廣告英文詞匯解釋大全(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 。 impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當 的廣告，應該盡力杜絕。 Impression 即廣告的收視次數。 counter(計數器 )上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被 10萬人次看到，這 10萬人次就是 10萬個 Impression. inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為 flyer。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告 發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜志 所常用。 Justify 整版 廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況， 選擇媒介的主要問題是什么。 Key word 中心詞 集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因 此必須審慎選擇 。 L lamp post advertising 路燈柱廣告 設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。 largescale advertising 大規模的廣告 往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。 可以單純地指表現規模巨大的廣告。 Layout 構圖版式 lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以 S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預 測，適用于 S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷售量。 local (regional) advertising 地區性廣告 在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在 當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地 域廣告”。 logotype、 logo 標志 表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱 為標識。作為企業或產品特定標志的 圖案或文字經注冊即為商標。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔性燈箱 一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱 與建筑物溶于一體，還可做成 實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。 M magazine advertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（ professional magazine）、行業性雜志（ trade magazine）、消費者雜志（ consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確， 是各類專業商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜 志廣告一般用彩 色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。 雜志 廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目 錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目 錄有成冊的，也有配合時令分季 零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免 費的。 mail survey 郵寄調查 將事先設計好的調查表（亦稱問卷， questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。 這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法 。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。 mailing list 寄發表 直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。也可以收集各種協 會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員 錄和訂戶名錄可以付費購買。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣 告內容的印象。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（ breed）。 market research 市場調查 market segmentation 市場 細分化 亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益 增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細 小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地 理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場 進行細分。 media buying 媒介購買 媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。 media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計 劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資 料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊（ media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、 核實。 media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同 作用，其 總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 media objectives 媒介目標 是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預算； 必要的到達度 (reach)和廣告出現的頻 (frequency)； 按年或按月的持續情況； 必要的伸縮性； 媒介和創意的關系 media remendations 媒介介紹 詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。 media research 媒介調查 媒介調查的目的在于