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21世紀聯想集團品牌宣傳方略(編輯修改稿)

2026-03-17 00:36 本頁面

　

【文章內容簡介】行業媒體行業媒體宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質分按介質分紙介媒體：紙介媒體：滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀；滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀；不能全時性、及時性地報道。不能全時性、及時性地報道。電子媒體：電子媒體：滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；由于起源是娛樂，現在娛樂節目的比重大。由于起源是娛樂，現在娛樂節目的比重大。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質分按介質分網絡媒體：網絡媒體：滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀；滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀；事件性報道、突發性事件的報道首選是網絡媒體。事件性報道、突發性事件的報道首選是網絡媒體。多向性：多向性：報道快速閱讀獲得評論發表意見大眾媒體：大眾媒體：親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；專業媒體：專業媒體：專業性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；專業性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；行業媒體：行業媒體：受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體特點媒體特點 ———— 按受眾分按受眾分宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒媒體體的的力力量量謹慎媒體面前的每一次亮相！開拓方法：開拓方法：主動出擊主動出擊從主動來訪的媒體中甄選從主動來訪的媒體中甄選利用已開拓媒體的周邊效應利用已開拓媒體的周邊效應廣告的配合廣告的配合 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓媒體的開拓建立良好媒體關系原則：建立良好媒體關系原則： “誠誠 ”以待人以待人一視同仁一視同仁服務意識服務意識 ……宣傳人員同時須恪守的：宣傳人員同時須恪守的：不卑不亢不卑不亢不輕易許諾不輕易許諾遵守保密原則，不私下透露遵守保密原則，不私下透露 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓和維護媒體的開拓和維護分層維護分層維護宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的維護媒體的維護主流媒體：說我們好很在乎?媒體 1FOR1?記者體驗非主流媒體：說我們不好我們很難受?定期溝通?定期維護立體維護立體維護媒體媒體 1 FOR 1 投其所好投其所好媒體點菜，我們配菜并提供素材媒體點菜，我們配菜并提供素材適時而動（以適時而動（以 4。 20戰略宣傳為例）戰略宣傳為例）宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（一）素材提供（一）素材提供 ———— 內容和途徑的配合內容和途徑的配合三條路徑宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段一次活動一次活動材料掌握：活動背景、目的和相關歷史素材交流學習關

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