2的高端品質。 《 Mazda2打響 08車市第一槍》 市場評論稿 11月 23日 平面媒體 網絡媒體 從 Mazda2在北海試車到廣州車展引發的驚嘆，揭示 ―個性靈動座駕 ‖Mazda2對中國 08年 B級市場帶來的趨勢變化 《 B級車市場的顛覆者，Mazda2創造驚奇》 產品深度稿 11月 19日 平面媒體 網絡媒體 以官方的名義，正式推出 Mazda2的 5大賣點和造車先進理念，并同時推出 ―個性化、人性化 ‖的風格，傳播 ——美感、創意、活力的品牌理念 《長安馬自達中國布局篤定， Mazda2蓄勢待發》