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汽車配件管理與營銷(編輯修改稿)

2026-03-23 14:57 本頁面

　

【文章內容簡介】營銷新理念 ? ? 20世紀 70年代以來，隨著環境問題的加重，自然資源的短缺，世界各國開始重視生態環境的保護，提出了以保護環境、保護地球、保證人類社會的可持續發展為宗旨的綠色營銷。 ? ? 文化營銷有兩層含義：一是利用各種文化產品或形式來協助商品的營銷，如汽車新品發汽車配件管理與營銷布會上的時裝秀、歌星現場表演、背景音樂的播放、背板上布置的名畫等；二是考慮作為社會環境的文化影響下的營銷，比如是在北京營銷，那就應該考慮北京人的價值觀、語言、知識等非物質文化和建筑、交通等物質文化。 ? ? 整合營銷傳播是歐美 20世紀 90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播領域的體現，起步于 90年代，倡導者是美國的舒爾茲教授。汽車配件管理與營銷 ? ? 關系營銷于 20世紀 90年代在市場經濟高速發展、現代技術高速發展的推動下而產生的市場經營觀念。其理論依據是菲利普科特勒的大市場營銷理論和系統論。 ? ? 客戶關系管理又被稱為客戶關系營銷，它源于關系營銷，但又不同于關系營銷。 ? CRM是一種營銷管理思想，又是一套管理企業與客戶關系的運作方法體系。汽車配件管理與營銷圖關系營銷的市場模型汽車配件管理與營銷 ? ? 網絡營銷的類型有： ? ①企業與企業之間的網絡營銷，它是指企業貿易伙伴之間利用網絡進行產品推銷、貿易洽談、合同傳遞、單據票證的發送、貨款結算和售后服務的提供。 ? ②企業與消費者之間的網絡營銷，是指企業利用互聯網絡來為消費者提供商品或服務。 ? ③企業與政府機構的網絡營銷，它是指企業利用互聯網絡向政府組織機構提供商品或服汽車配件管理與營銷務，政府機構利用互聯網絡發布采購信息，或為企業提供納稅、更換營業執照、獲取政府信息等商務活動。 ? 我國汽車配件市場的發展與現狀 ? 汽車配件分類 ? 汽車配件也稱為汽車零部件、汽車零配件、汽車備件。從汽車產品的角度而言，凡構成整車的系統組件、系統、總成、部件、零件及其他相關件均稱之為汽車配件，包括發動機配件、傳動系配件、制動系配件、轉向系汽車配件管理與營銷配件、行駛系配件、電器儀表系配件、車身及附件、汽車內外飾等。從廣義角度來講，汽車配件不僅包括構成整車各單元的產品，通常還把汽車消耗性材料，如發動機潤滑油、冷卻液、制動液、自動變速箱專用油、制冷劑、輪胎、油漆等，以及隨著車主個性化需求提高而產生的特殊附件，如汽車掛飾、頭枕、個性地墊、太陽鏡支架等也列入廣義的汽車配件。因此，汽車配件的種類非常繁多，根據不同的分類方法，汽車配件可分為不同品種。汽車配件管理與營銷 ? ? 按市場結構分類，可將汽車配件分為維修市場件、配套市場件和出口國際市場的外向型零件。 ? 1)維修市場件，汽車在使用過程中因為維修而產生的配件，如火花塞、缸套、三濾等易損件。 ? 2)配套市場件，整車廠家向其配套的零部件企業采購的汽車零部件，車橋、車輪、發動機缸體等配件。汽車配件管理與營銷 ? 3)外向型零件，主要銷往國外，面向國際市場，包括向海外出口的 OEM件和售后備件及服務的零部件。 ? ? 根據汽

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