某針織公司150萬打針織服裝生產線項目可行性研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 風起云涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，報喜鳥請臺灣影星任達華代言，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服 。 區域品牌初現規模。一批已經具備了一定規模、實力和品牌的集群企業現已成為區域品牌的形象代表，他們以自己的企業品牌影響力有效地提升了區域品牌效應。 20xx 年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內衣等一批區域品牌已成為區域品牌的開路先鋒。 國際化多品牌戰略顯現。據媒體報道，鄭永剛公開聲稱到 20xx 年，杉杉集團服裝板塊至少要擁有 30 個不同風格和定位的品牌，且其中 60%為國際品牌，要做成一個服裝品牌的帝國。苗鴻冰、周少雄等也各自開始了多品牌戰略的實戰。他們都從戰略上瞄準不同消費層 ，實話產品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經營領域，提升經營業績。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 15 現實地看，整個服裝業不僅經營觀念發生著巨大變化，既要向生產要質量，更要向物流要效益，而且品牌經營也靈活多變。買斷經營、特許經營、連鎖經營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。 167。 銷售價格與行業利潤繼續走低 這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價、打折持續不斷，服裝價格持續走低。從 1998 年起，服裝價格已連續 3 年為負增長， 20xx 年我國衣著類消費價格比上年下降 %，其中服裝零售價格比下年下降 %。20xx 年服裝價格比 20xx 年下降 %。根據國家統計局統計， 20xx 年全國居民消費價格同比下降 %，而其中的衣著類商品消費價格同比卻下降了 %。 降價促銷活躍了服裝市場，也促進了銷售額的上升，有效地滿足了人們追求新、奇、美的的需求，一季多衣成為人們的消費時尚。統計資料表明， 20xx年人均衣著消費支出 581元，比 1995年的 179元增長 %，年平均增長 %。消費比重從 1995 年的 %下降到 20xx 年的 %，減少了 個百分點。 20xx 年上半年城鎮居民人均衣著支出為 427 元，比 20xx 年同期增長 11%，占消費總支出的 8%。尤其是成衣消費率上升較快， 20xx 年比 1995 年上升了 個百分點。另有市場調查顯示： 50%的人購買服裝選擇在換季打折之時，而在換季開始流行期價格較高時購買服裝的人僅占 37%。 然而，在產值和銷售增長的同時，由于內外銷價格的不斷下滑，服裝行業的利潤率反而出現了下降的趨勢。行業產值利潤率 70 年代約 8%、某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 16 80 年代為 5%，目前已降到不足 4%。據中國服裝協會調查統計：服裝行業的產值利潤率 20xx 年比 1998 年下降 個百分點。其中，襯衫下降 個百分點。 今后幾年的 國內服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經濟是不可逆轉的趨勢，但市場發展空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創新，打造企業、行業的核心競爭力已成為服裝行業實施“走出去”戰略的當務之急；生態紡織品和綠色環保服裝的開發與生產將成為新的熱點；短期內微利狀態難以逆轉。 167。 20xx 年產品國外市場預測 目前國際上紡織服裝行業“綠色化”已成為一種趨勢，紡織服裝行業的綠色產業，也就是在紡織品、服裝的技術開發、產品生產、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術，使產品在生產、使用和回收等的過程中不對環境造成污 染、破壞。 入世后我國服裝出口的市場環境有了較大的改善，一方面可以按紡織品服裝協定（ ATC），獲得“一體化比例”和“額外增長率”，取得貿易自由化帶來的利益。同時可以通過多邊談判及時獲得一些優惠待遇。加入世貿組織后，多年來受配額困擾而不能大幅度增加出口的中國服裝產業潛力將得以發揮，特別是除美國以外的其他國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產業帶來更大的利益。據預測， 20xx 年我國服裝出口額可達到 430 億美元，比 1999 年增加 130 億美元。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 17 167。 各主要棉紡織生產國競爭力分析 瑞士紡織機械協會主席巴赫曼最 近在新疆召開的國際棉紡織會議上發言并分析各種棉紡織業生產國競爭的狀況，現分述如下： 一、美國：紡織工業仍是國民經濟主要部門，為數不多的從業人員，為美國創造較高的產值。美國人對棉織物的強力偏愛，使美加工棉花總量持續 15 年保持增長。美國紡織工業通過新技術改造、降低了生產成本，現一半以上的氣流紡生產能力是前十年安裝的，棉紗 100%為無結紗。美國現已將相當的生產能力轉移到廉價勞動力的墨西哥，增加了競爭活力。美國依靠一流的資本市場，豐富的棉花資源和發達的綜合工業環境，力保持在本土市場的地位 ,并以其質量和品種在擴大出口 。其先進的技術、一流的管理、高效的物流管理和不斷創新，在紡織工業中堪稱紡織強國。 二、印度：僅次于中國棉花錠數的國家，近二年進口大批自動絡筒機。印度紡織工業出口占全國出口總量 1/3，比中國的 20%還要多。 30— 40%紗錠是近十年安裝的新錠，雇用數百萬員工。棉花產量穩定，也是印度農民收入良好，效益較好的來源。印度棉紗出口數量較大，但紡織工業整體出口僅 100 億美元，比不上中國的出口總量，但其出口保持增長趨勢。印度政府正采取措施，提供 100 億美元獎金投入，以提高紡織業的競爭力。 三、巴基斯坦：該國的主要工業是紡織 工業，雇用了 40%的產業工人，出口占全國總量 60%。由于國有企業低效率，今日紡織工業全部為私有企業。為了出口棉紗，大量進口了自動絡筒機，大大提高了無結紗的比某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 18 例。限于資金及出口渠道，巴基斯坦紡織工業在國際市場競爭顯得困難。 四、土耳其：紡織業占出口 25%，雇用了占 11%的產業工人。是歐共體第二紡織品供應國，僅次于中國。由于改善了棉紡織生產，已由過去的棉花出口國變為紡織品出口國。近十年來對原有紡織工業進行技術改造，50%的環錠紡紗和 90%的氣流紡都是 91 年后安裝的。由于國內消費有限，紡織工業過多依賴出口，在競爭 力上由于設備現代化，且在目標市場的交流對話和生產效率上比中國占有優勢，其定位略高于中國。 紡織工業在各國工業化初期以此為發展契機，完成了工業化初期的原始積累。在今天由于人工費用昂貴，發達國家已將紡織工業大規模轉移至發展中國家。并為發達國家提供品種齊全的紡織品。 中國已經加入世貿組織，入世后將面臨巨大機遇和挑戰。紡織工業面臨國內高價的棉花原料，老化的設備亟待更新，競爭能力不強。因此如何改變現在無結紗還不到 50%， 90%仍是有梭織機，整體工業無法和當今世界水平相比。 總之，中國紡織工業面臨危機和巨大商機。入世后 ，取消了主要的關稅壁壘，并由鄰近國家和地區如韓國、日本、臺灣的服裝工業向中國大陸轉移，帶來了發達的技術，完善的銷售渠道、高超的設計能力、熟練的技巧和工業環境都完整的進入中國，給中國帶來巨大的實惠，會進一步強化本國紡織工業，帶來了競爭優勢。在國內資金及外資流入紡織工業，將給紡織工業增強競爭優勢。在對市場不斷深化理解，對產品不斷創新，改善生產技術，在技術和人力資源上連續投資，及對社會經濟某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 19 環境不斷改善的基礎上，會贏得較強的競爭能力。 五、專家分析：我國紡織行業主要生產、加工中低檔紡織品及服裝，“入世”后對高科技紡 織品及高檔服裝生產領域不具備優勢。 因此各 個行業的生產業績會出現分化。如棉紡類：產品經營粗放、技術含量不高，品牌不占優勢，將面臨一定壓力，前景不看好。化纖類：在人造纖維尚有競爭力，但合成纖維不具優勢。絲綢類：因印染后整理技術較滯后，業務發展空間不大。羊絨類：具有成本優勢，但要建立具有特色的毛紡織生產基地。麻紡類：以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會有一定的機遇。服裝類：入世后主要面料關稅降低，將使成衣公司獲利。如加強在服裝研究設計、流行趨勢與生產加工結合、品牌經營、提出開發生態、保健服裝將是前景明朗。 167。 市場風險 盈利空間在縮小 我國服裝出口價格連續 6 年持續下跌，直到去年底才開始有所回升，而這一回升是在生產成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現的，可以說服裝出口高增長是以數量快速增長、利潤持續走低的高消耗為代價的。 行業繁榮與虧損企業增多并存 虧損和瀕臨虧損的企業有所增加，占行業總數的 20%左右。企業間的產品質量水平參差不齊，一些企業的產品質量不穩定。從質檢總局20xx 年對 10 個省、市的 77 家企業的 77 種產品質量抽查情況來看，產某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 20 品抽樣合格率只有 70%。令人擔憂的是，產品標識不 符、外觀不合格等低級錯誤還是不少，明明一點棉的成分都沒有，卻打著“ 100%純棉”的標識。 服裝產品知識產權保護問題堪憂 名牌產品的模仿、抄襲、假冒偽劣現象仍相當嚴重。 國外品牌試圖控制產業鏈 中國服裝協會常務副會長蔣衡杰說，后配額時代給我國服裝業帶來商機的同時，也帶來了危機，國際貿易保護的大棒會頻頻舉起； CEPA 實施進入新一年，零關稅市場在內地會越來越高等等，這些因素對我國服裝業是個嚴峻的考驗。 到 20xx 年，美國 80%的紡織品與成衣進口將來自中國，這種預測觸動了許多美國生產商和銷售高的神經。記者了 解到，最近兩個月來，美國服裝界人士正 高密度 進入中國“踩點”考察，希望收購我國的服裝生企業或其合作，試圖加強控制產業鏈的上游。 根據中國服裝協會專業委員會的調查分析，從目前國內市場看，高端市場幾乎全被國外品牌所占領；從國際市場看，走出國內品牌很少。中國商業聯合會副秘書長、中華全國商業信息中心副主任王耀指出，國內休閑裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響。例如以前發展起來的“法派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的各“派”服裝，不管哪個派，經過幾年的發展，都取得了不小的成就 ，但區域特征依然非常明顯。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 21 然而，越來越多的國外（境外）品牌已開始向我國市場“滲透”。今年以來，意大利的阿瑪尼在上海外灘開了一間面積達 11150 平方米的旗艦店，世界名牌路易威登服裝系列首次登陸中國。香港著名品牌鱷魚恤改變以往著力發展男裝系列的做法，今年推出休閑裝系列，主攻內地市場。韓國、日本和歐洲品牌也紛紛盯住了我國 10 多億人口的龐大服裝消費市場。 同時，世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準后配額時代的我國市場商機，開始實施新的市場戰略，加強品牌滲透。在上海舉行的第十屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，全球最大的合成纖維 及中間體材料公司英威達專設了“英威達風尚商機面對面”展臺，力求憑借其在品牌和市場等方面的優勢，發展與中國的合作。意大利紡織布料商有不少是為國際頂級服飾品牌杰尼來、 GHANEL 等提供高檔時裝面料的，以往關注的重點在歐美市場，但在上海展會上，意大利的 56 家面料商組成了龐大的國家團參展。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 22 167。 銷售價格 根據 20xx 年中國服裝市場研究預測報告和權威機構預測， 20xx 年世界經濟將明顯回升，我國紡織品主要出口市場景氣回升，這將拉動紡織行業的出口。根據國內處紡織市場的調查與預測確定項目產品的銷售價格為： 銷售價格一覽表 序號 名稱 單位 數量 單價（元） 針織服裝 1 上衣 萬打 60 200 2 下衣 萬打 45 240 3 背心 萬打 120 4 短褲 萬打 30 100 5 運動裝 萬套 72 80 6 睡衣 萬套 54 30 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產線項目 23 第 3章 項目建設規模與產品方案 (1) 項目擬建規模。 項目建設規模為年產針織服裝 150 萬打、 針織面料 10000 噸。 產品是具有當代世界先進水平的綠色環保服裝。 生產線設計需充分考慮服裝柔性，適應多品 種生產的需要。 產品系列化、多樣化。 廣泛采用當代先進技術、裝備和生產方式。 注重環保與安全衛生，按國家有關規范及某市對環境保護的要求與規定，對污染進行有效治理，并采取有效的安全衛生措施。 產品成本與售價應具競爭力，經濟效益處于行業平均水平以上