某咨詢集團行業廣告主研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 放滿意度比較滿意,5 7 . 1 %一般,4 2 . 9 %26 小結：房地產行業廣告主研究 房地產行業廣告主 研究 房地產行業廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯網（ 71%） 房地產行業網絡廣告投放 ? 投放的網絡產品服務：搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件（ %） ? 投放廣告的費用：較汽車行業低，前十名房地產行業廣告主在 5百萬 /年以上 ? 投放廣告的關注因素：媒體知名度（ 71%） ? 投放廣告的滿意度：一般 MSN產品的認知和評價 ? 對 MSN產品服務的認知率： MSN中文網（ %）的知名度和認知率較高 ? 對 MSN產品服務的廣告投放： MSN中文網（ %） ? 投放廣告的關注因素：媒體知名度（ %）和品牌形象（ %） ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 27 目錄 項目背景和研究目的 03 調查方式和項目執行 05 汽車行業廣告主研究 07 房地產行業廣告主研究 18 金融行業廣告主研究 29 電子消費品行業廣告主研究 40 女性消費品行業 廣告主研究 51 附錄 相關數據 61 28 金融行業廣告主研究 金融行業廣告主 研究 金融行業廣告投放 ?各媒體廣告投放 金融行業網絡廣告投放 ? 投放的網絡產品服務 ? 投放廣告的費用 ? 投放廣告的關注因素 ? 投放廣告的滿意度 MSN產品的認知和評價 ? 對 MSN產品服務的認知率 ? 對 MSN產品服務的廣告投放 ? 投放廣告的關注因素 ? 投放廣告的滿意度 金融行業網絡廣告 投放建議 注：金融行業廣告主是指銀行、保險、基金、證券等公司，本次電話調查共收集了 51個樣本。 29 各媒體廣告的投放情況 圖 3 2 金融行業廣告主的各媒體廣告投放情況5 8 . 8 %4 5 . 1 %2 3 . 5 %1 3 . 7 %7 . 8 %3 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%互聯網 電視 戶外 報紙 廣播 雜志 手機無線 樓宇視頻? 總體來看，金融行業廣告主更主要選擇新媒體 互聯網 （ %）來進行廣告投放。金融廣告主網絡廣告投放滲透率顯著提高。 ? 其次選擇傳統媒體電視、報紙、戶外和廣播媒體進行廣告投放，金融行業廣告主對傳統媒體依然比較依賴。 ? 金融行業廣告投放特點是信息量大，信息更新頻繁，保證信息實時的發布。 傳統媒體 新媒體 主要投放媒體 其次投放媒體 其他投放媒體 30 投放過廣告的網絡產品服務 圖 3 3 金融行業廣告主投放過廣告的網絡產品服務6 . 7 %1 0 . 0 %1 3 . 3 %3 0 . 0 %8 3 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%搜索引擎 門戶網站 電子郵件 網上聊天 電子郵件? 總體來看，金融行業廣告主在網絡廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、綜合門戶（ 30%）和電子郵件（ %）來進行廣告投放。 ? 從投放的網絡產品服務來看，目前金融行業廣告主選擇比較成熟的網絡產品服務，屬于對網絡廣告投放的嘗試階段。 31 投放網絡廣告的費用 ? 總體來看，金融行業廣告主2023年在網絡廣告投放費用較汽車行業低，前十名投放費用均超過 6百萬人民幣。 ? 其中，中國銀行在 2023年在網絡廣告投放費用遙遙領先，超過 2千萬人民幣。 注：艾瑞 IAT數據產品只能監測圖片或 flash網絡廣告，不能監測文字 /軟文等網絡廣告，所以以上廣告費用可能不夠準確。 32 投放網絡廣告的關注因素 ? 總體來看，金融行業廣告主選擇網絡廣告投放上更關注媒體知名度（ %），其次關注覆蓋率（ %）和媒體品牌形象（ %）。 ? 金融行業廣告主選擇投放網絡廣告，更關注媒體影響度。 圖 3 5 投放網絡廣告的關注因素3 . 9 %7 . 8 %9 . 8 %1 1 . 8 %1 7 . 7 %2 9 . 4 %5 6 . 9 %7 2 . 6 %8 8 . 2 %0% 20% 40% 60% 80% 100%用戶屬性用戶城市分布用戶消費能力用戶對廣告的接受度用戶對廣告的關注度用戶使用粘性媒體品牌形象媒體覆蓋率媒體知名度和排名媒體受眾 媒體影響 媒體粘性 媒體廣告 33 投放網絡廣告的滿意度 圖3 6 投放網絡廣告的滿意度非常滿意,1 . 9 6 %一般,5 2 . 9 4 %比較滿意,4 5 . 1 0 %? 總體來看，金融行業廣告主對網絡廣告投放的評價是比較滿意。 ? 由于金融行業廣告主對網絡廣告投放比較滿意，可考慮嘗試其他用戶粘性較高的網絡媒體進行廣告投放。 34 對 MSN產品服務的認知率 圖 3 7 金融行業廣告主對M S N 產品服務的認知率2 . 0 %1 5 . 7 %2 3 . 5 %4 5 . 1 %8 2 . 4 %1 9 . 6 %4 9 . 0 %6 4 . 7 %7 6 . 5 %9 0 . 2 %0%20%40%60%80%100%W i n do w s L i v eM e s s e n g e rM SN 中文網 H o t mai l 共享空間 W i n do w s L i v eSe a r c h第一提示總體提及? 總體來看，金融行業廣告主對 MSN產品服務的認知上，最主要提及的是 Messenger （ %）和 MSN中文網（ %），知名度和認知率較高。 ? 其次提及的是 Hotmail（ %）和共享空間（ 49%）， 知名度較低和認知率較高。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率為 %，知名度和認知率較低。 知名度和認知率較高 知名度較低，認知率較高 知名度和認知率較低 35 對 MSN產品服務的廣告投放 圖3 8 金融行業廣告主對M S N 產品服務的廣告投放率沒有投放過,8 4 . 3 1 %投放過,1 5 . 6 9 %圖 3 9 金融行業廣告主對M S N 產品的廣告投放情況1 2 . 5 %1 5 . 7 %1 2 . 5 %8 7 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%M SN 中文網 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調查金融行業廣告主來看，超過八成的公司沒有投放過 MSN產品服務的網絡廣告。 ? 2023年已投放過的 MSN產品服務廣告，也更多是廣告主們認知率較高的 MSN中文網（ %），而對于 2023年有 %的金融行業廣告主計劃在 MSN中文網上投放廣告。 36 對 MSN廣告投放的關注因素和滿意度 ? 總體來看，金融行業廣告主選擇MSN投放廣告上更關注 MSN品牌形象（ %）和用戶價值。 ? MSN媒體受眾屬性和城市分布受到廣告主的關注。 ? 金融行業廣告主對 MSN廣告投放整體滿意度是一般。 圖 3 1 0 投放M S N 產品服務網絡廣告的關注因素1 2 .5 %2 5 .0 %2 5 .0 %3 7 .5 %6 2 .5 %0% 20% 40% 60% 80%m s n 知名度m s n 媒體覆蓋率m s n 用戶屬性m s n 用戶城市分布m s n 品牌形象媒體影響 媒體用戶價值 圖3 1 1 金融行業廣告主對M S N 廣告投放滿意度滿意,2 5 . 0 %不滿意,1 2 . 5 %一般,6 2 . 5 %37 小結：金融行業廣告主研究 金融行業廣告主 研究 金融行業廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯網（ %）、電視（ %） 金融行業網絡廣告投放 ? 投放的網絡產品服務：搜索引擎（ %）、綜合門戶（ 30%）和電子郵件（ %） ? 投放廣告的費用：較汽車行業低，前十名金融行業廣告主在 6百萬 /年以上 ? 投放廣告的關注因素：媒體知名度（ 71%） ? 投放廣告的滿意度：一般 MSN產品的認知和評價 ? 對 MSN產品服務的認知率： Messenger （ %）和 MSN中文網（ %）的知名度和認知率較高 ? 對 MSN產品服務的廣告投放： MSN中文網（ % ） ? 投放廣告的關注因素： MSN品牌形象（ %）和用戶價值 ? 投放廣告的滿意度：一般 38 目錄 項目背景和研究目的 03 調查方式和項目執行 05 汽車行業廣告主研究 07 房地產行業廣告主研究 18 金融行業廣告主研究 29 電子消費品行業廣告主研究 40 女性消費品行業 廣告主研究 51 附錄 相關數據 61 39 電子消費品行業廣告主研究 電子消費批行業廣告主研究 電子消費品行業廣告投放 ?各媒體廣告投放 電子消費品行業網絡廣告投放 ? 投放的網絡產品服務