御龍吉廣告傳媒20xx綿陽百樂匯時尚演藝會所推廣策略方案(含開業慶典方案)(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 I 設計組 編制 VI 手冊。 御龍吉完整 VI 設計目錄（見附件） 九、推廣策略（品牌推廣、推廣要點） 品牌推廣 第一階段 ：用產品力提高品牌知名度和美譽度 “百樂匯時尚主題演藝會所”是綿陽新開娛樂場所，品牌影響力不足，因此在營運初期需要用事實說話 用優質的產品（服務）不斷積累回頭客，以期在業內獲得良好口碑，為優質的品牌形象打下牢固基礎。 第二階段： 塑造高端形象 增強品牌力 中管網通用業 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網通用業頻道 8 運營進入穩定期時，可開始大量投入品牌形象廣告、促銷活動、新聞炒作。集中火力塑造高端品牌形象，迅速突出“百樂 匯時尚主題演藝會所”強勢賣點和特色，在受眾群中固化高端品牌印象。 第三階段 ：利用品牌優勢推動新產品 品牌影響力擴大之后，可以利用品牌延展擴大產品線 推出附加值產業。 以上整體市場營銷 策略與執行 需專業策劃公司輔助 進行 。 推廣步驟（假定 20xx 年 9 月 28 日開業，一年為期） 市場預熱期 重點推廣范圍：綿陽高新區 ，綿陽城區 推廣時間： 20xx 年 8 月 15 日 9 月 25 日 主要手段：平面廣告、招聘廣告 開業期 重點推廣范圍：綿陽高新區、綿陽城區 、各高檔社區 推廣時間： 20xx 年 9 月 20— 27 日 主要手 段：戶外平面廣告、報紙廣告、雜志廣告、電臺廣告、開業活動 強銷期 重點推廣范圍：綿陽高新區、綿陽城區、綿陽 科學城 、綿陽游仙商業區 推廣時間： 20xx 年 9 月 1510 月 10 日、 20xx 年 12 月 10 日 20xx 年 1月 10日、 20xx年 2月 20xx月 3月底、 20xx年 5月 20xx年 7月、 20xx年 9 月 28 周年慶大典。 主要手段：戶外平面廣告、網絡廣告、報紙軟文廣告、 DM 雜志廣告、電臺廣告、促銷活動、公關活動、新聞炒作。 延續期 重點推廣范圍：綿陽高新區、綿陽城區、 綿陽高檔社區、綿陽游仙商業區 推廣時期：每月的月末星期五 主要手段：報紙軟文廣告 推廣要點 廣告節奏 ：廣告投放，御龍吉將根據行業的淡旺季和推廣節奏科學分配，以最小的廣告投放力度發揮最大的市場效應。 活動創新 ：在正常運營階段，每個強銷期的起點御龍吉將推出全新的項目和活動。活動創意將根據市場需求和時事題材隨機應變，用最新鮮的主題活動滿足最挑剔的人。 中管網通用業 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網通用業頻道 9 十、廣告運動（媒介計劃） 我們提供的廣告服務： 平面設計 ： VI 系統、戶外廣告牌、報紙廣告、 DM 雜志、招貼、海報、賣場 POP 宣傳冊、會員卡、邀請函、 促銷禮品 ?? 文字宣傳 ：新聞稿、廣播稿、報紙軟文、社會賣點 炒作、事件炒作 ?? 網絡廣告 ：會所網站廣告 宣傳片廣告 ：視頻制作、宣傳片制作 以上創意及文字腳本將根據合作進度 分次 提供。 媒介計劃（以一年為期） 報紙 發布形式：定期的軟文報道 媒體名稱：《綿陽晚報》 發布時間：根據市場安排靈活運用 DM 雜志 發布形式：定期的雜志報道，可與 DM 雜志合辦時尚版費用很低 媒體名稱：《七彩生活 360》、《 0816 華西風尚》、《時尚地理》等 發布時間： 20xx 年 9 月 20xx 年 9 月 綿陽高檔電梯社區 、寫字樓 發布形式：社區、寫字樓內的液晶電視廣告及社區內的招貼廣告 媒體位置：高新區各大樓盤、城區內的寫字樓和社區 發布時間： 20xx 年 9 月、 12 月 ； 20xx 年 1 月、 2 月、 5 月、 8 月、 9 月 派報 發布形式：傳單或者廣告禮品 媒體位置：項目周邊、城區步行街及主要路口 發布時間： 20xx 年 9 月、 12 月； 20xx 年 2 月、 5 月、 9 月 廣播 發布形式：綿陽交通臺 發布時間： 20xx 年 9 月、 12 月； 20xx 年 1 月、 5 月、 8 月、 9 月 海報 發布形式：健身俱樂部、酒吧、美容院 發布時間： 20xx 年 9 月、 12 月 ； 20xx 年 1 月、 3 月、 8 月、 9 月 中管網通用業 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網通用業頻道 10 十一、公關活動（開業活動、促銷活動、演藝活動） 開業活動 ：慶祝 “ 百樂匯時尚主題演藝會所”開業，利用開業活動和新聞、廣告手段聯合造勢，迅速擴大知名度和影響力。 參加對象 ：通過媒介得悉的受眾、嘉賓和媒體記者。 開業時間 ： 20xx 年 9 月 28 日上午 9： 3011 點 30（暫定） 開業慶典標志著一個經濟實體的成立。昭示人們已經站在了經濟角逐的起跑線上。開業慶典的規模與氣氛代表一個企業的風范與實力。開業慶典不只是一個簡單的程式化的活動。通過開業慶典的舉行，告訴世人，在我們這個龐大的社會經濟肌體又增加了一 個鮮活的細胞。客觀上來看，一個單位的開業慶典就是這個單位的實力與社會地位的展露。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造以及慶典活動的整體效果，都會給人一個側面的詮釋。 我們將努力提高企業宣傳效果，使本次活動在 綿陽 及 周邊地區 達到轟動效應，努力營造 百樂匯 、消費者 雙 贏的效果 。 開業主要內容： 開業慶典剪彩儀式 ； 現場文藝表演 ； 嘉賓參觀會所及演藝品鑒 會； 慶典主題 “ 百樂匯芳華，魅力情演藝 ” —— 百樂匯時尚主題演藝會所開業慶典及演藝 品鑒會 本案實施時間 （待定） 20xx 年 9 月 26 日 20xx 年 9 月 28 日 本案實施 地點 百樂匯時尚主題演藝會所門前 開業活動擬邀嘉賓 （一） 客戶構成 名稱 單位 媒 體 本 地 媒 體 綿陽日報 1 人 綿陽晚報 1 人 《七彩生活 360》 2 人 《 0816 華西風尚》 1 人 綿陽新報（廣播電視報） 1 人 中管網通用業 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網通用業頻道 11 綿陽城市網 百樂匯時尚主題演藝會所負責人 150— 200 位特邀嘉賓等 其他部門 預留 客戶人數 目標客戶 、政企領導、 工商人士 、社會名仕和 新聞媒體 150 至 200 人左右。 （二）、資料準備 百樂匯時尚主題演藝會所 負責準備 ： 百樂匯時尚主題演藝 會所 介紹資料 200 份