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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式(編輯修改稿)

2026-03-19 20:38 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，也叫彈出廣告尺寸：750*450 35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,網(wǎng)易郵箱關(guān)閉后彈出廣告,全屏 –Interstitial,全屏 ( Interstitial )：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，以小時(shí)為單位購(gòu)買(mǎi) 尺寸:950*45050K，格式：gif/jpg 5秒, 必須是靜態(tài)圖,彈出視頻Video,彈出視頻（Video）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，聯(lián)盟廣告精準(zhǔn)富媒體圈也常見(jiàn)這種形式投放文件格式: Swf,首頁(yè)、媒體首頁(yè)彈出視頻,聯(lián)盟廣告Smart Trade彈出視頻,富媒體Rich Media,富媒體（Rich Media）：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)均有，有多種尺寸和形式，如浮層、視頻結(jié)合、聯(lián)動(dòng)、觸發(fā)等類(lèi)型。尺寸：400*300、750*500 、900*300 400k；投放文件格式: Swf,全頁(yè)包裝廣告（MSN稱(chēng)Lucky Day）,全頁(yè)包裝廣告（MSN稱(chēng)Lucky Day）：一般出現(xiàn)在媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè) 尺寸：全頁(yè)。全版投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,客戶(hù)端廣告（IM Ads）, Rich Button： 234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG；140*114/140*240，≤20K，SWF，10秒,MSN Live Banner： 234x60300x250 ≤500K,APP營(yíng)銷(xiāo)：廣告植入,APP內(nèi)廣告植入：在農(nóng)場(chǎng)、餐廳等APP插件中植入廣告元素。,海爾廣告植入人人網(wǎng)餐廳,王老吉植入人人網(wǎng)農(nóng)場(chǎng),APP營(yíng)銷(xiāo)：APP開(kāi)發(fā),APP開(kāi)發(fā)：指廣告主在插件版塊中，獨(dú)立開(kāi)發(fā)一個(gè)新的APP，所有互動(dòng)元素均圍繞該廣告主進(jìn)行設(shè)計(jì)。,夢(mèng)龍雪糕開(kāi)心網(wǎng)APP開(kāi)發(fā),肯德基開(kāi)心網(wǎng)APP開(kāi)發(fā),欄目贊助,欄目贊助：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)各個(gè)板塊的“頁(yè)卡”中，以新聞?lì)l道居多；遇大事件專(zhuān)題，如兩會(huì)、奧運(yùn)、世界杯，其專(zhuān)題內(nèi)的各個(gè)板塊也有各自的欄目贊助。,2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)合分析,百度方面，百度憑借“關(guān)鍵字廣告”領(lǐng)航中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。百度作為中國(guó)搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)方面都具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)百度的關(guān)鍵字廣告經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，開(kāi)始發(fā)揮品牌效應(yīng)，長(zhǎng)尾資源加速百度關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)的繁榮，此外，百度搜索的工具化功能輻射到更廣的范圍，以“搜索+”為代表的模式將成為百度拓寬搜索定義的重要方向。阿里巴巴方面，阿里巴巴憑借強(qiáng)大的平臺(tái)支撐進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆０⒗锇桶妥鳛橹袊?guó)目前最大的電子商務(wù)平臺(tái)擁有強(qiáng)大的資源，其資本實(shí)力也是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的，同時(shí)阿里巴巴在關(guān)鍵字廣告、品牌廣告方面都有布局。,2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)合分析,谷歌中國(guó)方面，谷歌中國(guó)在海外市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)在海外市場(chǎng)投放廣告的重要渠道。騰訊方面，“門(mén)戶(hù)+社交”助跑騰訊穩(wěn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)先者行列。傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)廣告方面，騰訊通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)廣告收費(fèi)模式的不斷優(yōu)化，積極幫助廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的提升，同時(shí)，為廣告主減少投放成本，從而獲得廣告主的認(rèn)可；社交廣告方面，騰訊推出社交廣告系統(tǒng)，助力其效果廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)空間以及最大的實(shí)名社區(qū)朋友網(wǎng)，騰訊推出了“廣點(diǎn)通”，通過(guò)“廣點(diǎn)通”這種開(kāi)放平臺(tái)的廣告自助投放系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了騰訊系產(chǎn)品之間的人脈關(guān)系的打通，而這種平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)性為廣告主帶來(lái)更多的效果營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)實(shí)力矩陣,務(wù)實(shí)者象限分析：,務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)運(yùn)營(yíng)商擁有豐富的資源，較強(qiáng)的執(zhí)行能力，但是未來(lái)的變現(xiàn)能力相對(duì)較弱。 2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：新浪、搜狐。多元模式助力新浪穩(wěn)速發(fā)展。新浪憑借“門(mén)戶(hù)”在互聯(lián) 網(wǎng)時(shí)代占有一席之地，現(xiàn)今，又憑借“微博”在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)重要的地位。門(mén)戶(hù)方面，新浪通過(guò)在媒體運(yùn)營(yíng)等方面絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，使得門(mén)戶(hù)廣告贏(yíng)得廣告主的青睞。微博方面，新浪憑借新浪微博在社交廣告領(lǐng)域有一定的嘗試，目前，新浪微博針對(duì)中小企業(yè)推出微博廣告投放系統(tǒng)，為中小企業(yè)投放廣告提供有效的渠道。基于此，新浪在門(mén)戶(hù)和微博雙向布局的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了廣告主結(jié)構(gòu)的立體化，使其在不同的投放平臺(tái)具備不同的投放資源，差異化的戰(zhàn)略使得新浪的廣告業(yè)務(wù)及廣告主結(jié)構(gòu)更加豐富。,創(chuàng)新者象限分析：,創(chuàng)新者在發(fā)展?jié)摿Ψ矫婢哂薪^對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)變現(xiàn)能力方面具有增長(zhǎng)幅度大、增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)空間廣三個(gè)特點(diǎn)。 2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)新者：優(yōu)酷、奇虎360。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)空間造就優(yōu)酷、奇虎360“2”型發(fā)展戰(zhàn)略。優(yōu)酷方面，視頻媒體商業(yè)價(jià)值的顯著提升，使得穩(wěn)坐視頻

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