中國移動市場十二月份月度分析報告(ppt48)(1)(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 額為 %，然而今年其舊型號（ 2023年以前上市的型號）一共下降了 。 摩托羅拉的 GSM份額在二三級別城市均有所下降，分別減少了 。相反，在第一級別城市，摩托羅拉的份額增加了 。 摩托羅拉的 GSM份額在寧夏、上海和青海增加幅度最大，同時在廣西、湖北和海南下降幅度最大。 摩托羅拉的 CDMA份額本月大幅下降，損失了 ，主要是受到 V730及 V680兩個型號份額下降的影響。 摩托羅拉 / 03年 12月 摩托羅拉市場份額的變動情況 E 3 6 51 . 3 %E 3 8 01 . 2 %V2 9 01 . 0 %1 . 0 %C 3 5 0C 3 5 0 V0 . 8 %0 . 8 %T 7 2 00 . 0 %0 . 5 %1 . 0 %1 . 5 %2 . 0 %J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3產(chǎn)品與價格分析 在過去 6個月里，摩托羅拉一共發(fā)布了 14款 GSM新品，覆蓋了高中低端市場，其中有 12款產(chǎn)品是彩屏機(jī)。另外，摩托羅拉還發(fā)布了 4款 CDMA產(chǎn)品。 03年 12月，摩托羅拉發(fā)布了 4款新品，包括 1款 CDMA產(chǎn)品及 3款 GSM產(chǎn)品。 新款高端 CDMA產(chǎn)品 V875是一款擁有 260KTFT液晶顯示屏，內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)，支持彩信， Java，定為之星等諸多功能的手機(jī)。 在 GSM市場上， V290及 C266的份額快速增長， 分別增加了 。 于今年 10月上市的摩托羅拉智能手機(jī) A760的份額又增加了 ，它的價格下降了 114元。 本月內(nèi)置攝像頭手機(jī) E365的價格為 2789元，它繼續(xù)成為本月最暢銷的摩托羅拉 GSM型號。 在今年上市的型號中，有一些型號的份額有一定幅度的下降，如 C350， C350V， T720i， C359的份額分別下降了 ， ， 。 廣告促銷 摩托羅拉的廣告費(fèi)用主要用于宣傳 V290(占總費(fèi)用的45%) 型號 制式 上市價格 上市時間 當(dāng)月價 格 當(dāng)月份額 A760 GPRS 6022 Dec03 5739 % C200 GSM 803 Aug03 690 % C201 GSM 747 Dec03 747 % C260 GPRS 1031 Dec03 1031 % C266 GPRS 1152 Nov03 1013 % C350V GPRS 1473 Aug03 1201 % C359V GPRS 1442 Sep03 1230 % C375 GPRS 1586 Nov03 1456 % E365 GPRS 2984 Aug03 2789 % E380 GPRS 2268 Sep03 1969 % T722i GPRS 2236 Aug03 1938 % V150 GPRS 1366 Dec03 1366 % V290 GPRS 1876 Oct03 1791 % V750 GPRS 3936 Aug03 3402 % V868 CDMA 4080 Jul03 3955 % V688 CDMA 2300 Jul03 1899 % V870 CDMA 4450 Nov03 4503 % V875 CDMA 4823 Dec03 4823 % 重要型號的表現(xiàn) 摩托羅拉 / 03年 12月 6個月內(nèi)上市的新產(chǎn)品 整體市場份額 % ( ) GSM 市場份額 % (+ ) CDMA 市場份額 % (+ ) 市場份額 2023年 12月三星的份額下降了 。然而，在 CDMA市場上，三星的市場份額增加了 ，達(dá)到 %。同時，三星取代摩托羅拉在 CDMA市場上排名第一。 在 GSM高端市場（大于 3000元）中，三星在經(jīng)歷了連續(xù) 5個月的平穩(wěn)增長后，其市場份額下降了 。 三星在一級城市的 GSM份額增加了 ，然而在三級城市，三星的份額下降了 。 三星的 GSM市場份額在上海、北京和浙江增長最多，在廣東和吉林省下降幅度最大。 三星在 CDMA市場上的增長是由于其 X199型號上升了 點(diǎn)。三星在北京和江蘇兩地都開展了同聯(lián)通的捆綁活動。 284 282261299 2963161871911851451251547. 1%21. 5%9. 3%0200400600J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%5%10%15%20%25%G S M V o l u m e C D M A V o l u m eG S M S h a r e C D M A S h a r eT o t a l S h a r e三星 / 03年 12月 三星市場份額的變動情況 產(chǎn)品與價格分析 在過去的 6個月內(nèi)，三星在中國市場上共發(fā)布了 8款新產(chǎn)品，其中有 5款 GSM產(chǎn)品及 3款 CDMA產(chǎn)品。 12月份，三星共發(fā)布了 4款新型號，價格均在 3000元以上。 本月三星的高端 GSM產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不理想。三款主要型號的份額均有小幅下降， SGHT508的份額下降了 個百分點(diǎn)， SGHT208下降了 ，及 SGHS308下降了 。 T108+的市場份額表現(xiàn)平緩，增加了 份額，并成為本月三星最暢銷的 GSM型號。 S508是最近上市的 GSM產(chǎn)品中市場表現(xiàn)最好的一款。自從03年 9月上市以來，它的份額增加了 。 開始清理庫存以來，三星 N628的市場份額保持下降的趨勢。 在 CDMA市場上，由于大規(guī)模的促銷活動及 134元的降價，三星 X199的份額增加了 。由于 177元的降價，X319的份額增加了 。 廣告促銷 本月三星的廣告花費(fèi)主要用于推動其品牌形象。 1 . 1 %T 1 0 8 +1 . 0 %S G H S 3 0 80 . 8 %S G H S 5 0 80 . 8 %S G H T 4 0 80 . 6 %S G H V 2 0 80 . 6 %N 6 2 8S G H S 2 0 80 . 5 %0 . 0 %0 . 5 %1 . 0 %1 . 5 %J u l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3型號 制式 上市價格 上市時間 當(dāng)月價格 當(dāng)月份額 SGHS208 GSM 3840 Jul03 3226 % SGHS508 GSM 2851 Sep03 2893 % SGHE108 GSM 3121 Dec03 3121 % SGHE708 GSM 4994 Dec03 4994 % SGHP108 GSM 3553 Dec03 3553 % SCHX359 CDMA1X 3050 Aug03 2576 % SCHX369 CDMA1X 4581 Oct03 4318 % SCHI519 CDMA1X 8800 Dec03 8800 % 三星 / 03年 12月 重要型號的表現(xiàn) 6個月內(nèi)上市的新產(chǎn)品 整體市場份額 % (+ ) GSM 市場 份額 % (+ ) 市場份額 本月索尼愛立信的 GSM市場份額及整體市場份額均有一定程度的增長。同時，索尼愛立信擴(kuò)大了同中國移動捆綁促銷活動的規(guī)模。捆綁量增加了 260%。 索尼愛立信的 GSM市場份額在各級別城市均有所增加，尤其在一級城市增加了 。 索尼愛立信的市場份額在上海、北京、廣東及重慶四個省份增加最多，在遼寧、四川及浙江等地下降幅度最大。 在“大于 3000元”價格檔，索尼愛立新的市場份額急劇上升，增加了 。 索尼愛立信的平均價格增加了 303元。 1441. 9%2. 4%2. 4%2. 2%2. 2%3. 2%2. 7%04080120160200J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 31 . 0 %1 . 5 %2 . 0 %2 . 5 %3 . 0 %3 . 5 %G S M V o l u m e G S M S h a r e T o t a l S h a r e索尼愛立信 / 03年 12月 索尼愛立信市場份額的變動情況 產(chǎn)品與價格分析 12月，索尼愛立信發(fā)布了一款高端 PDA手機(jī) P908，市場定位為高收入、商務(wù)人群。 索尼愛立信新發(fā)布的幾款型號均有不錯的銷量， T238的份額增加了 ， P908的份額增加了 ，T628的份額增加了 Z608的份額增加了 個百分點(diǎn)。 T618持續(xù)成為索尼愛立信的最暢銷型號，它的份額仍然保持著上升的勢頭，增加了 ，同時價格下降了307元。本月 T618的捆綁銷售也有所增加，同上月相比上升了 150%。 T238是索尼愛立信第二暢銷的型號，價格下降了 97元。 地段產(chǎn)品 T102及 T202的份額持續(xù)下降，分別減少了 。 廣告促銷 索尼愛立信的廣告費(fèi)用主要用于宣傳如下型號 Z608(占總費(fèi)用的 29%)， T628(22%)， T238(12%)及 P908(8%)。 1 . 3 %T 6 1 80 . 6 %T 2 3 80 . 4 %T 1 0 20 . 3 %T 6 2 8 0 . 2 %T 3 1 20 . 1 %Z 6 0 80 . 0 %0 . 3 %0 . 6 %0 . 9 %1 . 2 %1 . 5 %J u l0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3型號 制式 上市價 格 上市時 間 當(dāng)月價 格 當(dāng)月份 額 T312 GSM 1690 Jul03 1425 % T238 GSM 1512 Nov03 1415 % Z608 GSM 3576 Nov03 3464 % T628 GSM 3575 Nov03 3268 % P908 GSM 7307 Dec03 7307 % 索尼愛立信 / 03年 12月 重要型號的表現(xiàn) 6個月內(nèi)上市的新產(chǎn)品 市場份額 12月份西門子 GSM市場份額大幅下降，下降了 分點(diǎn)，降到 %。同時整體市場份額也下降了 分點(diǎn)。 西門子 GSM市場份額大幅下降的主要原因是它的老型號受到原材料的影響，市場上連續(xù)幾個月缺貨，比如 2128，M55， 8008， S57和 1168。而且本月西門子與運(yùn)營商的捆綁量也減少了很多，這也導(dǎo)致了西門子份額的大幅下降。 西門子 GSM市場份額在一級城市下降了 ，這是因為西門子 12月份在這些地方結(jié)束了和移動的捆綁活動。在二級城市和三級城市西門子分別下降了 。 西門子 GSM市場份額在上海上升了 ，是由于和上海移動捆綁起新型號 MC60和 SL55的結(jié)果。而在廣東和北京，西門子的份額下降很快，也是因為在這兩個地方的捆綁活動的結(jié)束。 1321581791561811512 . 5 %3 . 2 %3 . 1 %3 . 1 %3 . 7 %3 . 2 %3 . 0 %3 . 8 %3 . 9 %3 . 9 %4 . 5 %3 . 9 %0100200300J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%2%4%G S M V o lu m e T o t a l S h a r eG S M S h a r e西門子 / 03年 12月 西門子 市場份額的變動情況 整體市場份額 % () GSM市場份額 % () 產(chǎn)品與價格分析 在過去的半年中，西門子在上海共上市了 8款新機(jī)型， 12月份上市了兩款新機(jī)型： 1. CL55：上市當(dāng)月份額達(dá)到 %。 2. Xelibri5：上市當(dāng)月份額達(dá)到 %。 西門子 Xelibri系列在銷售渠道從服裝店改到傳統(tǒng)渠道之后并沒有大的起色，他們的份額都分別在 %%之間。 老的西門子型號 12月份由于缺貨大部分都有所下降，比如： 8008下降了 ， A55下降了 點(diǎn)， 2128下降了 ， 2118下降了 點(diǎn)。 廣告促銷 12月份，西門子的廣告投入增長了將近一倍。其中有37%的廣告投入用于