南海祈福xx酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 南方電視臺(tái)、佛山電視臺(tái) 進(jìn)行投放。同時(shí)，適量投放 有線臺(tái)鳳凰衛(wèi)視 ，以優(yōu)惠的價(jià)格增加暴露頻次，加強(qiáng)品牌形象。如春節(jié)期間可選擇優(yōu)惠套餐，以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行 15 秒廣告投放，以加強(qiáng)品牌形象。 ? 電臺(tái)媒體 選擇廣州電臺(tái)、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、佛山電臺(tái) ，選擇旅游、時(shí)尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的 SP 活動(dòng)并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。 ? 平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +DM 媒體 特 點(diǎn)：直達(dá)消費(fèi)者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動(dòng)資訊及形象。無(wú)論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 1酒店宣傳畫冊(cè) 2各類 SP、 PR 活動(dòng)使用的宣傳單、優(yōu)惠券、海報(bào)、小冊(cè)子等 3戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告 4網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 軟性廣告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 14 1． 除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對(duì)于酒店長(zhǎng)期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費(fèi)用相對(duì)硬性廣告而言也低廉很多節(jié)省廣告費(fèi)用，并能起到其他硬性廣告所不能達(dá)到的宣傳效果，可使社會(huì)及目標(biāo)消費(fèi)者更深入認(rèn)知了解品牌。 2． 充分 利用電臺(tái)、報(bào)紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報(bào)道、專訪、新聞炒作、專欄評(píng)述，使社會(huì)及目標(biāo)對(duì)象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時(shí)尚主張及各種近期活動(dòng)等信息。 媒體投放計(jì)劃初案（略排期） 媒體 媒體名稱 欄目 /篇幅 電視媒體 省有線電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 廣州電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 南方電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 鳳凰衛(wèi)視 15 秒 佛山電視臺(tái) 15 和 30 秒廣告 大眾媒體 （包含硬性 和軟性廣告） 廣州日?qǐng)?bào)、新快報(bào) 飲食版、娛樂版、旅游版 南方都市報(bào) 新聞通稿、 時(shí)尚版 佛山日?qǐng)?bào) 飲食、娛樂版 美食導(dǎo)報(bào) 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 15 城市畫報(bào)等其他雜志 娛樂時(shí)尚、飲食、旅游版 電臺(tái)廣播媒體 佛山電臺(tái) 廣告，特約專欄 時(shí)尚、飲食、交通、旅游欄目插播 廣州電臺(tái) 廣告，特約專欄 珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 廣告，特約專欄 SP amp。 PR 階段 ? 品牌告知期 PR 活動(dòng)系列： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日，尋找當(dāng)代世外桃源， “南海祈福 ”廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷? ? 品牌建立期 SP 活動(dòng)系列： 1. 20xx 年 10 月 1 日，“盛世騰飛、南海祈福”南海祈福仙湖酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福 酒店十周年慶典活動(dòng) 2. 20xx 年 10 月 1 日 —10 月 7 日，盛世騰飛、南海祈福國(guó)慶歡樂節(jié) 3. 20xx 年 10 月 1 日 —12 月 20 日，南海祈福盡情加油月 4. 20xx 年 10 月底，祈福商界精英俱樂部 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 16 ? 品牌延伸期 SP 活動(dòng)系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日，南海祈福冠名電臺(tái)專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護(hù)期 SP 活動(dòng)系列： 1． 南海祈福狂歡萬(wàn)圣節(jié) 2． 20xx 年 12 月 24－ 26 日，圣誕節(jié) 3． 20xx 年 1 月 1 日，《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣 4． 20xx 年 1 月 2023 日南海祈福新春同慶 PR1 簡(jiǎn)述 — (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 17 ? 活動(dòng) 主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”， “南海祈福 ”廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷? ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動(dòng)時(shí)間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時(shí)期內(nèi)的各個(gè) SP 活動(dòng)提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 競(jìng)賽與抽獎(jiǎng)、免費(fèi)送禮混合式推廣活動(dòng)，參加者不受年齡限制。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表 “南海祈福仙湖酒店 ”品牌定位的語(yǔ)句（ 5~9 字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活 動(dòng)。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國(guó)慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈(zèng)紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。吸引目標(biāo)顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嘗、水上活動(dòng)等。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 通過競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語(yǔ)，又能擴(kuò)大品牌的影響。且活動(dòng)廣告帶有抽獎(jiǎng)?wù)魑牡幕?dòng)因素，比一般的純品牌廣告會(huì)更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈(zèng)紀(jì)念品及消費(fèi)優(yōu)惠更可引出國(guó)慶黃金周的旅游活動(dòng)、消費(fèi)信息。另外此類型活動(dòng)的 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 18 參加者及高關(guān)注對(duì)象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策 劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)的組織者，有利于酒店日后進(jìn)行商務(wù)市場(chǎng)推廣。 ? 宣傳形式 報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告（ 21 或網(wǎng)易，活動(dòng)協(xié)辦，以 banner/網(wǎng)頁(yè)形式）、電視 ? 活動(dòng)預(yù)算：媒體購(gòu)買 17 萬(wàn)元， SP 經(jīng)費(fèi)（獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金、 SP 項(xiàng)目制作） 1 萬(wàn)元。合共： 18 萬(wàn)元 SP2 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題：“盛世騰飛、南海祈福”南海祈福仙湖酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 10 月 1 日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店 ? 活動(dòng)目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對(duì)品 牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來(lái)的十一黃金周旅游旺季活動(dòng)作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 19 ? 活動(dòng)內(nèi)容 以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛 ?南海祈福”為主題貫穿整個(gè)活動(dòng)，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且