某新車上市整合傳播推廣方案(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 空間及車格極具優勢，彰顯出大氣、威風、雄壯等卓而不凡的氣質，是實力與自信的體現，是與生俱來的領導者風范。 P29 安全性低 安全性高 性能馬力大 性能馬力小 奧德賽 柯思達 金杯 依維柯 NNPR GL8 東南 瑞風 全順 高性價比的實用產品 營銷狀況之 4—— 產品狀況 風行 NNPR與競品的比較優勢二： 與競品相較， NNPR安全性與強勁馬力均占優勢，這是緣自內在的強大力量和理性自持的行動能力，贏得了最深的信任。 P30 創新品質的 NNPR， 在全方位滿足現代公務商車需求方面的杰出成就，讓全員都得到最深切的關懷。 一般性滿足商務需求 整車性能一般 奧德賽 柯思達 風行 金杯 依維柯 NNPR GL8 東南 瑞風 全順 整車性能高 更充分滿足商務需求 綜合實力的佼佼者 NNPR與競品的比較優勢三： P31 NNPR品牌傳播策略 P32 1. 建立 NNPR子品牌知名度，強化與提升 IVECO的品牌形象。 2. 在目標消費群心中建立產品定位的概念 3. 塑造差異化品牌形象，帶動銷售，以期達到既定銷售目標 上市期品牌傳播目標 P33 問題 2 NNPR的品牌個性為何？ 問題 1 母品牌薄弱 怎么辦？ 問題 3 如何增進認知，促進銷售 對策 2 發現符合 NNPR特質的個性化的 USP（ 獨特的銷售主張），使之脫穎而出。 對策 1 深入發掘與強化 IVECO的品牌核心價值，改善與提升其品牌形象。 對策 3 將產品優勢與感性訴求相結合，產生說服力，對消費者購買產生積極影響 傳播需要解決的問題 P34 IVECO品牌藍圖的清晰呈現 1 P35 知名度 美譽度 忠誠度 關注度 認知度 ?十年歷史，一度風光 ?知名度比較高 ?性能優越 ?老用戶忠誠度高 ?二度購買占一定比重 ?酒香也怕巷子深 ?消費者認識停留在多年前的舊形象上 ?對車型優勢認識不清 ?廣宣策略問題導致市場關注度偏低 ?努力改進產品而市場反響卻不怎么熱烈 產品經得起用戶的使用考驗，擁有較好的口碑。 IVECO品牌現狀 —— 形象模糊，核心價值被掩藏 營銷狀況之 4—— 產品狀況 P36 IVECO 品牌內涵的 多元可能性 歐洲血統？ 商用車專家？ 創新力？ 安全性？ 環保 ？ IVECO品牌力分析 —— 品牌內涵的發掘： …… ？ 什么才是最有內涵，最具優勢的 P37 “ 專業 ” 是 IVECO品牌中最有力量的內涵之一，是其品牌 DNA中最重要的因素。 IVECO品牌核心價值 專業 —— 堅持執著的追求 。 IVECO是歐洲著名商用車品牌， 長期致力于商務地生產制造，有“歐洲商用車專家”的美譽。 專業 —— 值得尊崇與信賴。 IVECO以卓越品質獲得用戶的口碑 與贊譽，贏得用戶的深切信賴。 專業 —— 難以逾越的高度。 IVECO以新高品質的產品為市場樹立了 新基準，代表著領先的高度。 專業 —— 創新力量的源泉 。 IVECO持續地融合創新國際領先 的先進技術，不斷地提升產品品質。 支持點 P38 IVECO品牌傳播語 專 業 創 新 價 值 釋義： □ IVECO以專業的力量，不斷為社會和用戶創新價值，支持他們到達成功的巔峰高度，實現人生的價值。 □ 專業，指的是不僅擅長、并且擁有成就。專業是創新的動力，值得尊崇與信賴。 IVECO獨具的 “ 最具專業典范的商用車 ”形象，充分顯示我們的 “ 專業 ” 信念，代表了一種科學、嚴謹、積極向上的成長力量。 □ 創新，是前進發展的永恒動力，創新是最可貴的財富資源，創新是實現夢想的通路。 IVECO正是具有了這種創新精神，才不斷有新高品質的產品奉獻社會。 □ 價值，是利潤，是財富，是成就，是現代商務的核心追求。 □ 專業、創新、價值，也是 IVECO人的三大執著追求和真實寫照。 P39 品牌使命 中國商用車領導品牌 IVECO的品牌藍圖 品牌核心價值 專業 品牌利益 以專業精神、專注力量為客戶創造價值 品牌傳播語 專業創新價值 品牌屬性 品牌形象 中國最具 專業典范 的 商用車品牌 P40 IVECO品牌寫真 P41 NNPR的傳播核心概念 至 強 致 尊 釋義： 至強 —— 由雄厚實力和深厚內涵臻至至強的新高境界。象征用戶的極致成就和非凡實力，也寓意 NNPR是一款融入全新 “ 全員尊重 ” 造車理念打造出的新高品質商務乘用車，以最強者的形象，樹立了新高層級商務車標準。 致尊 —— 以大為尊，以強為尊，以客為尊， NNPR將 “ 尊重、尊貴 ”充份地融入每一個細節，將 “ 全員尊重 ” 的理念淋漓盡致地表達出來。禮賓尊客之道，盡在 NNPR。 P42 P43 更 高 成 就 核心廣告語 P44 脫離眾多品牌集中的模糊區域，搶先占據新的區隔區間 奧德賽：七座轎車 多種用途 （傳統） 專業用途 （現代） 新得利卡 安全商務代表 低端商務用車 風行：七人座創新房車 金杯：突出的新一代 GL8： 陸上公務艙 瑞風：穩重大氣的領導風范 全順：全順一路 ， 安全到家 高端商務用車 NNPR由產品力決定的位臵 NNPR希望達到的位臵 通過對竟品定位和 NNPR品牌內涵的分析 我們得出 NNPR在品牌形象面的區隔： 專業用途的高端商務用車 傳播策略之 2—— 品牌 P45 鮮明的定位，準確的切入 —— NNPR產品的定位策略 2 P46 迎合未來發展趨勢的歐 III環保動力 滿足現代商務需求的人性化大空間 提供豐富的商務個性化解決方案 “ 主被動雙安全模式 ” 的商務安全理念 專業商務配備 巡航系統、車載電話、360度旋轉座椅等 樹立難以逾越的五大專業商務用車新高標準 專業商務用車領航者 定位的施力點， NNPR產品優勢： 傳播策略之 1—— 定位 定