正文內(nèi)容

公共關(guān)系的歷史演變講義課件(編輯修改稿)

2026-03-13 23:46 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】司在北京成立。? 1986年 11月，上海公共關(guān)系協(xié)會成立? 1986年，第一本公關(guān)著作 —《塑造形象的藝術(shù) —公共關(guān)系學(xué)概論》——健力寶的企業(yè)公共關(guān)系活動普及期（ 80年代中期到 90年代初）n 內(nèi)冷外熱、內(nèi)憂外患、內(nèi)通外聯(lián)n 1987年 5月中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立；n 1991年 5月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。實踐期（ 90年代以后）n 公共關(guān)系從宣傳接待轉(zhuǎn)向咨詢策劃，并介入 CI領(lǐng)域，包括：單一活動策劃全方位的整體策劃大型活動策劃城市形象策劃n 公共關(guān)系從媒介公關(guān)發(fā)展到政府公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、消費者公關(guān)、品牌管理、整合營銷傳播等齊頭并進。n 1994年，中山大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系本科專業(yè)；n 1997年起，網(wǎng)上公關(guān)交流漸成時尚；n 1997， “香港回歸祖國倒計時活動 ”n 1999年 5月 “公關(guān)員 ”作為一門新職業(yè)正式列入《職業(yè)分類大典》；n 2023年，北京成功申辦 2023年北京奧運會；n 2023年 11月，首次公關(guān)員職業(yè)資格統(tǒng)一考試在全國范圍內(nèi)進行，以后每年兩次。n 從 2023年起，每年 12月 20日被定為中國公關(guān)節(jié)第三節(jié) 公共關(guān)系觀念的演變 n 公共關(guān)系觀念的變遷n 公共關(guān)系新觀念一、公共關(guān)系觀念的變遷n 消極 ——積極n 私利 ——互利 ——公利私利觀念階段n 強調(diào)單方面的利益，為實現(xiàn)一方利益，不惜愚弄、欺騙、傷害他人，主要以 “企圖影響他人，操縱他人 ”的勸服報道為主要傳播方式。——公共關(guān)系是一種勸說性的單向報導(dǎo)活動。互利觀念階段n 公共關(guān)系是一種相互了解與相互信任的科學(xué)和藝術(shù)。n 組織與公眾利益一致，越能夠滿足公眾的利益，越可獲得他們的認(rèn)同，越有利于組織的發(fā)展壯大。n 公共關(guān)系由單向報導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙向溝通。公利觀念階段n 一個健康的組織和一個病態(tài)的社會是無法相容的，只有組織利益、公眾利益和社會利益互相統(tǒng)一協(xié)調(diào)的時候，才能真正實現(xiàn)共贏。公共關(guān)系是社會組織的良心；公共關(guān)系是公共領(lǐng)域的代言人。公利觀念階段n 好的宣傳來自組織良好的表現(xiàn)和工作態(tài)度。 ——艾維 .李n 組織需要識別所處環(huán)境的變化并作出反應(yīng)，這樣才能迎合公眾的需要。 ——伯內(nèi)斯n 公共關(guān)系就是建立社區(qū)感。——克魯克伯格二、公共關(guān)系新觀念n 關(guān)系觀念n 形象觀念n 信譽觀念n 傳播觀念n 長期觀念n 共贏觀念n 全員公關(guān)的觀念n 社會效益的觀念復(fù)習(xí)思考題：n 了解公關(guān)史上不同時期不同人物的不同觀點、主要公關(guān)思想。n 扒糞運動n 理解現(xiàn)代公共關(guān)系觀念。案例討論：陳子昂一夜成名n 唐代大詩人陳子昂 21歲來到京師，滿腹經(jīng)綸無人知，心里非常苦悶，有一天，

點擊復(fù)制文檔內(nèi)容

高考資料相關(guān)推薦

[精選]公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展講義-資料下載頁

【總結(jié)】?公共關(guān)系從誕生之日到發(fā)展至今，有一個從小到大、從簡單到復(fù)雜的發(fā)展過程，我們把這個過程劃分為五個階段。?1．古代自發(fā)的“公共關(guān)系”。嚴(yán)格意義上的公共關(guān)系雖然是在20紀(jì)初才出現(xiàn)，但像任何事物都有其胚胎、雛形一樣，具有公關(guān)意識的思想、活動在古代社會中便出現(xiàn)了。不過，那時的人們并未認(rèn)識到公共關(guān)系的意義，也不會采用科學(xué)、系統(tǒng)的方法為自己開展塑造形象的活

2026-02-14 22:25

公共關(guān)系授課講義-資料下載頁

【總結(jié)】公共關(guān)系授課講義第一章公共關(guān)系概述第二章公共關(guān)系的要素第三章公共關(guān)系工作程序第四章組織形象塑造語ＣＩＳ系統(tǒng)第五章公共關(guān)系專題活動第六章危機管理第七章內(nèi)部關(guān)系與外部關(guān)系的協(xié)調(diào)技巧第八章文字傳播技巧第一章公共關(guān)系概述

2025-10-27 17:33

[精選]公共關(guān)系的歷史沿革概論-資料下載頁

【總結(jié)】第二章公共關(guān)系的歷史沿革一、公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展?公共關(guān)系的產(chǎn)生經(jīng)歷了五個階段：古代自發(fā)的“公共關(guān)系”、近代公共關(guān)系的萌芽、現(xiàn)代公共關(guān)系的開端、現(xiàn)代公共關(guān)系的成熟、當(dāng)代公共關(guān)系的普及。?1、報刊宣傳運動——現(xiàn)代公共關(guān)系活動的前身是19世紀(jì)中葉在芙國興起的報刊宣傳活動：即一個組織為本組織的利益，雇傭報刊宣傳

2026-02-14 23:50

公共關(guān)系培訓(xùn)講義-資料下載頁

2026-05-03 00:04

公共關(guān)系公共關(guān)系禮儀與技巧-資料下載頁

【總結(jié)】公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)主講：人文與管理學(xué)院主講：人文與管理學(xué)院　　關(guān)曉光　　關(guān)曉光教授教授1第六講公關(guān)禮儀與技巧　第十三章　第十三章　公共關(guān)系禮儀與技巧公共關(guān)系禮儀與技巧復(fù)習(xí):n公共關(guān)系是現(xiàn)代社會中社會組織塑造組織形象的活動和藝術(shù)。2第六講公關(guān)禮儀與技巧n一、禮儀的概念n二、學(xué)習(xí)禮儀的注意事項n三、握手的禮儀

2026-01-09 23:38

公共關(guān)系的歷史演變講義課件(編輯修改稿)

[精選]公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展講義-資料下載頁

公共關(guān)系授課講義-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系的歷史沿革概論-資料下載頁

公共關(guān)系培訓(xùn)講義-資料下載頁

公共關(guān)系公共關(guān)系禮儀與技巧-資料下載頁

公共關(guān)系與現(xiàn)代禮儀培訓(xùn)講義-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系實施與評估講義-資料下載頁

公共關(guān)系之公共關(guān)系社交禮儀-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系概述課件-資料下載頁

公共關(guān)系社交禮儀課件-資料下載頁

[精選]實用公共關(guān)系課件-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系程序課件-資料下載頁

[精選]實用公共關(guān)系課件-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系公共關(guān)系的對象構(gòu)成分析-資料下載頁

[精選]公共關(guān)系實務(wù)3公共關(guān)系策劃-資料下載頁

公共關(guān)系的歷史演變講義課件-閱讀頁

公共關(guān)系的歷史演變講義課件(文件)

公共關(guān)系的歷史演變講義課件-全文預(yù)覽

公共關(guān)系的歷史演變講義課件-預(yù)覽頁

公共關(guān)系的歷史演變講義課件-免費閱讀