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農產品市場營銷ppt(編輯修改稿)

2026-03-19 13:55 本頁面

　

【文章內容簡介】五、農產品全球大流通下的機遇與挑戰l 隨著關貿總協定 (WTO),自由貿易協定 ((FTA),環太平洋經濟合作協定（ TPP)等不同類別的合作組織框架的建立 ,全球農產品的生產與銷售便進入到一個大流通 ,大循環中 .而我國農業相對落后 ,但從事農業生產的勞動力較充裕 ,農作物分布和結構豐富多樣 ,反而成為世界農業生產與發展的推進器 .l 中國 (上海 )自由貿易區或提升大宗商品的定價權 ,”中國價格 ”地位將提升 ,期貨市場看海外 ”臉色 ”有望成為歷史 .,負面清單 :共 18個門類 ,89個大類 ,419個中類 ,1069個小類 .法國翰吉斯批發市場我國將大力推進國際農產品物流園建設中央大廚：以品牌化為先導，在大型農產品批發市場內設立，集中采購、分檢、包裝、冷藏、保鮮、配送、電商平臺等。六、農產品品牌化力量要點是什么 ?（一）品牌的實質內涵：理念（ MI）、行為（ BI）、視覺（ VI），雀巢咖啡（味道好極了），麥氏咖啡（滴滴香濃意猶未盡），娃哈哈（喝了娃哈哈吃飯就是香），紅纓 K（貧窮，不能貧血），豐田汽車（有路就有豐田車） .（二）避免同質化：小而美、精而優，低價占領市場或高價占領市場，工業產品如德國中小企業，農產品如日韓的 “ 一村一品 ” 。（三）標準化時代到來： a、我國農產品 “ 一流的產品、二流的包裝、三流的營銷 ”； b國外 “ 一流的企業做標準、二流的企業做品牌、三流的企業推生產 ” ； c、包裝規格化，生產標準化，質量等級化，營銷品牌化。 (大米 ,肉類品牌 )（四）生活水平的提高，決定農產品品牌認知度的提高。 a、品牌是安全、責任、優質的象征。 b、人均 GDP3000美元，品牌的認知度 30%； 7000美元，品牌的認知度70%； 10000美元，品牌的認知度 90%。（五）迎接挑戰、最終與國際農產品接軌。 a、全球一體化的需要：關稅的下調，東盟自由貿易區和互認市場經濟地位的加速，嫻熟駕馭技術壁壘的能力，標準的提高，迫使信息化程度、技術水平和營銷網絡的對接。 b、我國農產品大市場、大循環、大流通的必由之路。 c、我國農民素質、農民地位、農民形象、農民優勢全面釋放和體現。如劉易斯拐點論（農村與城市、農業與工業） ,即我國從農業大國向工業化大國轉換過程中帶來的勞動力的轉移 ,加速我了農業現代化和集約化時代的到來 .d、國際農產品風險與國際政治的搏異新西蘭的牛肉品牌 :RIVERLANDS阿蘭那（印度清真水牛肉）、波拉佤（西班牙核心農場）我國牛肉價格、產量供不應求（資料：中央臺牛肉走私調查）ZESPRI174。新西蘭奇異果、希臘獼猴桃 PROTOl400萬人口的新西蘭，從 1904年一個偶然的機會從中國引進奇異果 (在中國被稱為獼猴桃 )，經過 80多年的田園牧歌式的自然發展，形成了上個世紀 80年代 2023多個果農種植的局面。但在那個世紀后期，自身的無序競爭、國際市場推廣的巨大支出、美國的反傾銷，幾乎讓新西蘭奇異果果業全軍覆沒；在果農的自發組織以及政府的配合下， 2023多個果農注銷了經營數十年的品牌，停用舊銷售渠道，完全推倒重來，傾其所有力量，齊心協力組建了一個統一的銷售窗口 —— 新西蘭奇異果營銷局ZESPPI(佳沛），新西蘭奇異果國際行銷公司的前身，以一個統一的品牌面對全球市場l希臘獼猴桃是今年 10月份國家才開放的品種，這批是第一次進入中國的希臘獼猴桃。希臘獼猴桃果季從 11月初到第二年 1月，運到國內銷售時間大概是 12月份到第二年 2月。美國新奇士 174。 (Sunkist174。)l 新奇士水果品牌起于 1893年 ,一直以來是質量較好的柑橘水果的標志 .，新一代的新奇士品牌水果條碼標簽包含記錄有下面的產品資料信息：l 新奇士水果產品登記認證編碼水果產品種類（例如：Valencia夏橙）l 水果大小編碼（例如： 3307） l 原產地（美國）l 每個橙子的熱量低于 80卡路里 Dole（都樂）l Dole（都樂）食品公司于 1851年在夏威夷島成立

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