動感地帶品牌傳播策略(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 臨多種問題，品牌提升訴求重點是什么？ 動感地帶品牌提升策略思考 動感文化深化 新媒體應用 增值業務的提升 主流結合多元化 互動平臺 三個市場 “動感主場”讓我主宰我的精彩生活！ 我是動感地帶 我有自己主場 在我的主場 主宰我的精彩 在我的主場 主宰我的未來 在我的主場 主宰我的人生 動感地帶品牌提升策略思考 動感地帶品牌提升傳播流程 主宰我人生 9月 10月 11月 12月 2023年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 ?推廣階段 主宰我精彩 ?主題 M計劃 音樂業務、增值業務 動感主場 ?推廣重點 ?充分利用代言人資源和網站平臺支撐 主宰我未來 2023年 品牌活動動感帶街舞挑戰賽 動感講堂 動感職場 2023年動感地帶傳播執行方案 主宰我精彩 動感主場 – 主宰我精彩 動感地帶與街舞挑戰賽 街舞大賽已連續舉辦 5年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文化”已成為動感地帶的標簽 ? 06全國已有 250所高校參加，成為了目前國內規模最大的“大學生街舞賽事”。 ? 根據 05年底針對街舞大賽的專項調研結果來看，用戶認知度 50%與偏好度 73%均達到較高比例。 增強街舞大賽的影響力 ? 過往街舞大賽主要由集團公司統一落地執行，省公司只是配合，在省內落地賽事只有一場，因此，我們需要將賽事規模擴大化，在全省范圍內進行擴大化組織推廣， 將單一的一場比賽變成影響全省高校的多場賽事活動。 ? 依靠街舞在年輕人中的巨大號召力，以及比賽現場的沖擊力，迅速、準確的傳達“動感地帶” (MZONE)的品牌理念。 ? 復制集團公司操作模式，將“動感地帶”品牌推廣與業務推廣相結合，抓住高校新生入學契機，開展校園公關活動，建立高校品牌陣地。 ? 通過分區賽的舉辦，影響更多街舞愛好者參賽，有效提高遼寧賽區參賽水平，為全國大賽選拔高質量選手。 活動概述 ? 活動范圍 – 遼寧省內 67所高校參加 , – 比賽細則： – 分區賽 ? 初賽部分由各市公司組織，以學校為單位報名 ,名額不限。務必保證每個地市公司都會進行一場初賽，初賽晉級的選手集中在沈大鞍錦撫五個城市進行福斯，每個賽區的冠軍隊伍晉級決賽。決賽冠軍代表遼寧省參加全國分區賽 – 決賽 ? 參照集團公司形式。 – 分區賽評委 ? 省內知名職業街舞教練、現代舞專家 主宰我精彩 –09動感地帶街舞挑戰賽 線下地面活動：我的炫彩 pose彩信圖片征集 9月 10月 11月 1月 活動預熱期 報名及初賽 復賽 遼寧賽區總決賽 參加全國總決賽 互聯網 : 活動網站 網上廣告 線上傳播 : 海報 街舞禮品、彩信 拉動 拉動 互動 12月 在省內 14個地市高校張貼海報、吸引關注，號召參與。 建立動感街舞挑戰賽活動專區 ,開通網站報名方式 互動 網站報名、初賽視頻上傳，開通人氣選手評選 復賽視頻以及晉級選手視頻上傳 ,網站人氣選手評選 進入總決賽最具人氣 Mzone人飛信票選方式開通 ,客戶可通過飛信投票 網站關注冠軍隊北京奧運之行和明星助威演唱會，銷售音樂產品 參與我的炫彩 pose彩信圖片征集活動 ,有機會獲得 mp3 自有業務充當互動渠道（短信、飛信，手機電視） 彩信圖片征集 廣播廣告播放 動感街舞宣傳禮品發放 優秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載 動感街舞宣傳禮品發放 動感街舞 —— 我的炫彩 POSE彩信征集活動 ? 我的炫彩 POSE彩信圖片征集活動 – 特點：互動性強，以街舞為背景，緊扣大賽主題，介紹彩信典型性應用，推廣彩信業務。 – 游戲業務載體：彩信 – 簡介：在活動期間，用手機拍攝街舞動作造型，發送彩信至活動平臺，彩信圖片都會上傳到街舞挑戰賽網站專區，最后通過網站投票選出獲獎作品，操作簡單，內容有趣，對培養用戶業務使用興趣，增強活動關注度有極大幫助。 – 獎品設置：紀念 T恤、 MP3 動感街舞 ——動感地帶街舞專區 ?在中國移動遼寧公司動感地帶網站上設立動感地帶街舞專區，將賽事的精彩視頻上傳街舞專區，客戶可登陸網站在線觀看。 ?設立最具 Mzone人氣大獎 ,人氣大獎將在進入遼寧總決賽的選手中選出 ,票選結果將通過飛信選出 ,參與的客戶通過添加“動感街舞”飛信群參加票選。 媒介宣傳 ? 大眾媒體 – 廣播： ? 廣播： 30秒硬廣，遼寧交通臺、校園廣播，沈陽、大連、鞍山、錦州、撫順市級電臺欄目合作，邀請記者對本次活動進行跟蹤報道。 媒介宣傳 ? 直效媒體 – 海報： ? 賽前 10天在全省高校內張貼 ? 賽前一周內在各賽場高校內高頻次張貼海報 – DM單頁：賽前 3天在各賽場高校內發放 DM宣傳單頁 – 條幅：賽前 1天開始在各賽場高校內主要道路懸掛 – 噴繪畫布：賽前 3天開始在各賽場高校的比賽場地附近懸掛 – X展架：比賽當天場地觀眾入口處布置 媒介宣傳 ? 網絡媒體（推薦形式） – 各高校校園網首頁條幅 – BBS公告貼置頂 – 建立賽事飛信群 – 中國移動遼寧公司動感地帶街舞挑戰賽專區 45 奧運也音樂 – 我的音樂地盤奧運助威團 ?為什么一百名韓國球迷發出的助威聲比整個賽場的中國球迷聲勢還要大？ ?為什么別國的主場總能從服裝、呼喊聲、手勢，道具做到整齊劃一，而中國的主場總是氣勢有余而聲勢不足？ ?我們太缺練！！！加油助威也是一門藝術！ ?青年人永遠是先鋒隊，助威團訓練營必不可少！ 奧運也音樂 – 我的音樂地盤奧運助威團 ┿ ?助威大賽 ?原創助威視頻 /音頻 ?通過網站 /wap參賽 ?飛信互動環節 ?線下活動互動環節 ?演唱會 /歌友會 ?我的音樂地盤線下巡演為奧運助威 ?代言人創作奧運助威歌曲 用 MZONE人獨特的音樂方式助威奧運 ? 從本質上說，這是一次重新包裝過的“我的音樂地盤”