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旅游市場營銷-第一章-導論(編輯修改稿)

2026-03-28 21:21 本頁面

　

【文章內容簡介】到的可能是零售商品計劃。他們都談到了市場營銷，但是，只談了整個市場營銷活動的一部分。 ” ——【美】市場營銷家史丹頓（）營銷與推銷 (selling) ? “ selling focuses on the needs of the seller 。 marketing on the needs of the buyer. Selling is preoccupied with the seller’ s need to convert his product into cash 。marketing with the idea of satisfying the needs of consumer by means of the product and the whole cluster of things associated with creating, delivering and finally consuming it.” (Levitt,1960) 營銷與推銷 (selling) ? “推銷的著眼點是賣方的需要；而營銷的著眼點是買方的需要。推銷關注的是，賣方需要將其產品轉化為現金；而營銷所考慮的則是，通過該產品以及通過與該產品的創制、交付及其最終消費相關聯的一整套工作的開展去滿足消費者的需要。”（美國哈佛大學萊維特教授）營銷與推銷 (selling) ? “ selling and marketing are antithetical rather than synonymous or even plementary. There will always, one can assume, be a need for some selling, but the aim of marketing is to make selling superfluous.” (Peter Drucker,1973) 營銷與推銷 (selling) ? “推銷與營銷在概念上是對立的，二者既非同義，更非互補。雖然人們可以認為某些推銷活動的開展總會是必要的，但市場營銷的開展目的就是旨在使推銷活動的開展成為多余之舉。”（管理學之父彼得 ?德魯克）基于消費者導向的營銷職能和工作任務（李天元， 2023）工作任務識別消費者市場的需要分析市場機會根據目標市場需要設計產品制定

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