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炎黃國醫館市場推廣企劃案營銷策劃(編輯修改稿)

2026-06-20 18:57 本頁面

　

【文章內容簡介】目標定期宣傳炎黃國醫的門診業務，進行產品教育傳播內容門診的服務項目以及 12養生內容藥膳、餐飲媒體廣告媒體廣告策略廣告策略 ? 正面建立“炎黃 12養生”的品牌形象和形象識別； ? 形象廣告結合產品服務的整合推廣模式，建立炎黃國醫與 12養生的對位關系； ? 小眾傳播方式為主，以高檔精品雜志、 DM直郵、會員刊物為主；另附整體廣告推廣方案主題推廣策劃整體推廣策略 ? 建立系統的營銷體系，將主題推廣活動納入整個營銷體系中，為直接的銷售行為建立系統化的支持； ? 主要目標是帶動會籍卡的銷售和提升品牌知名度； ? 總體思路是通過特殊手段找到最核心的潛在消費群，建立資料庫，形成長期、動態、互動的銷售流程； ? 圍繞“ 12養生”的核心概念推廣，將案例營銷作為核心的一對一的推廣方式。推廣策略會籍卡推廣實施方案（ 1）召開各類社會精英參加的研討會、聚會思路：利用自身的物業資源招攬社會精英人士參加聚集的各類會議在炎黃國醫館舉辦，從而找到最集中的目標消費群體。推廣人員與各類會務公司、公關公司、高級會所取得聯系，了解他們即將組織的各類會議的情況，并與他們保持長期聯系。對有高層人士參加的研討會等會議進行重點公關，力圖讓這些機構把會議安排在炎黃國醫館舉行。對每次前來參會的人士進行身份確認，建立客戶資料系統，以便長期跟蹤。實施步驟不斷發掘最核心的潛在消費群，針對他們進行針對性宣傳和銷售工作，促進售卡目標會籍卡推廣實施方案（ 1） ? 由銷售人員與各類會務公司、公關公司、高級會所聯系，協商將這些機構組織的有關高層人士和社會名流參加的研討會、會議、聚會在炎黃國館舉行，炎黃國醫館免收場地費 ,并提供茶水服務，條件是允許炎黃國醫館進行半個小時的宣傳和推介。一般這樣的會議規模控制在 30人以內； ? 如果會務公司或公關公司已經確定了會議的舉辦場所，或規模比較大不能在炎黃國醫館舉行的相關高層人士參加的會議，可邀請參會人員到炎黃國醫館進行免費保健咨詢，并聽取專家的專題講座或診斷 ,作為主辦方豐富會議內容的一種增加值具體內容召開各類社會精英參加的研討會、聚會 ? 建立完整的考評體系，以客戶資源資料庫為基本的考評標準；效果評估會籍卡推廣實施方案（ 2）針對目標群體的義診活動與中央電視臺、北京電視臺《對話》、《夫妻劇場》、《朋友》、《同學》、《大家講壇》、《藝術人生》等有名人參與的欄目建立聯系；炎黃國醫館以免費義診的形式贊助這些欄目，由炎黃國醫館免費為參加上述欄目的名人進行義診；凡是接受炎黃國醫館贊助的欄目需要在片尾打上

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