正文內(nèi)容

品牌策略課件(ppt58頁)(編輯修改稿)

2026-03-16 22:24 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】（ 3）可以順利推廣新產(chǎn)品缺點（ 1）潛伏極大風(fēng)險（ 2）各種產(chǎn)品容易混淆個別品牌策略指企業(yè)的每一種產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。優(yōu)點：（ 1）有利于新產(chǎn)品推廣（ 2）企業(yè)不會因某一品牌信譽(yù)下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險如派克鋼筆在推出其低檔鋼筆時，由于仍然使用“ 派克 ”這個品牌，結(jié)果導(dǎo)致了“派克”形象受損，累及到高檔派克筆的銷售。（ 3）可以發(fā)展多種產(chǎn)品缺點：（ 1）加大促銷費用（ 2）品牌太多，不利于創(chuàng)立品牌主副品牌共用策略指企業(yè)在每一種品牌分別使用不同的品牌名稱優(yōu)點：既能體現(xiàn)企業(yè)的整體實力，使企業(yè)產(chǎn)品可以借用主品牌的優(yōu)勢，使產(chǎn)品收益，又能通過副品牌突出不同產(chǎn)品的個性，減少風(fēng)險，減少費用。例如，海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)品有 69個大類， 10800多個品種。如果所有家電都只用“海爾”去標(biāo)識，就會為識別和區(qū)分帶來很多困難；如果另外再造若干品牌，則會大大增加風(fēng)險和成本。因此，海爾推出了“帥王子、小王子、小超人、小狀元、小小神童”等副品牌。 “水晶之戀”是喜之郎針對青春少女推出的新款果凍，不少女孩都會被“水晶之戀”所蘊涵的“純情、浪漫”的意境所感染美的空調(diào) ?美的冷靜星，美的超靜星，美的智靈星，美的健康星品牌擴(kuò)展策略指企業(yè)利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。優(yōu)點：可以節(jié)約新品牌的促銷費用，又可使新產(chǎn)品搭乘原品牌聲譽(yù)的便車，得到消費者承認(rèn)。如：可口可樂企業(yè)名稱與品牌并用策略指在每一種品牌前冠以企業(yè)名稱優(yōu)點：可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的品牌商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征，既使各品牌保持自己的特點，又便于消費者識別。缺點 :企業(yè)品牌的管理工作比較繁瑣。 HelloKitty 的品牌擴(kuò)展策略 HelloKitty如此簡單的造型設(shè)計卻已經(jīng)滲透到了不同行業(yè)不同種類的產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，有 HelloKitty形象或標(biāo)志的玩具、文具、手機(jī)、手鐲、音響、手表、手提包、電視機(jī)，等等。多種商標(biāo)策略指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有幾種商標(biāo)。優(yōu)點：企業(yè)的信譽(yù)建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會造成全局性的影響，有利于壯大企業(yè)聲勢。如：寶潔公司、大眾公司商標(biāo)更新策略四、品牌的作用及其保護(hù) （一）品牌的作用品牌對生產(chǎn)者的作用（ 1）有助于銷售產(chǎn)品和占領(lǐng)市場（ 2）有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價格（ 3）有助于市場細(xì)分和市場定位（ 4）有助

點擊復(fù)制文檔內(nèi)容

教學(xué)課件相關(guān)推薦

品牌策略課件(ppt58頁)(編輯修改稿)

品牌策略模板ppt課件-資料下載頁

v品牌策略ppt課件-資料下載頁

索尼品牌策略ppt課件-資料下載頁

樹立品牌策略ppt課件-資料下載頁

產(chǎn)品與品牌策略課件-資料下載頁

[精選]品牌策略營銷課件-資料下載頁

某啤酒品牌策略課件-資料下載頁

品牌策略-資料下載頁

品牌策略--資料下載頁

品牌：mcksey品牌策略培訓(xùn)(ppt27頁)-資料下載頁

某服裝品牌策略與廣告計劃課件(ppt56頁)-資料下載頁

如何擬定品牌策略(ppt21頁)3-資料下載頁

圣酒品牌策略(ppt22頁)3-資料下載頁

產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt29頁)-資料下載頁

某集團(tuán)品牌策略建議提案(ppt96頁)-資料下載頁

品牌策略課件(ppt58頁)(參考版)

品牌策略課件(ppt58頁)-文庫吧資料

品牌策略課件(ppt58頁)-展示頁

品牌策略課件(ppt58頁)-在線瀏覽

品牌策略課件(ppt58頁)-閱讀頁