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第二章網絡營銷工具(編輯修改稿)

2026-03-17 00:09 本頁面

　

【文章內容簡介】亞利桑那州就有兩位從事移民簽證咨詢服務的律師夫妻于 1994年 4月 12日把一封“綠卡抽獎”的廣告信發到每一個他們可以發現的新聞組。他們只花費了 20美元的上網通信費，就吸引來 25000個客戶，賺了十萬美元。 21 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 ? 案例分析 22 – 在新聞組的使用規則中通常會提醒用戶不要進行以營利為目的的廣告。但是，從本案中我們也可以得到一些啟發，我們就可以利用新聞組成員的共同愛好，對與他們相關的產品或者公司網站進行介紹。 22 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 習題 2－ 2 – 在 Outlook Express里添加新聞組，要求訂閱、瀏覽、回復、發貼、刪除帖子 – 網上下載新聞組瀏覽工具。如 flymail、Xnews，下載新聞組內容，并瀏覽、發貼等 ? 上述兩題完成的作業頁面用 ctr+print拷貝到畫圖板里用 ctr+v粘貼，壓縮后以附件上交 ? 郵箱地址： ? 郵件主題：班級姓名學號章節 23 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 三、搜索引擎搜索引擎是互聯網用戶常用的網絡服務之一，也是網絡營銷的常用工具之一，主要用于網站推廣、產品推廣、在線調研等多個方面，以搜索引擎為基礎的網絡營銷方法在基礎網絡營銷中占有重要的地位，了解搜索引擎知識是學習網絡營銷必不可少的基礎。 24 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 搜索引擎營銷的基本過程是： ? 企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源； ? 搜索引擎將網站 /網頁信息收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行檢索； ? 檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接 URL； ? 根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊 URL進入信息源所在網頁。 25 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 搜索引擎的發展 – 第一代：出現于 1994年前后，搜索結果的好壞往往用反饋結果的數量來衡量，“求全” – 第二代：提高了查準率，“求精” 26 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 – 第三代：互動式搜索，在用戶輸入一個查詢詞時，給予多個主題的搜索提示，引導用戶更快速準確定位自己所關注的內容，“求?！? – 第四代：分類細致精確、數據全面深入、更新及時的面向主題的搜索引擎。運用人工分類、特征提取等智能化策略，因此比前三代的搜索引擎將更加有效和準確，“求易” 27 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 專業術語 – 鏈接廣度（ LinkPopularity）搜索引擎認為，網站一般傾向于鏈接高質量的網站，因此對一個網站的鏈接就相當于為該網站投了一票。 28 課前思考本章內容 Email營銷案例 21 新聞組案例 22 搜索引擎案例 23 – PR是 ( PageRank ） PageRank是 google搜索排名算法中的一個組成部分，級別從 1到 10級， 10級為滿分，PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要。 29 課前思考本章內容 Emai

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