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xc廣場市場營銷及傳播推廣方案(編輯修改稿)

2026-03-22 20:12 本頁面

　

【文章內容簡介】 — 春種一粒粟，秋收萬擔糧 ?由業主最關心的問題 —回報入手，由俗語為引子，強調家世界是一個讓付出有更多收獲的好地段。廣告創作家世界 1 消費者廣告設計家世界 2 招商廣告設計家世界 3 終端推廣家世界 5 把滿意帶回家第三節實施策略 —整合傳播媒介投放家世界 4 一、品牌二、消費者廣告設計三、招商廣告設計整合傳播一、廣告制作四、媒介投放 1）報紙廣告《南方都市報》《廣州日報》 2）電視廣告廣州有線翡翠臺廣州有線本港臺廣州有線鳳凰衛視整合傳播 ? 《南方都市報》發行量 48萬份 ,平均傳閱機會 23次 ? 《廣州日報》發行量約 70萬分 ,平均傳閱機會 23次 ? 廣州有線電視臺翡翠臺：晚間高峰收視率在 2030個點之間，為廣州市收視表現最好的媒體，其影視劇和娛樂節目較受歡迎； ? 廣州有線電視臺本港臺：晚間高峰收視率在 1018個點之間，為廣州市收視表現次好的媒體，優勢欄目為影視劇和娛樂檔 ? 廣州有線電視臺鳳凰衛視臺：晚間高峰收視率在4~8個點之間 ,但由于其欄目均采用國語，顧而受到外來人口 /白領一族的青睞，優勢欄目為新聞時政，都市劇場等 3）龍卷風車身橫幅廣告從地段上區分消費群，有效觸及目標受眾，適于品牌的市場導入和認知建立。 4）戶外巨型燈布廣告沖擊力強，適合品牌形象的營造。 1）媒介目標 ? 傳達招商信息，推動招商工作進程 ? 逐步建立“家世界”這一品牌的市場知名度 ? 圍繞“滿意”這一核心價值，強化業主和消費者對家世界的認知與認可。整合傳播 2）媒介策略以間歇性的三輪投放來推動項目面市。第一輪：硬性招商第二輪：借助房博會炒作造勢第三輪：大規模推廣宣傳 3）目標受眾招商目標受眾：投放目標受眾：整合傳播五、終端推廣 1）前期目標 2）前期目標的量化 3) 中期目標 4）中期目標的量化整合傳播前期目標及量化 ? 配合線上支持，完成企業系統的導入 ? 提升商城人氣，強化家世界整體形象的受眾感知 ? 目標的量化： ? ? 全場商鋪進駐開業率保持 75% ? 活動期間商場日均人流量達到競爭對手的 2倍中期目標 ? 知名度與美譽度達到或超越主要競爭對手 ? 品牌形象的初步建立 ? 業主滿意度的提升 ? 廣州家居休閑中心這一市場定位的初步達成 ? 完成各主題賣區的建設中期目標的量化 ? 90%的商鋪出租率，飲食娛樂配套的強化完善 ? 正常客流量穩定在競爭對手的 ? 業主滿意度達 ? 全部商鋪完成出租 ? 正常客流量達到 4位數以上 CI導入獨特賣點促銷活動賣場氛圍店面包裝公關活動業主滿意消費者滿意整合傳播 1）招商期內的優惠促銷措施 ?目的：吸引商家入駐 ?活動內容：特惠月；小業主抽獎；廣告支持；大租戶優惠 2）特別服務舉措 ?目的：將品牌定位的核心 —滿意傳達給商家。 ?主要內容：免費提供配套服務，提供入場布置工作的支持整合傳播 3）公關活動品牌樹活動 1 家居節 2 家居文化廣場 3 電臺 4）廣告支持家世界月刊 1 自身燈箱廣告投放 2 專業家居電視欄目 3 4 促銷優惠 ?個人消費賬戶 ?大宗消費賬戶節假日促銷 ?圍繞國慶、中秋、春節等傳統節日進行專題促銷。特價專賣場 ?向各入場業主征詢特價產品，利用專門場地展示售賣。 1）促銷措施整合傳播主題層配套活動兒童專題活動美食制作大賽家居文化論壇邀請專業學者，探討關于”

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