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中國的移動廣告市場分析(編輯修改稿)

2026-07-29 11:45 本頁面

　

【文章內容簡介】 )為主的廣告這種方式和電話直銷相去不遠，也是最為有爭議的一種方式，從理論上講，應該是最有覆蓋率的和最為主動的方式，但像哈利波特的魔戒一樣，它的神奇和由于誤用帶來的危險同樣超乎想象。移動營銷也不例外，他可能吸引客戶也可能惹惱客戶，既可以開發和鞏固客戶關系也可能損壞已經建立的客戶關系。由于這種方式應用得比較早，積累了很多的成功案例。比如，德國的一家啤酒公司在 20xx 年世界杯足球賽開展過一次活動，活動的受眾是啤酒商的長期消費者，通過群發短信邀請他們到一家連鎖店去購買自己新近推出的生啤，盡管并不提供價格優惠，也沒有任何的抽獎活動，但每人可以得到一個和足球相關的滑稽假發套，這次活動的回復率高達 47%，大大超出啤酒商的預期，同時并沒有遭到獲得任何的抱怨和投訴。大多數人都會把收到的陌生信息看作是對自己的侵犯，因為收到短信后一定會花費時間和注意力打開閱讀。如果這條信息并不適合用戶，則會發生很大的反作用，遠遠要比垃圾郵件遭人憤恨得多。中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 4 頁共 7 頁為了更好的進行以推為主的廣告，建議堅持以下規則 : 規則一 :得到允許無論通過任何方式建立移動用戶的數據庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的允許，同時也要關注那些以前允許但現在可能不允許的用戶，同樣，如果用戶僅僅是參加某種形式的活動 (如限時搶購 )，并不代表他已經同意可以利用他們的資料營銷你的下一次活動。同時，一些人樂于通過其他媒體獲得一些廣告信息 (比如直郵 )，如果你認為他們也同樣會樂于接受手機廣告，那可就大錯特錯了。如果使用的客戶列表是由第三方提供的，一定要評估用戶的容忍程度，要記住，是你在和用戶打交道。最后，給他們一個退出列表的機會，每次發出信息都在消耗你的資金，最簡單的常識也會告訴我們不要向

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