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網絡營銷評價之道(編輯修改稿)

2026-04-24 13:12 本頁面

　

【文章內容簡介】 23 A網站頻道影響力競爭格局發展趨勢分析 T G I 100%T G IT G I ??報告期指數成長指數基期指數網站 /頻道的 TGI成長不僅包括 TGI（覆蓋數）的提高，還包括 TGI（ PV）的提升。“網站 /頻道 TGI（覆蓋數、 PV）成長性矩陣分析”可以更完整的考察網站 /頻道對特定用戶群體影響力的變化趨勢。以 A網站各頻道為例，從 A網站頻道TGI（覆蓋數、 PV）成長矩陣可以看出， TGI成長性表現最為出色頻道應屬婚戀交友頻道，這對于廣告主在長期內選擇合適的頻道來說，是一個很有價值的信息，即使婚戀交友頻道目前的 TGI（覆蓋數）低于 100，但隨著該頻道 TGI的快速成長，未來很可能會成為廣告主競相投放的理想頻道。 24 案例分析 2：在校生與白領網絡行為差異明顯在校學生與企業白領的網絡訪問習慣呈現截然相反的特征。白領集中度最高的金融資訊、旅游房產、生活服務等則不受在校學生的歡迎。在學生群體中大受歡迎的游戲、音樂、圖片等相關服務則成為白領集中度最低的類別。不同用戶屬性決定網絡行為軌跡的差異 25 案例分析 3：電子商務各類服務用戶屬性差異顯著女性用戶青睞 C2C平臺和網上訂票男性用戶青睞 B2C商城和 B2B平臺 C2C平臺用戶年齡層次低于其他類別，年齡越高， TGI越低 B2C商城用戶學歷高于 C2C平臺用戶，學歷越高， TGI值越高 B2B平臺銷售人員集中度最高電子商務類服務用戶屬性決定網絡行為軌跡的差異 26 TGI指數可以幫助廣告主有效評價各類網絡媒體 /頻道對其潛在消費群體的影響力大小，進而有針對性的進行媒體投放組合，提高廣告投放效率小結： 27 廣告主在網絡營銷過程中不單考慮媒介組合針對不同個性的人群廣告創意的切入點也是不同。再思考。 28 不同的用戶所帶來的效果是否相同？用戶黏性高，效果是否一定明顯？哪一類受眾才是真正的目標受眾？到了就買，買了就走再思考。 29 價值觀及網絡行為特征對用戶細分同等重要！單靠基本屬性細分用戶已不能滿足廣告主進行網上整合營銷。 —— 中國網民族群的研究 30 個性表現族傳統生活族理智經濟族事業成就族經濟時尚族網站與網民族群的對應關系 31 中國網民族群劃分族群特征分析人群基本屬性特征人群心里屬性特征人群網絡行為特征性別年齡學歷收入職業職位經濟性價值觀品牌價值觀社會性價值觀生活價值觀廣告意識時尚新潮意思理性消費意識強品牌意識弱品牌意識社交群居性孤寂排斥性個性表現性積極進取型生活享樂性消極生活性廣告意識強廣告意識弱狂中行狷網絡生活帶來刺激對網絡缺乏安全感對網絡不熟悉對網絡排斥可以離開網絡不能離開網絡 32 案例分析：可口可樂的受眾人群細分 ? 受眾定位： 1830歲不同價值觀不同生活態度的受眾選擇有何差異？他們的網絡行為有何不同？ 33 不同價值觀的人群網絡行為軌跡不同 34 針對不同價值觀的人群廣告創意也不同 35 通過對網民價值觀、生活形態等高級屬性以及網絡行為特征的分析，可以更深刻的將中國網民劃分為若干族群； TGI指數同樣可以幫助我們理解各類族群在互聯網上的網絡行為軌跡，廣告主在深刻的分析自身潛在消費群體后，可以更加有效率的進行廣告創意的制作、排期以及媒體投放組合。小結： 36 總結：網上整合營銷用戶需求多元化網絡服務多元化單一媒介廣告投放分眾撲捉細分用戶網絡行為軌跡用戶細分與媒體組合 37 用戶細分體現網絡整合營銷價值廣告主網絡媒體細分受眾發布意圖及目標廣告創意及排期人群屬性價值網絡行為價值觀念與消費力價值廣告接受度價值關聯分析整合

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